當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
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邀請(qǐng)演講感謝提問(wèn)。
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。2017年，我國(guó)老年人口已經(jīng)達(dá)到2.41億人，占人口比例已經(jīng)達(dá)到了17.3%。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)，這一比例在2020年開(kāi)始會(huì)快速上升，到2030年會(huì)達(dá)到25%，2050將達(dá)到36.5%，屆時(shí)老年人口將達(dá)到4.7億人。隨著老年人口的上升，老年服裝市場(chǎng)將有著萬(wàn)億的市場(chǎng)空間，老年服裝品牌發(fā)展可期。
進(jìn)入正題。首先，服裝屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者特別是老年消費(fèi)者大多對(duì)于服裝的首要要求就是質(zhì)量好又耐用。
其次，老年服裝品牌要確定市場(chǎng)定位與產(chǎn)品線。市場(chǎng)定位方面，要考慮您所創(chuàng)的品牌是針對(duì)富裕生活群體還是中低等收入群體，一二線城市消費(fèi)者或事三線及以下城市消費(fèi)者等等。根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，再來(lái)確定產(chǎn)品線。比如：1）中等生活水平及以上的老年消費(fèi)者對(duì)于服裝的偏好可能在于時(shí)尚感、款式新、精致典雅，甚至品牌帶有的文化屬性；2）一般生活水平的老年消費(fèi)者對(duì)于服裝的要求則大多是實(shí)用、舒適與平價(jià)。
由此，可以大致確定您的服裝銷(xiāo)售渠道與價(jià)格檔位。較高生活水平的老年消費(fèi)者除了品牌實(shí)體店試穿及購(gòu)買(mǎi)以外，可能相對(duì)善用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，所能接受價(jià)格較高；而中等及以下的老年消費(fèi)者可能更傾向在商超等大眾消費(fèi)區(qū)購(gòu)買(mǎi)，所能接受價(jià)格較低。
除此之外，老年消費(fèi)者一般對(duì)于服裝有較強(qiáng)的心理慣性和消費(fèi)自主性，即具有較高的品牌忠誠(chéng)度，且有自己的審美品位。
所以，建立老年服裝品牌需要您著重迎合老年消費(fèi)者的心理需求。
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