文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？

文具，是指人們?cè)诮逃W(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動(dòng)中使用的各種工具。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人類(lèi)文化生活日益豐富，文具的概念在不斷演繹更新，文具所包含的范圍已不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)教具、辦公耗材、墨水墨汁、學(xué)生電子產(chǎn)品等多個(gè)細(xì)分類(lèi)別。 

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，原材料主要包括筆頭、紙張、墨水、橡膠、塑料、膠水等等；中游為文具加工制造，主要對(duì)來(lái)自上游的原材料進(jìn)行加工和組裝，制造出成品文具；下游為銷(xiāo)售渠道商，目前主要渠道商有文具店、商場(chǎng)超市、便利店、電商平臺(tái)。

在校學(xué)生人數(shù)不斷提升，整體用戶規(guī)模龐大

文具主要的使用對(duì)象是學(xué)生，巨大的學(xué)生基數(shù)是文具行業(yè)發(fā)展主要的推動(dòng)力之一。2012-2017年，中國(guó)各教育階段在校學(xué)生整體數(shù)量龐大。2017年，除了中等職業(yè)教育在校學(xué)生數(shù)量較上年有所減少以外，普通小學(xué)、初中階段、普通高中、普通本?？啤⒀芯可A段的在校學(xué)生人數(shù)都有所上升，人數(shù)分別達(dá)到10093.70萬(wàn)人、4442.10萬(wàn)人、2374.50萬(wàn)人、2753.60萬(wàn)人、263.90萬(wàn)人。

產(chǎn)值與銷(xiāo)售收入同步走高，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

2012-2017年，中國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值與銷(xiāo)售收入雙雙呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。2017年，中國(guó)文具行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1252.83億元，同比增長(zhǎng)5.8%；中國(guó)文具行業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到1191.04億元，同比增長(zhǎng)5.5%

競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，銷(xiāo)售呈現(xiàn)兩極分化 

我國(guó)文具行業(yè)主要有晨光、得力等知名巨頭，其他品牌差距較大。小規(guī)模文具廠商較多，產(chǎn)品較為單一、規(guī)模難以做大。市場(chǎng)呈現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，大部分企業(yè)缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，單純以降價(jià)為主，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)層面規(guī)劃度較低。

文具行業(yè)市場(chǎng)潛力大，成為文化表達(dá)和傳遞的媒介

——市場(chǎng)潛力大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增強(qiáng) 

目前，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入接近1200億元，且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一個(gè)由小商品拉動(dòng)的文具大采購(gòu)市場(chǎng)正快速形成。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化業(yè)的大力發(fā)展，學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級(jí)，同時(shí)家庭越來(lái)越重視子女的培養(yǎng)，對(duì)趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具有更多的需求，文具觀念也不斷更新。我國(guó)文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級(jí)的機(jī)遇，文具市場(chǎng)需求將在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。 

——向個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化發(fā)展 

隨居民消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，現(xiàn)代學(xué)生對(duì)衣食住行都具有追求個(gè)性化的特點(diǎn)，文具消費(fèi)朝著個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化發(fā)展成為必然，學(xué)生文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出外觀時(shí)尚化、功能多樣化、結(jié)構(gòu)層次化、檔次多元化的態(tài)勢(shì)。 

——成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分 

文具因其特有的使用人群和文化內(nèi)涵，與時(shí)尚創(chuàng)意、文化精神緊密聯(lián)系。文具作為創(chuàng)意文化的天然載體，正在與創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等實(shí)現(xiàn)融合，成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，具有廣闊的發(fā)展空間。

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