當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
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邀請(qǐng)演講購(gòu)物狂歡節(jié)并不只在中國(guó)才有，早在數(shù)十年前，美國(guó)就已經(jīng)有大名鼎鼎的"黑色星期五"。在過(guò)去，黑五的零售額占據(jù)著美國(guó)整體零售市場(chǎng)最終要的地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，網(wǎng)絡(luò)星期一線上零售的興起在2017年超過(guò)了黑五的地位！
冬季假日全網(wǎng)成交額突破650億美元，人均消費(fèi)960美元
美國(guó)的假日季節(jié)通常在感恩節(jié)（11月的第四個(gè)星期四）開(kāi)始，并在新年前夕結(jié)束，圍繞整個(gè)11月和12月。由于在美國(guó)以及許多其他國(guó)家與一年中的這個(gè)時(shí)間相關(guān)的饋贈(zèng)傳統(tǒng)，假日季節(jié)已經(jīng)持續(xù)數(shù)十年，不僅是慶祝的時(shí)間，也是購(gòu)物交易的時(shí)間。
根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2008年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，美國(guó)冬季假日零售額及人均消費(fèi)都出現(xiàn)下滑，但很快恢復(fù)增長(zhǎng)，在2017年美國(guó)的冬季假日全美零售額達(dá)到682億美元！從人均消費(fèi)額來(lái)看，2017年美國(guó)的冬季假日人均消費(fèi)額為967.13美元。
黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，帶動(dòng)假日購(gòu)物消費(fèi)
美國(guó)冬季假日購(gòu)物節(jié)最重要的兩個(gè)日子是"黑色星期五"及"網(wǎng)絡(luò)星期一"。每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的感恩節(jié)，第二天即11月的第四個(gè)星期五被稱為"黑色星期五"，是美國(guó)的購(gòu)物促銷日，黑五的開(kāi)始標(biāo)志著美國(guó)冬季購(gòu)物季的大幕拉開(kāi)，一直延續(xù)到圣誕和新年。這也是包括電商在內(nèi)的所有零售商業(yè)務(wù)最為繁忙的時(shí)段。而"網(wǎng)絡(luò)星期一"是美國(guó)感恩節(jié)假期后的星期一，延續(xù)感恩節(jié)和黑五消費(fèi)者的熱情，由營(yíng)銷公司創(chuàng)建的，旨在說(shuō)服人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物，于2005年11月28日在Shop.org新聞稿中首次亮相。
據(jù)美國(guó)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年有接近5成的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)為了等待黑五/網(wǎng)絡(luò)星期一的折扣而推遲購(gòu)買產(chǎn)品，更有3.7%的美國(guó)消費(fèi)者由于前一年沒(méi)有搶到而等待來(lái)年再戰(zhàn)！
因?yàn)楹谏瞧谖搴途W(wǎng)絡(luò)星期一都在圣誕節(jié)之前，美國(guó)消費(fèi)者因此更加偏好消費(fèi)，為了圣誕假期給家人或好友準(zhǔn)備禮物。根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者對(duì)黑五的態(tài)度來(lái)看，產(chǎn)品降價(jià)促銷是美國(guó)消費(fèi)者在黑五消費(fèi)的最重要原因。
2017年美國(guó)消費(fèi)者在黑五及網(wǎng)絡(luò)星期一主要購(gòu)買的品類為服裝飾品鞋類，家居用品及化妝品。
線下傳統(tǒng)零售商受沖擊，在線消費(fèi)為整體趨勢(shì)
