當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講國外有關(guān)汽車營銷策略的研究起步早、投入大，水平遠(yuǎn)高于國內(nèi)。目前，發(fā)達(dá)國家汽車的主要營銷策略是特許經(jīng)營。這種營銷策略始于20世紀(jì)初，當(dāng)時汽車工業(yè)高速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，要求產(chǎn)品能夠及時、大量銷售，特許經(jīng)營策略正是滿足這一需求而興起的。除此外，國外汽車營銷策略還包括多種營銷模式并存，汽車營銷專業(yè)化、功能多樣化的營銷模式等。例如，日本汽車公司銷售就通過兩個渠道，即自身銷售公司及分支機(jī)構(gòu)和專門從事汽車貿(mào)易的委托汽車公司，后者擁有充分的自主權(quán)。盡管日本汽車公司承擔(dān)了大量汽車銷售和售后服務(wù)業(yè)務(wù)，但渠道類型簡單高效，比國內(nèi)汽車業(yè)務(wù)的銷售渠道運(yùn)營更容易。
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