當(dāng)前位置： 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
日化類目中做細分領(lǐng)域，比如螨蟲品牌，男士。這樣定位不知前景如何。謝謝賜教。?
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邀請演講中國現(xiàn)代護膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經(jīng)過了小作坊起步、工業(yè)化生產(chǎn)、海外品牌收購、國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)等階段。目前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面，男士護膚品市場逐漸形成；另一方面，面膜成為護膚品大類中關(guān)注度最高的子類。
護膚品品牌較為細分 中高端品牌漸受關(guān)注
按照價位和目標消費群，護膚品大致可分為：大眾、中檔、高檔三大類。其中大眾市場按照價格分類，低于20元的為大眾低端市場，包括美加凈、隆力奇、大寶等品牌，20-40元的為大眾中端市場，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100元的為大眾高端市場，包括玉蘭油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草則主要是橫跨大眾中端和大眾高端兩個細分市場。中檔市場價位大致在100-200元，包括溫碧泉、佰草集、歐珀萊、巴黎歐萊雅等品牌。高檔市場又可細分為高檔高端和高檔中低端，例如蘭芝等品牌就定位于高檔中低端，而SK-II，雅詩蘭黛，蘭蔻等品牌則定位于高檔高端。
護膚類化妝品市場中，高檔市場基數(shù)相對較小，但利潤較多。中檔市場和大眾高端市場占據(jù)了很大市場份額。中高端品牌越來越被關(guān)注，巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網(wǎng)民關(guān)注的護膚類化妝品品牌。
男士護膚品市場形成 需求更加多元化
隨著"日韓風(fēng)"和"小鮮肉"等概念逐漸引領(lǐng)時尚，男士護膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢占據(jù)天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質(zhì)的進階需求，從而促進了男士化妝品市場的銷量。
通過男士護膚品用途關(guān)注度調(diào)查，可以注意到男士護膚產(chǎn)品仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護膚意識目前仍主要停留在"把臉洗干凈"的階段，不過中國男性對于護膚品的意識正在不斷發(fā)展及提升中，"面部護理"的意識關(guān)注度提高明顯。因此消費升級或?qū)⑹悄惺慨a(chǎn)品下一波的驅(qū)動因素。
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