吳曉波：2015年是有名大企業(yè)發(fā)生重大危機的年份

最近開的國務院常務會議批復了天津、廣東和福建三個自貿(mào)區(qū)的方案，這是我們看到的一個景象。為什么我并不把這次的樓市不動產(chǎn)市場的加大看成真正的經(jīng)濟復蘇，因為有兩個數(shù)據(jù)還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購指數(shù)上個月是50%，過去六個月一直處在下滑通道，制造業(yè)對未來和現(xiàn)在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關(guān)心的三個數(shù)據(jù)：發(fā)電量、貨運量、貨幣供應量。1月份到11月份全國工業(yè)用電增長只有3.1%，去年是7.9%?，F(xiàn)在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個很可怕的數(shù)據(jù)。

走向2015年的時候，我們看到的一個景象是很矛盾的，一方面看到整個貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場的泡沫、不動產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開始全面復蘇，另外實體經(jīng)濟仍然處在冬天，這是我們即將告別的2014年。到2015年，我認為會出現(xiàn)很多新的一些變化，甚至中國經(jīng)濟的很多觀察點都會出現(xiàn)一些變化，這個意義上處在比較大的經(jīng)濟周期的轉(zhuǎn)折時刻，未來還是充滿了一些希望的。

我們過去觀察中國經(jīng)濟，這個國家的經(jīng)濟好和不好看三架馬車，消費，出口，投資是很長時間關(guān)注中國經(jīng)濟的增長點。這三架馬車拉了中國經(jīng)濟15年，一直到2013年。2015的經(jīng)濟會不會好呢?再來看這三個東西，看出口，看政府投資，已經(jīng)不可靠了。從今往后，中國經(jīng)濟好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營企業(yè)?我認為出現(xiàn)了四個新的動力：新實業(yè)，實體經(jīng)濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經(jīng)濟不好。很長時間我們做企業(yè)的方法在未來是不可靠的，這兩天很多專家都討論了，經(jīng)濟怎么轉(zhuǎn)型，電子商務怎么沖擊我們的傳統(tǒng)行業(yè)，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實業(yè)。

所謂的舊實業(yè)這個產(chǎn)品的價格是和成本有關(guān)系的，很長時間以來我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢，到了今天，我們突然發(fā)覺這幾個成本優(yōu)勢全部喪失了，這就是舊實業(yè)面臨的問題，不是因為你的市場不見了，而是成本不斷增高。

我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營脫鉤，第一靠新的科技，有沒有形成獨有的科技能力，我們就有定價權(quán)了。第二靠品牌，用創(chuàng)新做出品牌，品牌產(chǎn)生新的附加值。第三靠服務，我們有沒有靠服務提高制造業(yè)和實體經(jīng)濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，實體經(jīng)濟由一個舊的實體經(jīng)濟變成新的實體經(jīng)濟。這是一個實體經(jīng)濟面臨的一個最重大的問題，能夠擺脫對成本的依賴，進入到一個新的定價模式。

在這個過程中，未來的幾年內(nèi)，中國的中小型實體企業(yè)仍然會面臨非常大的挑戰(zhàn)。去年到今年中國實體經(jīng)濟的狀態(tài)一直非常不好，今年浙江省的中小企業(yè)倒閉數(shù)在三萬家左右，大規(guī)模的企業(yè)倒閉。我認為未來的三年到五年之內(nèi)，不管經(jīng)濟的泡沫會怎么樣，經(jīng)濟有沒有復蘇，大概未來有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會離開這個會場。剩下來的實體經(jīng)濟企業(yè)將完成一次重大的轉(zhuǎn)型。

我們看中國經(jīng)濟未來會不會好的一個點，實體經(jīng)濟在未來的三至五年內(nèi)的轉(zhuǎn)型中有多少人能夠走出這個泥潭，這是我們看到的第一個點。

第二，我們要看的新城鎮(zhèn)化，過去的十幾年時間里中國主要的不動產(chǎn)價格上漲是發(fā)生在全國的幾大城市，未來十年，大量的錢還集中在北京就很麻煩了。過去十年北京人口增長了32%，上海人口增長了29%，如果未來十年北京在增長百分之三十幾，北京市就只有一個腳站在那里坐地鐵。

未來政府會考慮我們的整個投資仍然會投入在城市化過程中，主要會投在290個縣城和3萬多個城鎮(zhèn)，會進入到西部和北部地區(qū)，這是一個未來發(fā)展的新情況。產(chǎn)業(yè)要下去，人要下去，資本要下去，中國在各個層次和區(qū)域之間的貧富懸殊逐漸的減少。

第三部分，新消費。中國現(xiàn)在是全世界電子商務最發(fā)達的國家，能力確實已經(jīng)超過了美國，今年年底電商在全社會消費品比例達到7%，美國達到5%左右。在過去一兩年里我們所有做傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務業(yè)都非常恐慌。我們發(fā)現(xiàn)原來的消費者不見了，原來非常熟悉的經(jīng)銷商模式不見了，甚至未來很可能出現(xiàn)一種情況，我們對很多傳統(tǒng)意義上的價值判斷都會出現(xiàn)問題。

中國這個市場上沒有什么夕陽行業(yè)和朝陽行業(yè)，新的技術(shù)和新的消費產(chǎn)生的時候，你有沒有辦法跟得上這些變化，能夠跟上就是新實業(yè)，跟不上就是舊實業(yè)，被淘汰的模型。這是我們看到的最近非常大的變化。

另外我們也看到人們在文化消費中的比例越來越高，我們開始電影的整個消費、旅游的消費、健康的消費，特別是健康的消費，未來健康是最大的產(chǎn)業(yè)，大量的資本進入到這樣一個領域。

第四，新金融。金融業(yè)在2014年遭到了非常大的沖擊，首先是今年出現(xiàn)了1949年以來第一次民營企業(yè)進入銀行，批了三家民營企業(yè)。出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融，沖擊非常大，第一是來自于大數(shù)據(jù)，今年7月份阿里巴巴推出了一個產(chǎn)品：外貿(mào)貸，宣布說所有在阿里平臺上做生意的企業(yè)做一美元的生意，全國的七家銀行可以配套給你一塊錢的貸款，不需要抵押。為什么阿里敢做?因為這個企業(yè)掌握了過去十幾年做外貿(mào)所有的數(shù)據(jù)和信用。大數(shù)據(jù)是對傳統(tǒng)銀行業(yè)最大的沖擊。第二，支付。今年在座的如果有很多80后、90后都有支付寶、手機錢包。最近大家就這兩天有一個事情知道，滴滴打車，給大家補貼很多錢，剛剛?cè)诘搅似邇|美元。這是今年互聯(lián)網(wǎng)最大的一單，打不到車給你補貼錢，專發(fā)一個滴滴的消息可以付你一兩塊錢的紅包。他在干什么?建立我們所有人的支付習慣，讓我們要學會用手機進行支付。