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如何看待8848手機(jī)？
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邀請演講中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3661.0萬部，同比減少12.4％；7月份，手機(jī)市場出貨量為3697.5萬部，同比下降14.1%。2018年上半年累計出貨量1.96億部，同比減少17.8％。由此可見，手機(jī)行業(yè)規(guī)模趨近于飽和。圖表1:2017年-2018年國內(nèi)手機(jī)出貨量同比變化情況
在手機(jī)行業(yè)趨于飽和的大背景下，消費升級成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展的新動力。消費者開始追求品質(zhì)更好的產(chǎn)品。從8848手機(jī)的產(chǎn)品策略來看，8848手機(jī)品牌正是瞄準(zhǔn)了消費者對品質(zhì)和個性化等追求，將8848手機(jī)的市場定位于高端，立志成為中國高端手機(jī)第一品牌。
圖表2:8848手機(jī)產(chǎn)品策略
從8848過去三年的業(yè)績看，40萬高端用戶中，一年期留存率高達(dá)85%，僅次于蘋果。但8848手機(jī)也存在一些不足，如手機(jī)設(shè)計存在堆砌材料、奢華張揚的問題。而8月28日的發(fā)布會上，8848將從M5開始，更加尊崇精致工藝，對原有品牌視覺進(jìn)行升級，強(qiáng)化品牌精神，增強(qiáng)產(chǎn)品的科技感和現(xiàn)代感。此次新品添加了腕表設(shè)計，并添加了安全升級，如第三代加密通話、短信防護(hù)、無線安全鎖升級等。從M5的價格來看，最便宜的尊享版定價為12999元，最高為鱷魚皮系列29999元。8848仍堅持產(chǎn)品的高端定位選擇，深入挖掘手機(jī)行業(yè)高端產(chǎn)品細(xì)分市場。總的來說，8848作為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)高端品牌的重要代表之一，無論是從技術(shù)上還是從產(chǎn)品概念上，都是中國制造國產(chǎn)品牌的一大進(jìn)步。至于8848手機(jī)M5系列于今日（9月1日）正式首發(fā)的戰(zhàn)況將會如何，值得期待。
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