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隨著頭條系矩陣不斷擴大，小馬哥會不會產(chǎn)生一種“總有刁民想害朕”的想法？
開個腦洞。10月23號小馬哥深夜焦慮，和今日頭條近日40億美刀的融資有沒有關(guān)系？隨著頭條系矩陣不斷擴大，小馬哥會不會產(chǎn)生一種“總有刁民想害朕”的想法？
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邀請演講感謝您的提問。首先，可以肯定的一點是有關(guān)系的，但這之間的關(guān)系還得從騰訊目前的發(fā)展現(xiàn)狀說起。目前，騰訊的收入來源主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)以及廣告收入三大塊。那么這三項業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何呢？這和今日頭條又有什么關(guān)系？請容筆者我一一道來。第一，游戲是騰訊最最主要的業(yè)務(wù)，但是現(xiàn)在游戲的發(fā)展卻有點不行了。從過去2年多騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入來看，自2017年第三季度以后，騰訊游戲業(yè)務(wù)的營收增速連續(xù)3個季度下滑，到2018年第二季度實現(xiàn)營收252.02億元，同比僅增長6%，而環(huán)比卻下降了12%。不難看出，目前騰訊游戲主業(yè)的發(fā)展受到了較大阻礙。
要說起騰訊游戲業(yè)務(wù)增長變緩的原因，又可以歸結(jié)為兩個方面。一方面，公司爆款游戲《王者榮耀》和《QQ飛車手游》的活躍用戶正在不斷減少，同時其他游戲的活躍用戶數(shù)也存在不同程度的下滑；另一方面，盡管新推出的游戲《絕地求生》受到了市場歡迎，但是由于受游戲?qū)徟咭蛩赜绊懀@一新的"爆款"游戲卻無法實現(xiàn)商業(yè)化，同時也限制了其他新游戲的。舊的游戲被"嫌棄"，新的游戲又不能"賺錢"，騰訊的游戲收入增速下滑也不足為奇。
說完騰訊游戲發(fā)展變慢甚至下滑的個人原因，我們再來看看整個游戲市場發(fā)展得怎么樣呢？從他的競爭對手來看，近幾年網(wǎng)易游戲的發(fā)展突飛猛進(jìn)，不斷在游戲領(lǐng)域攻城掠地，而騰訊卻在接連敗退，導(dǎo)致騰訊游戲市場份額為由2015年的60%以上下降至了48.7%。當(dāng)然，覬覦游戲這塊"大蛋糕"的對手遠(yuǎn)不止網(wǎng)易一家，三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、中手游等也都虎視眈眈?？梢姡磥碛螒蚴袌龅母偁幏蓊~的你掙我奪在所難免，騰訊的老大地位也岌岌可危。
當(dāng)然，不得不提的還有游戲市場未來的發(fā)展環(huán)境。一是經(jīng)過前面幾年的發(fā)展，國內(nèi)的游戲用戶已經(jīng)開發(fā)的差不多了，未來要想繼續(xù)大幅增加用戶數(shù)量比較困難；二是游戲這東西，小玩怡情，大玩?zhèn)?，不利于祖國花朵的健康成長，所以現(xiàn)在國家已經(jīng)開始加強管控了，可以預(yù)見未來游戲發(fā)展的政策環(huán)境還是比較嚴(yán)峻的。所以說，騰訊游戲業(yè)務(wù)的長期發(fā)展前景其實是不被看好的。那么，騰訊賴以發(fā)展的"另一條腿"-社交網(wǎng)絡(luò)又發(fā)展得怎么樣呢？單從收入變化來看，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展"奔頭"也沒有想象中的好。在2017年第四季度以前，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的收入增速長期保持在50%以上，而自次以后社交網(wǎng)絡(luò)的營收增速卻跌破了50%，并有繼續(xù)下滑的趨勢。到了2018年第二季度，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的營收為168.67億元，同比僅增長了30%，而環(huán)比卻下降了7%。很明顯，社交網(wǎng)絡(luò)的"高增長"姿態(tài)正在逐漸放低。
為什么騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也開始變慢了呢？我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，其實騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)說白了就是QQ和微信，二者均屬于即時通訊工具，但QQ的誕生早于微信，所以微信的發(fā)展其實有點以犧牲QQ為代價的意味。所以正如大家所見，最近幾年QQ的發(fā)展已經(jīng)明顯不行了，月度活躍用戶總體在不斷下降，要不是QQ里面還帶有一些游戲能夠吸引用戶，估計現(xiàn)在的QQ會更慘。
那反過來看微信的發(fā)展，在今年的3月份，微信的用戶規(guī)模已經(jīng)突破了10億，成為了中國誕生了第一款月活躍用戶過10億的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。本來是一件極好的事，但是用戶規(guī)模到了這一水平，也就同時意味著未來的用戶增長空間變得相對有限了。事實上，微信的月活增速早已開始下滑，已經(jīng)從2016年第一季度的39%下滑至了2018年第二季度的9%。因此，未來如何保留這些用戶，并從中搜刮一些利潤是騰訊未來所要做的事情。
