新飛電器破產(chǎn)清算，冰箱是不是不好賣了？

圖表1:2009-2017年國(guó)內(nèi)冰箱銷售收入（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

原材料價(jià)格上漲周期實(shí)際利好龍頭進(jìn)行份額整合，有助行業(yè)集中度提升。2017年，冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)占據(jù)前四份額的分別為海爾、美的、海信科龍和美菱，CR4同比2016年提高了4個(gè)百分點(diǎn)至63%。冰箱市場(chǎng)寡頭壟斷格局尚未穩(wěn)固形成，企業(yè)份額及市場(chǎng)地位仍在變化中。 

圖表2：2017年冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)格局（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

冰箱市場(chǎng)有望延續(xù)量穩(wěn)額升新常態(tài)，新品類、智能化成為潮

 ——量穩(wěn)額升新常態(tài)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，2017我國(guó)冰箱產(chǎn)量呈小幅下跌態(tài)勢(shì)；考慮到我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型中，未來經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)定，預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)量增長(zhǎng)不會(huì)太大。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)量已處于供過于求狀態(tài)，且出口量已經(jīng)超過內(nèi)銷量，出口量增長(zhǎng)也將處于較低水平，因此，預(yù)計(jì)2018年，冰箱市場(chǎng)延續(xù)量穩(wěn)額升的"新常態(tài)"，產(chǎn)量將保持在8600萬臺(tái)以上；2023年，我國(guó)冰箱產(chǎn)量有望增至9590萬臺(tái)。 

圖表3：2018-2023年中國(guó)冰箱產(chǎn)量預(yù)測(cè)（單位：萬臺(tái)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為920萬臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長(zhǎng)5%。前瞻認(rèn)為，2018年全年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)仍在壓力下前行；未來幾年將保持平穩(wěn)小步幅的增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)冰箱銷量約3600萬臺(tái)以上。 

圖表4：2018-2023年中國(guó)冰箱銷量預(yù)測(cè)（單位：萬臺(tái)）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 

——新品類、智能化成為潮流，產(chǎn)品還需品質(zhì)化、細(xì)分化 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)智能家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析，短期內(nèi)，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)。 

消費(fèi)升級(jí)催生冰箱新品類：目前市場(chǎng)上的冰箱主要以多門、對(duì)開門為主。數(shù)據(jù)顯示，近年來，多門、對(duì)開門冰箱的零售份額已經(jīng)達(dá)到了整體多門冰箱的60%。其中，作為后起之秀的十字對(duì)開門冰箱也已經(jīng)占據(jù)了整體多門冰箱份額的44.8%。在80、90成為消費(fèi)主體的時(shí)代，獨(dú)具特色的審美不斷推動(dòng)著冰箱行業(yè)向著更美觀、更高端的新品類發(fā)展。 

智能化成為新潮流：隨著人工智能技術(shù)日益成熟，智能電視、智能空調(diào)等家電產(chǎn)品已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。在智能家居盛行的大環(huán)境下，智能冰箱也就受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。因此，一些知名冰箱企業(yè)便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產(chǎn)品喚起冰箱市場(chǎng)被封印的力量。

2017年7月，海爾推出了一款可以自動(dòng)掃描條形碼識(shí)別食材原產(chǎn)地、保質(zhì)期等情況的新廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱；美的也在2017年上半年展示了"i+智能3.0"冰箱，這款冰箱可以通過對(duì)用戶的身體掃描結(jié)果推薦健康食譜。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年智能冰箱的零售份額占整體市場(chǎng)的15.3%，同比增長(zhǎng)5.2%。智能冰箱之所以處于增長(zhǎng)期，是因?yàn)楸涞闹悄芄δ芸梢詾橄M(fèi)者帶來更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)訴求。因此，智能化將是冰箱未來市場(chǎng)的大方向。 

品質(zhì)化、細(xì)分化：從剛剛過去的2018年一季度的冰箱市場(chǎng)情況可以看出，隨著保鮮技術(shù)的演進(jìn)和壓縮機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，冰箱在應(yīng)用價(jià)值上已經(jīng)由單一的"降溫"功能發(fā)展到制冰、保鮮、冰鎮(zhèn)冷飲等各類使用場(chǎng)景，使用人群也開始親民化，實(shí)現(xiàn)了更為品質(zhì)化、細(xì)分化的產(chǎn)品發(fā)展方向。 

對(duì)于冰箱來說，如何提升保鮮性能，有效延長(zhǎng)食材的綠色健康周期，成為很多冰箱廠商研究的重點(diǎn)。而目前冰箱行業(yè)保鮮技術(shù)的升級(jí)迭代大都集中在冷藏室，而忽略了冷凍室保鮮技術(shù)，而消費(fèi)者也常有低溫利于食材保存的錯(cuò)覺。"低端玩家拼價(jià)格，高端玩家拼技術(shù)"一直是冰箱行業(yè)的潛規(guī)則。前瞻預(yù)計(jì)，2018年全年，高端市場(chǎng)的新品布局節(jié)奏會(huì)放緩，而競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)持續(xù)激烈。 

            圖表5：冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理