蒙牛乳業(yè)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析資料能夠提供一些嗎 ?

 2018年4月12日，蒙牛發(fā)布了2017年年度報(bào)告。相對(duì)于近年來(lái)高歌猛進(jìn)的伊利，一直跌跌撞撞發(fā)展的蒙牛2017年又有哪些改變，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)乳制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》帶你解讀蒙牛2017年年報(bào)。

看點(diǎn)一：2017年?duì)I收破600億，向千億進(jìn)發(fā)還需穩(wěn)固市場(chǎng)

2017年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.9%，居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)拉動(dòng)消費(fèi)需求，對(duì)我國(guó)乳品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生正面影響，我國(guó)乳業(yè)巨頭-蒙牛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入601.56億元，同比增長(zhǎng)11.86；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.31億元，扭虧為盈。

看點(diǎn)二：堅(jiān)持收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè) 力助現(xiàn)代牧業(yè)“瘦身”

為實(shí)現(xiàn)更融合的上下游合作體系及增加協(xié)同效應(yīng)，2017年2月，蒙牛股東大會(huì)通過(guò)了全面收購(gòu)中國(guó)最大原料奶生產(chǎn)商現(xiàn)代牧業(yè)的議案。2017年3月，蒙牛通過(guò)要約形勢(shì)收購(gòu)了現(xiàn)代牧業(yè)20.1%的股權(quán)。截至2017年12月底，蒙牛共持有現(xiàn)代牧業(yè)60.77%股權(quán)，與現(xiàn)代牧業(yè)十多年糾葛塵埃落定。

蒙牛堅(jiān)持收購(gòu)一直虧損的現(xiàn)代牧業(yè)，甚至連續(xù)兩年受現(xiàn)代牧業(yè)虧損拖累業(yè)績(jī)下滑也在所不惜，主要源于蒙牛對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)的戰(zhàn)略定位——為蒙牛經(jīng)營(yíng)奶牛養(yǎng)殖業(yè)務(wù)及提供原料奶業(yè)務(wù)。2018年1月，現(xiàn)代牧業(yè)將兩家剝離牧業(yè)后的乳品廠50%股權(quán)出售給蒙牛，而蒙牛也樂(lè)于“接鍋”兩家虧損嚴(yán)重的乳品廠。

從短期看，現(xiàn)代牧業(yè)扭虧的難度很大，而長(zhǎng)期來(lái)看，若蒙牛繼續(xù)對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)進(jìn)行向好調(diào)整，剝離其不良資產(chǎn)，現(xiàn)代牧業(yè)扭虧為盈極有可能。

看點(diǎn)三：新產(chǎn)品不斷研發(fā) 液態(tài)奶收入比例下降

2017年，蒙牛產(chǎn)品線上的各大板塊均實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，其中主力產(chǎn)品液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入530.15億元，同比增長(zhǎng)10.21%。雖然液態(tài)奶占全部收入的比例由2016年的89.4%下降為88.1%，不過(guò)對(duì)蒙牛未必不是意見(jiàn)好事，表明蒙牛內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理。

在貢獻(xiàn)了絕大部分收入的液態(tài)奶產(chǎn)品中，UHT奶依舊是主力，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入256.9億元，較2016年增加18.4億元，占液態(tài)奶全部營(yíng)收的48.46%。2017年表現(xiàn)更為亮眼的是酸奶產(chǎn)品，貢獻(xiàn)營(yíng)收174.5億元，同比增長(zhǎng)17.32%。

看點(diǎn)四：20億重金砸向世界杯 銷(xiāo)售費(fèi)用屢攀新高

乳業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，逼得蒙牛這樣的乳業(yè)巨頭也不斷加碼營(yíng)銷(xiāo)。蒙牛除了是NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應(yīng)商以及中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴外，蒙牛于2017年更成為金磚國(guó)家峰會(huì)期間，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤指定產(chǎn)品。

2017年底，蒙牛正式成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛戰(zhàn)略副總裁張邕表示，蒙牛在2018年俄羅斯世界杯的營(yíng)銷(xiāo)投入將達(dá)20億元人民幣，可謂是大手筆。

即使再財(cái)大氣粗，在面對(duì)今天碎片化注意力和多樣化選擇時(shí)，如何精準(zhǔn)有效觸達(dá)消費(fèi)者，并將消費(fèi)者的關(guān)注度順延到品牌本身，蒙牛也不得不花費(fèi)更多心思。