當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
金立劉立榮承認(rèn)賭博輸了十幾個(gè)億，卻說(shuō)金立破產(chǎn)是因?yàn)槭謾C(jī)多年都在虧損。請(qǐng)問(wèn)手機(jī)市場(chǎng)這幾年形勢(shì)很差嗎？
2個(gè)回答
-
邀請(qǐng)演講不光是金立，酷派、格力、錘子、中興、樂(lè)視、魅族、LG、聯(lián)想都十分難熬。錘子科技身陷經(jīng)營(yíng)困局
近日一篇《錘子生死劫》文章將錘子科技推上輿論的風(fēng)口浪尖 ，文章內(nèi)容提到錘子科技公司近百名員工疑遭遣散，公司資金緊張，賬面資金僅剩5000萬(wàn)等負(fù)面內(nèi)容，隨后圍繞錘子科技相關(guān)報(bào)道也接踵而至。為此錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在個(gè)人微博回應(yīng)稱："這是創(chuàng)業(yè)六年來(lái)見(jiàn)過(guò)最失實(shí)的報(bào)道，而且完全是徹頭徹尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重，我們會(huì)起訴的，你等著吧。"
先不論《錘子生死劫》文章所闡述內(nèi)容是否真實(shí)可靠，近年來(lái)錘子科技在經(jīng)營(yíng)上遇到困境是不爭(zhēng)的事實(shí)。
錘子科技自2012年成立以來(lái)，業(yè)績(jī)一直處于虧損狀態(tài)。根據(jù)蘇寧易購(gòu)披露的財(cái)報(bào)，其關(guān)聯(lián)公司錘子科技2015年?duì)I收為11.87億元，業(yè)績(jī)虧損-2.47億元，2016年錘子科技營(yíng)收為8.09億元，營(yíng)收同比下降31.84%，虧損擴(kuò)大為4.28億元。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2017年上半年，錘子科技虧損為3億元。
此外，除了2017年錘子推出堅(jiān)果手機(jī)Pro系列手機(jī)較受市場(chǎng)歡迎，使得2017年錘子手機(jī)銷量達(dá)到340萬(wàn)部外，手機(jī)出貨量一直不理想，2018年一季度，錘子科技手機(jī)銷量為57萬(wàn)臺(tái)，排名第20位，銷量相當(dāng)于華為手機(jī)的1/64。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遭壟斷，幾家歡喜幾家愁
其實(shí)不止錘子科技在手機(jī)行業(yè)遭遇困局，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)逐漸凸顯，行業(yè)集中度逐漸提高，以華為、小米、OPPO、蘋(píng)果、vivo為收前五大手機(jī)廠商所占市場(chǎng)份額快速提升，二三線手機(jī)廠商生存空間越來(lái)越小。
曾今耳熟能詳手機(jī)牌子例如金立、魅族、中興、樂(lè)視、LG、聯(lián)想、酷派等可以說(shuō)也是十分難熬。金立手機(jī)陷入財(cái)務(wù)困境，出售印度手機(jī)業(yè)務(wù)，昔日手機(jī)行業(yè)巨頭中興和酷派，由于過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)崛起過(guò)程中戰(zhàn)略布局不當(dāng)、逐漸被市場(chǎng)所淘汰，LG退出中國(guó)市場(chǎng)，魅族大面積裁員，除前五大品牌在手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)生水起，其余國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的日子舉步維艱。
2017年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)除了小米、華為、OPPO、vivo銷量錄得增長(zhǎng)外，其他手機(jī)廠商表現(xiàn)慘淡，三星、中興手機(jī)銷量同比下跌超過(guò)40%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如何突圍
2016年以來(lái)，中國(guó)地區(qū)手機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2018年1-10月份，中國(guó)手機(jī)累計(jì)出貨量為3.43億部，同比下降15.31%。銷量下滑使國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)加速淘汰。目前中國(guó)前五大手機(jī)品牌商已經(jīng)瓜分86%左右手機(jī)市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何打破華為、小米等廠商制造的壟斷格局，傳音手機(jī)無(wú)疑交了一份令人滿意的答案。
2018年第一季度，一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)廠商手機(jī)出貨量超越了小米、OPPO，僅次于華為，這家手機(jī)品牌為傳音。傳音的主要市場(chǎng)在非洲，在這里，傳音有著"非洲之王"的稱號(hào)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，傳音選擇了極少被人關(guān)注的非洲市場(chǎng)，事實(shí)證明傳音的選擇是正確的。
