影視攝影與制作未來(lái)發(fā)展局勢(shì)？

從2017年單片票房成績(jī)來(lái)看，"內(nèi)容為王"屬性越發(fā)突顯。暑期檔國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績(jī)問(wèn)鼎中國(guó)票房冠軍；《羞羞的鐵拳》以22億票房帶動(dòng)國(guó)慶檔票房成績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)40%；非好萊塢外語(yǔ)片中，《摔跤吧！爸爸》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，并憑借著口碑的力量在國(guó)內(nèi)收獲12億票房。這些現(xiàn)象表明，隨著觀眾對(duì)電影質(zhì)量要求提升，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高口碑作品將成為觀眾的首選，"內(nèi)容為王"屬性越發(fā)突顯。隨著我國(guó)影片內(nèi)容制作質(zhì)量的提升，單片票房天花板有望不斷提升。 

根據(jù)藝恩電影智庫(kù)，截至2018年9月13日，2018年我國(guó)院線(xiàn)上映的電影TOP25票房累計(jì)為355.18億元。在這TOP25中，《紅海行動(dòng)》累計(jì)票房為36.51億元，排名第一；其次為《唐人街探案2》，累計(jì)票房為33.98億元；第三為《我不是藥神》，累計(jì)票房為30.97億元；第二十五為《邪不壓正》，累計(jì)票房?jī)H為5.83億元，與前三差距甚大。對(duì)票房集中度進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在2018年我國(guó)院線(xiàn)上映的電影TOP25票房中，CR3為28.56%，CR5為42.44%，CR10為65.91%，再次印證了上述趨勢(shì)。

二、內(nèi)容精品化帶動(dòng)視頻付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，助力網(wǎng)劇進(jìn)一步發(fā)展 

由于觀劇習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)化、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發(fā)展等因素的影響，2014年以來(lái)網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇"爆款"頻現(xiàn)，影響力提升顯著。網(wǎng)劇市場(chǎng)的發(fā)展吸引了大量資金涌入，伴隨國(guó)產(chǎn)高分網(wǎng)劇頻出，市場(chǎng)潛力不斷體現(xiàn)，多家新三板影視公司看好網(wǎng)劇市場(chǎng)并已參與其中。 

1、伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展，視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期

2014年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模為945萬(wàn)；至2015年，在《盜墓筆記》等會(huì)員劇的帶動(dòng)下，付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，全年付費(fèi)視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)至2200萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速為241%，其中愛(ài)奇藝占據(jù)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的40%,。2017年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂(lè)視視頻等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量均超過(guò)2000萬(wàn)，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億，會(huì)員人口紅利的釋放還在初期，隨著自制內(nèi)容的不斷提升、各平臺(tái)對(duì)不同用戶(hù)群體的深耕及付費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新，2017年中國(guó)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已破億，隨著付費(fèi)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)想象空間巨大。

2、"版權(quán)購(gòu)買(mǎi)+自制"精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引付費(fèi)用戶(hù)

2017年各平臺(tái)除購(gòu)買(mǎi)大量版權(quán)外，同時(shí)均增強(qiáng)了自制內(nèi)容的投入力度，形成版權(quán)+自制雙箭齊發(fā)的內(nèi)容布局。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)視頻付費(fèi)劇達(dá)239部，較去年增長(zhǎng)564%，其中網(wǎng)絡(luò)劇占近5成。網(wǎng)絡(luò)劇特別是頭部自制劇馬太效應(yīng)顯著，2016年TOP10自制劇播放量占整體網(wǎng)絡(luò)劇總播放量的53%，流量繼續(xù)向頭部精品劇集中，其中愛(ài)奇藝《老九門(mén)》流量過(guò)百億，成年度自制劇流量之王；2017年播出的《白鹿原》、《軍師聯(lián)盟》等劇的投資額便分別高達(dá)2.2億和4億，制作精細(xì)引來(lái)觀眾一致好評(píng)，點(diǎn)擊量也同樣突破60億。隨著各大視頻平臺(tái)在網(wǎng)劇內(nèi)容方面的不斷投入，通過(guò)"版權(quán)購(gòu)買(mǎi)+自制"精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)，視頻付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，從而也將進(jìn)一步帶動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展。

2018年，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝獨(dú)家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達(dá)5.3億，打破今年全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇單日播放紀(jì)錄。自7月19日在愛(ài)奇藝上線(xiàn)以來(lái)，《延禧攻略》播放量呈爆炸式增長(zhǎng)，截至目前總播放量達(dá)173.98億次。

三、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展

前瞻預(yù)計(jì)未來(lái)步入相對(duì)成熟的中國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)，IP衍生品發(fā)展是新方向。參考美國(guó)、日本成熟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：1）美國(guó)有70%的影視收入來(lái)自于衍生品，所有IP收入中53.51%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，目前主要開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。2）日本超90%的動(dòng)漫收入來(lái)自衍生品，目前收入增速最快的板塊來(lái)自海外市場(chǎng)且主要瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。相比之下，中國(guó)衍生品收入份額嚴(yán)重不足，綜合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)隨著IP的成熟，衍生品市場(chǎng)份額及規(guī)模均不斷擴(kuò)大的發(fā)展規(guī)律。