傳統(tǒng)的感恩節(jié)及黑色星期五購(gòu)物狂歡是指線下傳統(tǒng)零售商的折扣促銷，但由于在實(shí)體零售店購(gòu)物需要排隊(duì)等待數(shù)小時(shí)甚至在商店外露營(yíng)，黑五在線購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)星期一成為了美國(guó)假日季購(gòu)物的新趨勢(shì)。
根據(jù)VellerNext Inc.分析的美國(guó)線下零售商店內(nèi)視頻以計(jì)算購(gòu)物者數(shù)量情況來(lái)看，2017年，美國(guó)黑色星期五和感恩節(jié)在實(shí)體商店消費(fèi)的人數(shù)同比2016年下降了4％，相反感恩節(jié)和黑五兩天的在線銷售額卻增長(zhǎng)了18％。以在線購(gòu)物為主的網(wǎng)絡(luò)星期一銷售額則達(dá)到66億美元，成為美國(guó)歷史上最大的網(wǎng)上購(gòu)物日！
從黑五和感恩節(jié)兩天的主要線上及線下零售商的交易筆數(shù)情況來(lái)看，2017年Amazon（亞馬遜）以兩天內(nèi)完成1277萬(wàn)筆交易排在第一，而傳統(tǒng)線下零售商Walmart（沃爾瑪）則完成287萬(wàn)筆交易排在第二。
而在2017年的網(wǎng)絡(luò)星期一，亞馬遜處理了超過(guò)800萬(wàn)筆交易，占全美網(wǎng)絡(luò)星期一銷售額的近60％，訪問(wèn)量達(dá)到1.03億；沃爾瑪達(dá)到120萬(wàn)筆交易，占網(wǎng)絡(luò)星期一銷售額的8.5％，訪問(wèn)量為3200萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò)星期一銷售額的爆發(fā)性增長(zhǎng)反映了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售的增長(zhǎng)，而手機(jī)的應(yīng)用不斷滲透正是推動(dòng)這種增長(zhǎng)的主要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)零售的成功對(duì)于實(shí)體商店來(lái)說(shuō)是毀滅性的。前JC Penney首席執(zhí)行官M(fèi)ike Ullman曾表示，美國(guó)1200家購(gòu)物中心中只有25％將在未來(lái)五年內(nèi)存活下來(lái)，只有可以吸引蘋果或特斯拉商店的商場(chǎng)才能生存。
不惜貸款提前消費(fèi)，"黑五"引發(fā)的暴力事件
2017年美國(guó)消費(fèi)者在冬季假日購(gòu)物付款渠道偏好上，有68.9％的人將利用他們的儲(chǔ)蓄來(lái)支付部分或全部購(gòu)買款項(xiàng)，而55.9%將選擇刷信用卡，6.3％計(jì)劃今年向朋友和家人借錢以支付產(chǎn)品，但還有5.5％的人表示將使用個(gè)人貸款以及5.4％的人會(huì)使用短期的發(fā)薪日貸款！
"黑色星期五"在零售意義上是感恩節(jié)后購(gòu)物日的名稱，而實(shí)際上這一詞起源于費(fèi)城。在20世紀(jì)60年代，費(fèi)城的警察抱怨擁擠的街道，因此創(chuàng)造了這個(gè)短語(yǔ)來(lái)描述市中心區(qū)域行人和汽車交通擁堵的混亂。在非零售意義上，它還描述了1869年的金融危機(jī)：黃金引發(fā)的股市災(zāi)難試圖并未能突破黃金市場(chǎng)的觀眾，導(dǎo)致市場(chǎng)崩潰，股市暴跌。
為了在黑色星期五搶得心頭好，黑五的暴力事件頻發(fā)。自2010年以來(lái)，因?yàn)楹谖灞┝κ录言斐?0人死亡，111人受傷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黑色星期五的暴力事件幾乎都發(fā)生在沃爾瑪，每年都會(huì)登上Twitter標(biāo)簽熱搜的#Walmart打架#，2008-2017年在沃爾瑪發(fā)生的黑五暴力事件占黑五事件整體的57.1％！為了購(gòu)買折扣產(chǎn)品，美國(guó)人真的很瘋狂！但隨著線上零售規(guī)模的不斷擴(kuò)大，未來(lái)在黑五線下傳統(tǒng)零售的爭(zhēng)奪應(yīng)減弱，能夠省下一筆錢奪得心頭好固然是好，但還是生命更重要呀！
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中國(guó)人多，別看現(xiàn)在很有錢，但是只是花的多，美國(guó)。。猶太人很多的
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