當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
2個(gè)回答
-
邀請(qǐng)演講智能手表在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)比重上升，中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模已超百億元
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)，2018年一季度智能穿戴設(shè)備出貨量過2000萬部，其中智能手表的占比已經(jīng)上升到了43%；而在去年，智能手表在整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)中的銷量比重只占21%。
在我國(guó)市場(chǎng)中，2017年智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)131億元，同比增長(zhǎng)53%。隨著主要的智能手表系統(tǒng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)的搭建完畢，下游設(shè)備廠商洗牌，基于健康大數(shù)據(jù)的服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，市場(chǎng)增速逐步放緩，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到183億元。
國(guó)產(chǎn)品牌AMAZFIT成全球第三大暢銷智能手表，實(shí)用性功能、消費(fèi)者實(shí)際需求為產(chǎn)品發(fā)展痛點(diǎn)所在
Counterpoint Research發(fā)布的《2018年第2季度全球智能手表調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年第二季度，蘋果、三星的智能手表市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯下跌；而Fitbit和國(guó)產(chǎn)品牌AMAZFIT的市場(chǎng)份額分別增至21%、4%。
而在2018年第二季度全球智能手表銷量排行榜上，除了Apple及Fitbit外，華米科技旗下的AMAZFIT米動(dòng)手表青春版入榜，成為全球第3大暢銷智能手表。
發(fā)展趨勢(shì)與方向分析
智能手表曾是市場(chǎng)的寵兒，2015年智能手表行業(yè)出貨量大增，其中第四季度全球可穿戴設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)200%，總出貨量達(dá)到2100萬個(gè)；但好景不長(zhǎng)，2016年智能手表市場(chǎng)就迅速降溫，比同期下跌52%，讓很多原本躍躍欲試的廠商也逐漸打消了進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)備。其實(shí)市場(chǎng)對(duì)智能手表行業(yè)依然抱有期待，目前一、二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也迎合了這份預(yù)測(cè)，但智能手表行業(yè)能否繼續(xù)向好，主要還在于自身的痛點(diǎn)能否克服。
缺乏實(shí)用性功能成最大弊病。目前各大廠商的智能手表均是手機(jī)的屏幕延伸加上部分健康功能，不管是Apple Watch還是小米手環(huán)，都逃不過這個(gè)魔咒。很顯然，這些功能對(duì)消費(fèi)者而言顯得有些雞肋，智能手表既不可能替代手機(jī)，而健康功能也僅僅是部分消費(fèi)者的需求，因此，智能手表的定位就顯得略為尷尬。本身沒有過硬的實(shí)用性功能，僅僅是計(jì)步器或者手機(jī)屏幕的替代，智能手表讓消費(fèi)者很難對(duì)其產(chǎn)生過多的期待和依賴，更難說購(gòu)買。而廠商們不斷推陳出新的結(jié)果也僅僅只是在外觀、硬件、材質(zhì)上下功夫，并沒有讓消費(fèi)者看到更多的創(chuàng)新力或者更為實(shí)用的功能，在產(chǎn)品新鮮期過后，銷量下降在所難免。
消費(fèi)者實(shí)際需求被忽略。未來智能手表想要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要從自身實(shí)際功能入手，切實(shí)滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者購(gòu)買電子產(chǎn)品，最看重功能性，其他附屬價(jià)值雖可以帶動(dòng)一時(shí)的銷量卻不能長(zhǎng)久滿足消費(fèi)者的期待，因此智能手表在實(shí)用性功能上需要加大創(chuàng)新與研發(fā)力度。廠商們可以考慮細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)受眾群體開展調(diào)研，針對(duì)不同消費(fèi)群體需求，對(duì)應(yīng)研發(fā)產(chǎn)品，這既可以滿足消費(fèi)者在功能性方面的需要，研發(fā)符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，也能夠從此前手表們同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中解脫出來，提升創(chuàng)新力，使功能更具針對(duì)性和實(shí)用性。
續(xù)航能力的提升也是當(dāng)務(wù)之急。即便是蘋果、小米、華為這樣的廠商，目前也沒有很好地解決智能手表續(xù)航力的問題。原因在于，受到智能手表外觀和重量的限制，廠商不可能在其中配置更為大型的電池，因此手表的電池容量非常有限。目前智能手表的續(xù)航力嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，通過犧牲屏幕顯示的方式固然可以提升續(xù)航，但卻更無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可；作為一款日常用品，廠商需要加快研發(fā)力度，解決智能手表續(xù)航力的問題。
G 評(píng)論掃一掃
打開app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開app查看精彩評(píng)論
-
2020智能手環(huán)／手表排行，小米、蘋果、華為、榮耀。智能穿戴設(shè)備，特別是手環(huán)手表，和用戶的親密度往往比智能手機(jī)還高，是真正的伴隨性產(chǎn)品。手機(jī)廠商如果不做，會(huì)失去一個(gè)最佳接近用戶的機(jī)會(huì)。
G 評(píng)論掃一掃
打開app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開app查看精彩評(píng)論
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP》進(jìn)行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂行業(yè)的人
