當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
文化傳媒行業(yè)，側(cè)重于線下做營銷和各類慶典活動策劃類的公司，最近兩年發(fā)展趨勢如何?后期如何突圍呢？
2個回答
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邀請演講隨著線上流量的越來越昂貴，以及線上營銷的效果無法準(zhǔn)確衡量，越來越多的營銷活動開始從線上走到線下，這種趨勢對于側(cè)重線下營銷的文化傳媒產(chǎn)業(yè)是個好消息。針對貴公司業(yè)務(wù)重心，有三個發(fā)展趨勢需要注意：1）中國經(jīng)濟(jì)正在步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段，消閑娛樂消費(fèi)發(fā)展大有空間，生活休閑類業(yè)務(wù)需求將逐漸趕超商務(wù)類業(yè)務(wù)需求；2）一線城市業(yè)務(wù)市場穩(wěn)健發(fā)展，二、三線城市業(yè)務(wù)市場將迅猛發(fā)展；3）市場需求旺盛，小規(guī)模業(yè)務(wù)仍是市場主流。為應(yīng)對行業(yè)競爭，并從中脫穎而出，有兩點(diǎn)是企業(yè)在發(fā)展過程中需要做到的。一是擁抱新技術(shù)。"大數(shù)據(jù)"構(gòu)建消費(fèi)者畫像，精準(zhǔn)營銷；用VR/AR提供沉浸式體驗(yàn)，提高營銷效果。如今單純的地推效果甚微。二是以消費(fèi)者為中心。隨著消費(fèi)升級成為新常態(tài)，消費(fèi)者在營銷過程中的參與、創(chuàng)造作用越發(fā)突出。
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項(xiàng)目比較傳統(tǒng)，到隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的弱化和流量飽和，線下營銷和公館活動會回歸理性，但未來細(xì)分化，專業(yè)市場行業(yè)的營銷和公關(guān)策劃是趨勢和必然，建議選準(zhǔn)擅長和熟悉的細(xì)分市場進(jìn)行深耕，可以突圍出去。
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