跨境電商怎么?

盡管距離2019年1月1日正式實施還有近三個月時間，但是中國電子商務(wù)領(lǐng)域的首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》將自然人電商納入監(jiān)管范圍，規(guī)定包括自然人電商在內(nèi)的經(jīng)營者須依法辦理市場主體登記并履行納稅義務(wù)。這對國內(nèi)個人代購市場引發(fā)了震動，近期，上海浦東機(jī)場便加大了對游客海外購物的檢查力度，打擊代購行為。 

龐大的需求滋養(yǎng)了個人代購市場的擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年期間，中國海外代購交易規(guī)模高速增長，同比增速均維持在58%以上。到2014年，中國海外代購交易規(guī)模已達(dá)到829億元。

然而好景不長，2014年，海關(guān)總署"56號文"生效，未經(jīng)備案的私人海外代購將被定為非法，個人代購行為遭到打擊。盡管如此，個人代購仍未能杜絕，市場熱度只增不減。但市場監(jiān)管日益規(guī)范已是大勢所趨，個人代購將面臨巨大考驗。 

2018年8月31日，歷經(jīng)四次審議的《電子商務(wù)法》正式通過,并將于2019年1月1日起施行?！峨娚谭ā穼﹄娮由虅?wù)經(jīng)營者、電子商務(wù)合同的訂立與履行、電子商務(wù)爭議解決、電子商務(wù)促進(jìn)、法律責(zé)任等進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。根據(jù)第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營者是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。 

《電商法》還規(guī)定，所有電子商務(wù)經(jīng)營者都應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記、依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。如果從事經(jīng)營活動，依法需要取得相關(guān)行政許可的，還應(yīng)當(dāng)依法取得行政許可。 

新頒布的《電商法》釋放了一個明確的信號：提高準(zhǔn)入門檻，杜絕個人代購行為。這意味著"個人代購的時代"即將終結(jié)，未來代購市場將只剩企業(yè)運營主體。魚龍混雜的海淘代購將遭到重創(chuàng)，而管理相對規(guī)范的大型跨境進(jìn)口電商平臺則迎來新機(jī)遇。

跨境電商平臺有望受益 

近幾年，個人代購遭到打擊的同時，跨境電商市場漸入佳境，政策支持力度不減。一方面，國家為跨境電商發(fā)展提供優(yōu)惠政策；另一方面，在通關(guān)、報檢、海外倉建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施，為跨境電商的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施支持。 

例如，2015年4月，商務(wù)部印發(fā)《"互聯(lián)網(wǎng) 流通"行動計劃》，明確提出兩年內(nèi)推動建設(shè)100個電子商務(wù)海外倉；2016年12月，將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國家級經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向；2017年1月印發(fā)《快遞業(yè)發(fā)展"十三五"規(guī)劃》，要求加快發(fā)展國際物流和保稅物流，鼓勵重點快遞企業(yè)以服務(wù)跨境電商和企業(yè)境外發(fā)展等為契機(jī)，銜接境外物流體系，面向全球的跨境寄遞網(wǎng)絡(luò)。 

在平臺物流水平和供應(yīng)鏈打造逐漸完善下，商品質(zhì)量更有保障的跨境電商市場交易規(guī)模保持快速增長。2017年，跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）達(dá)7.6萬億元人民幣，增速可觀，2018年跨境電商交易規(guī)模有望增至9.0萬億元。

而到2019年，《電商法》落地后，個人代購市場或嚴(yán)重萎縮，海淘需求將逐步轉(zhuǎn)向跨境電商平臺。不過，《電商法》明確了代購行業(yè)的合規(guī)要求，提高了該行業(yè)的經(jīng)營成本和稅務(wù)成本，未來中小型平臺的洗牌在所難免，消費者或?qū)ふ腋笮偷暮弦?guī)進(jìn)口商采購所需商品。 

目前，天貓國際以58.2%的知名度位列各跨境電商平臺之首，網(wǎng)易考拉海購以53.7%的知名度緊隨其后。天貓國際作為綜合電商平臺跨境購物頻道，具有有先天的知名度優(yōu)勢，而網(wǎng)易考拉海購作為獨立電商平臺，更容易實現(xiàn)對商品品質(zhì)的把控，商品質(zhì)量保障程度較高，在消費者中建立良好口碑，因此也具有較高的知名度。

另外，從正品信任度來看，天貓國際與網(wǎng)易考拉海購?fù)瑯诱紦?jù)前兩位。其中，網(wǎng)易考拉海購以38.8%的正品信任度領(lǐng)跑各跨境電商平臺。

資本市場也對中小型跨境電商平臺的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。2015年，跨境電商融資數(shù)量高達(dá)128起，隨后逐年下滑，2016年下降至108起。2017年全年，融資次數(shù)和2014年持平，都為49起，呈現(xiàn)斷崖式下跌。2018年前8月，跨境電商融資數(shù)量僅有22起，仍處資本寒冬中。

總的來說，在《電商法》推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展下，魚龍混雜的個人海淘代購將遭到重創(chuàng)，中小型跨界電商平臺面臨經(jīng)營壓力，而管理相對規(guī)范的大型跨境進(jìn)口電商平臺有望迎來新機(jī)遇。