《中國好聲音》開創(chuàng)獨特商業(yè)模式 賺錢頗豐

中國好聲音現(xiàn)場

步入暑期，中國的電視熒屏異常熱鬧，各類音樂選秀節(jié)目成堆出現(xiàn)，各大電視頻道的黃金時段大都被音樂選秀類節(jié)目所占據(jù)。據(jù)了解，今年暑期前后開播的音樂類選秀節(jié)目已有13檔之多，而由浙江衛(wèi)視和星空傳媒聯(lián)合推出的《中國好聲音》巧借該節(jié)目第一季的“利好東風(fēng)”，以超高的收視率和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目表現(xiàn)成為近期最受關(guān)注的音樂選秀節(jié)目之一。雖然，本季的《中國好聲音》開播僅有短短幾期，但該節(jié)目已顯現(xiàn)出驚人的商業(yè)價值，不僅其獨特的商業(yè)運營模式吸引了廣泛關(guān)注，節(jié)目模式也引發(fā)了跟風(fēng)潮。

可觀的廣告收入

據(jù)csm46城收視率調(diào)查及央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)顯示，7月12日晚，《中國好聲音》首播全場平均收視3.62，遠(yuǎn)超其他同類節(jié)目，同時也創(chuàng)下了綜藝節(jié)目首播收視的新紀(jì)錄。另外，在首期節(jié)目播出后的48小時內(nèi)，搜狐視頻的點播次數(shù)超過1.2億次，在第二期節(jié)目播出后，節(jié)目收視率和網(wǎng)絡(luò)點播次數(shù)再度攀升，節(jié)目收視率破4，搜狐視頻點播次數(shù)48小時內(nèi)超過1.58億。

《中國好聲音》在聚焦了觀眾的眼球的同時，也給制作方帶來更加可觀的廣告收入。一年前，紅罐涼茶加多寶曾以6000萬拿下《中國好聲音》第一季的冠名權(quán)，而今年加多寶則以2億元的高價再次獲得《中國好聲音》第二季的獨家冠名權(quán)。此外，在節(jié)目播出前，《中國好聲音》節(jié)目制作方將網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)獨家賣給搜狐視頻，這也讓節(jié)目制作方獲得了上億元的收入。因此，節(jié)目尚未正式開播，制作方的收入已是十分可觀。

細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，與第一季相比，本季《中國好聲音》主持人華少在節(jié)目中的廣告播報開始涉及更多的商家和企業(yè)，蘇寧云商、伊利股份、貴州百靈、京東商城、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等多家上市公司均出現(xiàn)在華少語速驚人的廣告播報中。而在此前浙江衛(wèi)視的2013年廣告招標(biāo)會上，《中國好聲音》第二季每15秒的廣告已由36萬元漲至102萬元，最高價格達(dá)到115萬元。照此估算，本季的《中國好聲音》廣告總收入將遠(yuǎn)超第一季。

另外，搜狐視頻作為《中國好聲音》獨家新媒體戰(zhàn)略合作伙伴也因其獨播待遇獲益不小。據(jù)了解，在《中國好聲音》第二季首期播出之后，其廣告收入就已過億，三期之后，搜狐視頻已不斷創(chuàng)出視頻網(wǎng)站單個項目廣告營收的新高。

開創(chuàng)性的分成模式

《中國好聲音》的節(jié)目模式源自荷蘭電視節(jié)目《The Voiceof Holland》，是由浙江衛(wèi)視與星空傳媒旗下燦星制作公司聯(lián)合推出，它實現(xiàn)了中國電視歷史上真正意義的制播分離。