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邀請演講2017年，中國老齡化人口（>65歲）比例達11.4%，65歲以上老年人口達到了15831萬人。預計2050年我國60歲以上人口將超過4億。
圖表1：2005-2017年中國65歲以上人口數(shù)量及比重變化趨勢圖（單位：萬人，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來的是生活水平的大幅提高，隨之而來的就是人均壽命的快速增長；1981年中國人均壽命為67.77歲，2001。年中國人均壽命已達71.8歲。二十年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3%的速度增加，80歲以上的老年人以5%的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。
據(jù)專家預測，到2020年，中國60歲及65歲以上人口比重分別為16.23%和11.30%，2040年為25%和20%。到2030年中國將進入"超老年型"社會。而到2050年，60歲以上的人口將達到4億左右，占人口比重將超過25.2%，屆時，每4個中國人中就有1個老年人，老齡人口不論是絕對數(shù)還是相對數(shù)都堪稱世界之最，中國將成為高度老齡化的國家。 據(jù)專家預計，五十年內(nèi)老年人市場消費將達5萬億元。然而就我國目前而言，可供老年人消費的老年用品市場還遠遠趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。
老年購買能力及消費行為特征
目前我國正在朝著老齡化社會發(fā)展，人口老齡化形成了巨大的新市場潛力。在這樣的背景下，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場產(chǎn)品越來越成熟，老年用品市場也在逐步豐富起來。
（一）老年購買能力特點
老年用品蘊含著巨大的市場商機，未來老年用品市場的消費將會越來越大，盡管目前我國老年用品市場尚處在初級階段，然而隨著老年人消費群體的越來越大，老年用品市場也在逐步增長形成，未來老年用品市場將會越來越成熟。目前，我國市場上的老年用品僅從品種上已經(jīng)增長到將近2000余種，價格也從幾元到幾萬元之間不等，而其中老年保健品和老年護理產(chǎn)品是整個老年用品市場中比重最大的；老年用品市場包括十分廣泛，不僅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，還包括老年人的學習、休閑、娛樂、保險、理財、電子產(chǎn)品等等。
隨著老年消費者在市場中消費比例的不斷提高，現(xiàn)在的老年人的收入也在逐漸增加，老年人目前的消費能力相當可觀，加之老年人的消費觀的轉變，現(xiàn)在的開放老年人正在逐步拋棄"錢不花，存起來""為了下一代，自己無所謂"的傳統(tǒng)觀念，開始朝著向健康、養(yǎng)生、積極、進取、樂觀的新時代思維轉變。老年用品市場將會發(fā)展得越來越迅速。
（二）老年人的消費行為特征
現(xiàn)今的老年人由于其特殊的生理特征、心理情況、時間經(jīng)驗等各方面有著明顯的時代差異，因此老年人在市場上消費自然也就具有其自身的顯著特點，主要表現(xiàn)為：
1、消費具有自主性：多年的消費經(jīng)驗，老年人消費有著幾十年的實踐經(jīng)驗，使得老年人有足夠的理由相信自己的感受，他們在長期的選擇和使用過程中，積累了豐富的經(jīng)驗，因此也形成了比較固定的購買消費習慣；比如對某些商品和品牌具有相當高的忠誠度。據(jù)媒體調(diào)查顯示，在眾多的廣告媒體中，電視、網(wǎng)絡等廣告信息不是老年人所關注的，但是老年人卻對平面媒體的促銷廣告，打折信息等廣告形式容易接受。
2、消費講求便利性：由于生理變化導致老年人行走不便，所以對于老年消費者來說，老年人的消費講求便利性，首先他們在消費時不喜歡太遠的消費地點，習慣就近消費，因此通常老年人會選擇在居住地附近的商店購買商品；其次，老年人在消費目標上也喜歡定位于方便實用上，質(zhì)量好、售后服務好的商品往往能夠得到老年人的歡心，用得放心不必為保養(yǎng)和維修消費太多精力使他們最看重的。
3、消費時追求群體性：老年人由于年齡比較大，反應不是很靈活，所以老年人出門消費的時候喜歡結伴而行，選擇與老伴或者是同齡人一起購物；出門購物結伴而行，一方面讓購物變得不再枯燥，大家一起是一個照應，心里比較踏實；同時，老年人結伴購物，在購買商品的時候可以互相參考，大家可以互相出謀劃策；老年人之間相互口碑是影響老年人營銷的重要因素。
4、消費注重實用性：老年人購物往往追求商品經(jīng)濟實用、造型大方、經(jīng)濟可靠、使用便利、簡學好用。老年人與其他年齡層的消費者比較，老年人購物比較理性，往往對價格比較敏感，他們一般不會去比較高檔的購物商場去購物，勤儉節(jié)約的思想影響著他們的消費行為，如果他們覺得家里會用得到，即使是目前不是立刻就需要，但是如果商家有降價、折扣、買贈等促銷活動的時候，老年人也會進行消費行為。
根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，熱銷老年人用品如下所示：
圖表2:京東老年人用品品牌排行榜
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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