今年雙11好像沒有往年火爆，是什么原因？

2018年10月20日，阿里巴巴公布了今年雙11的玩法，阿里巴巴表示，其即將舉行的大型購(gòu)物狂歡活動(dòng)將是“規(guī)模和覆蓋面”最大的一次，繼續(xù)成為數(shù)十億美元的銷售日。

天貓表示，今年雙11已經(jīng)走過10個(gè)年頭，今年的玩法要更簡(jiǎn)單、優(yōu)惠力度將更大。根據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)，今年將所有商家都為消費(fèi)者提供雙11的特別折扣或優(yōu)惠券。天貓平臺(tái)也將發(fā)放超過百億的購(gòu)物津貼與紅包。10月20 日，天貓全品類超50萬款商品開啟預(yù)售，支付定金即可獲得立減優(yōu)惠。同時(shí)，在手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓進(jìn)入雙11主會(huì)場(chǎng)，就能領(lǐng)取購(gòu)物津貼，提前搶大額優(yōu)惠券。  

2018年雙十一狂歡節(jié)將在11月11日(星期日)開演，目前阿里巴巴旗下的天貓和淘寶已經(jīng)推出了多種雙十一活動(dòng)：搶紅包，集能量瓜分10億紅包，預(yù)付抵扣等。今年的雙十一，線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)系統(tǒng)效應(yīng)將成為最大亮點(diǎn)。天貓、淘寶、盒馬生鮮、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務(wù)將首次在天貓雙11全面集結(jié)，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活方方面面，與全球消費(fèi)者共同狂歡。 

2009年，阿里巴巴現(xiàn)任首席執(zhí)行官?gòu)堄聵?gòu)思出“雙11”這個(gè)概念，他表示當(dāng)時(shí)是為了創(chuàng)造一個(gè)活動(dòng)是為了讓網(wǎng)站生存下去。當(dāng)時(shí)，光棍節(jié)的商品總價(jià)值為780萬美元。2017年的商品交易總額共為253億美元。相比之下，Adobe的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)黑色星期五的在線銷售額僅為50億美元。與10年前僅有27名商家參與不同，阿里巴巴披露，2018年將有50萬件商品從10月20日開始預(yù)售。 

 新零售戰(zhàn)略助力雙十一再上一臺(tái)階

上周五，張勇在活動(dòng)中概述了公司的“新零售”戰(zhàn)略將如何幫助今年的活動(dòng)成為有史以來規(guī)模最大的一次。 對(duì)阿里巴巴來說，這一戰(zhàn)略意味著通過將其核心電子商務(wù)網(wǎng)站天貓和淘寶與實(shí)體店、物流、食品配送等結(jié)合起來，更頻繁地觸及消費(fèi)者的生活。

張勇在過去一年中談到了這一新戰(zhàn)略，阿里巴巴一直在按照這一計(jì)劃將觸角伸向不同領(lǐng)域。 “在過去的兩年里，我們開創(chuàng)了新零售的概念，加速了線下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！睆?jiān)谥芪宓囊环萋暶髦斜硎尽?“我們對(duì)迄今為止取得的令人印象深刻的成果感到興奮，并將在未來幾十年繼續(xù)成為商家和客戶創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，”

多國(guó)家、多平臺(tái)營(yíng)銷，雙十一國(guó)際化

此外，作為光棍節(jié)的一部分，新加坡電子商務(wù)網(wǎng)站Lazada將首次舉辦銷售活動(dòng)。Lazada在東南亞擁有運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。到目前為止，阿里巴巴已經(jīng)向這家公司投資了40億美元。中國(guó)公司希望Lazada能夠吸引來自印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南和新加坡的客戶參加此次銷售活動(dòng)。  

與此同時(shí)，阿里巴巴的外賣平臺(tái)“餓了么”將為11個(gè)中國(guó)城市的星巴克門店提供外賣服務(wù)，包括全面覆蓋北京和上海。今年早些時(shí)候，星巴克和阿里巴巴達(dá)成了在中國(guó)合作的協(xié)議。據(jù)報(bào)道稱：星巴克將依托餓了么成熟配送體系，今年9月開始在北京上海的主要門店進(jìn)行外送試點(diǎn)，年底覆蓋至30個(gè)城市超過2000家門店。星巴克咖啡公司總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Johnson表示，“我們與阿里巴巴此次前瞻性的合作將重塑現(xiàn)代零售業(yè)，這也是我們不斷超越中國(guó)消費(fèi)者期望的又一里程碑?！?nbsp;

阿里巴巴希望其面向多國(guó)家、多平臺(tái)營(yíng)銷方式將幫助2018年雙十一活動(dòng)打破此前2017年創(chuàng)下的銷售紀(jì)錄，并讓投資者感到振奮。

從目前阿里巴巴的布局力度和整合能力，可以預(yù)見今年的雙十一銷售規(guī)模刷新2017年記錄是大概率事件。鑒于您問題中描述到的身邊情況，本人認(rèn)為有可能是個(gè)別現(xiàn)象，另外，原因還包括：（1）國(guó)內(nèi)一年之間各大電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)頻頻上線，一年中起碼十幾個(gè)購(gòu)物節(jié)，如“京東618”、“蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”等，購(gòu)物節(jié)早已不新鮮，消費(fèi)者熱情退卻；（2）雙十一獲取優(yōu)惠套路較為復(fù)雜，使消費(fèi)者感覺優(yōu)惠力度降低，熱度下降；（3）國(guó)內(nèi)購(gòu)物電商平臺(tái)不斷動(dòng)搖阿里系地位，拼多多等平臺(tái)的突圍成為，分流一部分消費(fèi)者，淘寶天貓購(gòu)物早已不是唯一選擇。

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