你以為社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨緩僅僅是市場趨于飽和了？那看官你就是太傻、太天真了。因為除了增量市場逐漸飽和以外，騰訊的原有的社交用戶還在不斷流失。想想看那一群喜歡標(biāo)新立異、追求個性的"95后"、"00后"，怎么能容忍只待在一個男女老少人人都在使用的、如此平凡的微信平臺，這里完全體現(xiàn)不出自己的"個性"、"個性"、"潮"的特質(zhì)，所以很多小年輕們開始利用陌陌去結(jié)識陌生人、用抖音刷存在感、用美圖秀秀去研究精致生活、用小紅書交流美妝心得…去利用各種各樣的社交軟件去建立自己新的社交圈，這無疑也會給騰訊帶來重創(chuàng)，讓他在難以獲取新用戶的同時，還面臨失去老用戶的威脅。好，最后我們再來說說廣告這件事。雖然很多人都說騰訊是靠"游戲 社交"兩條腿走路的，但這兩條腿走的穩(wěn)不穩(wěn)卻在很大程度上依賴于公司能不能利用用戶流量來進(jìn)行變現(xiàn)，這時廣告的作用就被無線放大了。目前，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總體保持持續(xù)增長的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告營收占比從2016年一季度的14%上升至了2018年第二季度的19%，可見廣告的貢獻(xiàn)占比穩(wěn)中有升，是公司表現(xiàn)較好的業(yè)務(wù)之一。
那么公司到底是怎么創(chuàng)造廣告收入的呢？具體來看，騰訊游戲主要還是靠賣"續(xù)命""武器"等游戲幣來掙錢，能夠獲得的廣告收入相對較少；而社交用戶流量卻是創(chuàng)造廣告收入的第一大基礎(chǔ)。目前，微信通過公眾號、小程序、微商等已經(jīng)實現(xiàn)部分創(chuàng)收，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來如何繼續(xù)挖掘社交廣告潛力，騰訊還有很長的路要走。此外，媒體廣告也是騰訊的必爭之地，但是卻被今日頭條下的今日頭條新聞客戶端、抖音/快手/西瓜短視頻客戶端從新聞和視頻雙向擠壓，并實現(xiàn)了趕超，這無疑是對騰訊的重要一擊。事實上，騰訊很早就意識到了媒體廣告領(lǐng)域競爭加劇的事實，因此過去騰訊為了擴張視頻廣告業(yè)務(wù)，啟動微視短視頻，但沒能控制住抖音、快手、西瓜；而為制衡今日頭條做過天天快報，但效果也不如預(yù)期，今日頭條仍然在新聞類APP中超越了騰訊，奪得"一哥"寶座。
你以為這就結(jié)束了？然而，這還不是最慘的，最慘的是騰訊正在逐漸失去自己引以為傲的流量基礎(chǔ)。一方面，今日頭條與騰訊的競爭正在不斷加劇。具體來看，現(xiàn)今的今日頭條已經(jīng)形成了五大產(chǎn)品矩陣，且相互之間形成了較好的融通；而對于騰訊而言，其最核心的業(yè)務(wù)是社交，這一點毋庸置疑。表面上看，騰訊與今日頭條的主業(yè)并不沖突，但是頭條系用戶普遍年輕化，并且低線城市用戶占比極大，與騰訊QQ、游戲等業(yè)務(wù)的重疊度很高，所以兩家公司存在關(guān)于用戶爭奪的激烈競爭。顯然，目前今日頭條系的抖音、快手等這種"算法 短視頻 開放式關(guān)系"的產(chǎn)品對騰訊所主導(dǎo)的"熟人通訊 封閉關(guān)系"社交產(chǎn)品已經(jīng)造成了極大的沖擊，抖音的爆紅讓今日頭條成功收割了大量的年輕用戶，而這部分用戶即將成為未來互聯(lián)網(wǎng)的消費主力。
另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶花在即時通訊上的時間正在大幅下降，轉(zhuǎn)而將更多的時間花在了短視頻上，而騰訊的優(yōu)勢卻恰好是在即時通訊領(lǐng)域，這就表明騰訊的流量基礎(chǔ)優(yōu)勢正在消失。相比之下，今日頭條則已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了大量布局，在資本的不斷加注下，未來的今日頭條必然還會迎來更快的發(fā)展。由此看來，騰訊的流量正在不斷流向今日頭條，而沒有流量的騰訊也就失去了競爭的籌碼。
因此，總體看來，騰訊目前的游戲主業(yè)發(fā)展前景不明朗，而社交網(wǎng)絡(luò)的用戶活躍度正在逐漸降低，廣告業(yè)務(wù)又受到諸多競爭對手的沖擊。而隨著"刁民"今日頭條產(chǎn)品矩陣不斷擴大以及公司大規(guī)模融資后的快速發(fā)展，勢必會不斷壓縮騰訊的用戶規(guī)模、社交應(yīng)用的使用時間，不斷削弱騰訊的流量基礎(chǔ)優(yōu)勢，進(jìn)而會對騰訊造成極大的威脅，這就是小馬哥感到萬分焦慮的原因所在，也是小馬哥不得不思考未來如何通過技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)調(diào)整以及轉(zhuǎn)型升級來提高自身的競爭力的關(guān)鍵驅(qū)動力。
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