其實(shí)早些年中興在開(kāi)拓印度手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候也取得巨大成功，2007年中興CDMA手機(jī)銷量超過(guò)LG、三星、摩托羅拉，穩(wěn)坐印度手機(jī)市場(chǎng)第一寶座。然而由于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)巨大虧損被迫出售印度手機(jī)業(yè)務(wù)。隨著國(guó)家"一帶一路"政策展開(kāi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)海外拓展成為必然趨勢(shì)。
G 評(píng)論掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
-
邀請(qǐng)演講金立董事長(zhǎng)賭博是2017年11月就爆出來(lái)的事，距今已經(jīng)1年時(shí)間。而這一年以來(lái)，金立金立一直未找到愿意出資的外部伙伴，而由于優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)大多被抵押，且手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，留給金立的選擇并不多。總的來(lái)說(shuō)，金立的失敗是市場(chǎng)加自身戰(zhàn)略錯(cuò)誤的綜合原因，并不能簡(jiǎn)單以市場(chǎng)不好而蓋之。
手機(jī)市場(chǎng)潑冷水，增量需求已遇瓶頸（一）全球智能手機(jī)出貨量情況從全球智能手機(jī)的出貨量來(lái)看，2017年，全球智能手機(jī)出貨量為14.62億部，出貨量首次出現(xiàn)下滑，同比下跌了0.61個(gè)百分點(diǎn)；截至2018年第三季度出貨量為10.31億部，下滑加劇，同比下滑5.74%。
（二）國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量情況從中國(guó)智能手機(jī)的出貨量來(lái)看，同樣在2017年出現(xiàn)明顯下滑，智能手機(jī)出貨量同比減少了3.97%。截至2018年10月出貨量為3.23億部，同比下滑高達(dá)20.25%。
（三）用戶換機(jī)欲望低目前智能手機(jī)性能、質(zhì)量等越來(lái)越出色，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，人們換機(jī)的時(shí)間拉長(zhǎng)，并且換機(jī)的欲望越來(lái)越低。2017中國(guó)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已經(jīng)提升至22個(gè)月。
金立手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)無(wú)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)定位不清晰（一）市場(chǎng)定價(jià)無(wú)優(yōu)勢(shì)2017年，智能手機(jī)市場(chǎng)十家主流品牌均價(jià)呈明顯的階梯狀分布。蘋(píng)果手機(jī)均價(jià)最高，達(dá)到4440元，較智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)高2500元。三星手機(jī)均價(jià)接近3000元，為2961元，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)均價(jià)，其中華為、OPPO、vivo是主流品牌廠商中均價(jià)在2000-2500元之間的廠商。金立手機(jī)平均價(jià)位約在1864元，比魅族、小米和榮耀要高出不少，從性價(jià)比q而言，不具備任何優(yōu)勢(shì)。
（二）被營(yíng)銷和負(fù)債拖垮的金立
（1）營(yíng)銷費(fèi)用和投資投入過(guò)高2016年至2017年，金立投入超60億元營(yíng)銷費(fèi)用。另外近3年對(duì)外投資費(fèi)用達(dá)30多億元，兩項(xiàng)費(fèi)用相加近100億元。在營(yíng)銷費(fèi)用投入上，金立不斷更換代言人。鳳凰傳奇、濮存昕、郎咸平、尹恩惠、阮經(jīng)天、棋手柯潔、薛之謙、劉濤、余文樂(lè)、馮小剛夫婦等眾位名人都在近幾年代言人名單之列。在投資開(kāi)支上，金立斥資7.1億元建設(shè)金立大廈，還宣布將在重慶渝北區(qū)投入50億元建設(shè)生產(chǎn)基地；此外，還以12.18億元購(gòu)入南粵銀行的股份。（2）信貸融資負(fù)債高企金立一直通過(guò)銀行信貸的形式融資，2014年至2016年出貨量尚可時(shí)，融資較容易，但2017年金立出貨量大幅縮水導(dǎo)致信貸困難。2016年8月起，金立多家關(guān)聯(lián)公司及子公司開(kāi)始用動(dòng)產(chǎn)抵押方式融資。如東莞市金眾電子股份有限公司通過(guò)抵押設(shè)備，向遠(yuǎn)東國(guó)際租賃有限公司借款9256.9萬(wàn)元。東莞市金銘電子有限公司于2017年4月也通過(guò)動(dòng)產(chǎn)抵押融資8500萬(wàn)元；金立還通過(guò)其控股的金眾公司進(jìn)行融資。2016年12月，金眾在新三板掛牌，協(xié)議轉(zhuǎn)讓股權(quán)，但不到九個(gè)月就停牌。2017年，金立申請(qǐng)發(fā)行的20億元公司債未通過(guò)審核。金立債務(wù)越滾越大，共欠銀行86億元。
G 評(píng)論掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
收藏掃一掃
打開(kāi)app查看精彩評(píng)論
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP》進(jìn)行提問(wèn)
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟(jì)學(xué)家互動(dòng)交流讓您成為更懂行業(yè)的人
