“科技+媒介“領(lǐng)路 華聞傳媒旗下公司轉(zhuǎn)型新數(shù)字營銷綜合服務(wù)

7日晚間，華聞傳媒披露了2017年年度報告，在傳統(tǒng)傳媒普遍面臨下行壓力的大背景下，華聞傳媒業(yè)績呈現(xiàn)小幅波動。不過，圍繞今年的戰(zhàn)略方向，公司在文創(chuàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展仍可圈可點，旗下子公司國廣光榮以數(shù)字驅(qū)動營銷，加速開拓新型數(shù)字營銷新市場。

2017年年報顯示，盡管公司營收同比下降25.17%，但信息傳播服務(wù)逆流而上，營收20.6億元，同比增長17.58%。其中，國光光榮抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，業(yè)績呈現(xiàn)可觀的增長。

具體來看，一方面，國廣光榮積極拓展在獨家優(yōu)質(zhì)渠道上的布局。通過加強(qiáng)與國際臺、國廣控股的合作，持續(xù)獲取新增國際臺廣播頻率獨家廣告經(jīng)營資源，有效應(yīng)對了近年以來互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告形態(tài)所形成的競爭與沖擊。

另一方面，國廣光榮將進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整公告業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，積極探索精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域，在原有的渠道業(yè)務(wù)中融入技術(shù)基因，逐漸實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，從單純廣告代理經(jīng)營轉(zhuǎn)型為用戶畫像投放、場景營銷、智能投放等一系列技術(shù)驅(qū)動的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。

作為綜合性傳媒集團(tuán)，華聞傳媒在2018年的戰(zhàn)略披露中，就提出了圍繞“擁抱科技、借力金融、依托媒介、創(chuàng)新文旅”總體思路，以財經(jīng)綜合服務(wù)及創(chuàng)新文娛體旅為主攻方向，以科技力量為驅(qū)動，滿足用戶文化消費升級需求，賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

截至2017年12月底，國廣光榮除已獲得的國際臺經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)在北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津等直轄市或一線大城市落地的8個規(guī)劃頻率之外，還通過與省會地區(qū)廣電機(jī)構(gòu)商業(yè)合作，在上海、成都、長沙、武漢、南京等地區(qū)的節(jié)目合作頻率的獨家廣告經(jīng)營資源，極大地拓展了經(jīng)營發(fā)展空間，推動數(shù)字營銷項目在各地的推進(jìn)。

“未來我們建逐步轉(zhuǎn)型成為一家基于數(shù)據(jù)和算法的大數(shù)據(jù)營銷公司，堅持智慧經(jīng)營的理念，助力大數(shù)據(jù)時代的實體企業(yè)發(fā)展。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。