有關(guān)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的問(wèn)題，謝謝您的解答。?
1、 如何看待智能音箱產(chǎn)業(yè)中各大巨頭的價(jià)格戰(zhàn)？
參考背景：百度曾經(jīng)售價(jià)高達(dá)1699元的智能音箱乏人問(wèn)津，但今年售價(jià)下調(diào)后出貨量急劇提升。11月13日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，百度是本季度最大的“黑馬”，其市場(chǎng)份額從2018年二季度的1％增加到2018年三季度的8％。
2、 除了價(jià)格之外，目前中國(guó)智能音箱吸引用戶的點(diǎn)還包括音質(zhì)與內(nèi)容。您認(rèn)為這三個(gè)要素構(gòu)成的中國(guó)智能音箱行業(yè)是否健康？
3、 您認(rèn)為智能音箱產(chǎn)品所應(yīng)注重的要素應(yīng)該有哪些？當(dāng)前智能音箱產(chǎn)品在功能和技術(shù)方面有哪些方面需要提高？
4、 相較于資金實(shí)力雄厚的巨頭而言，非巨頭類(lèi)公司在智能音箱產(chǎn)業(yè)中是否擁有機(jī)會(huì)？機(jī)會(huì)體現(xiàn)在哪里？
參考背景：京東在中國(guó)率先推出叮咚智能音箱，并在市場(chǎng)早期憑借得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢(shì)，一度占領(lǐng)這一領(lǐng)域超70%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。然而隨著阿里、小米、百度等玩家氣勢(shì)洶洶的涌入并掀起價(jià)格戰(zhàn)，隨著京東智能在京東集團(tuán)的地位日漸下降，叮咚音箱也愈發(fā)邊緣化。近日有消息稱，叮咚音箱所屬的靈隆科技（京東與科大訊飛合資成立）近期有不少員工離職，CEO魏強(qiáng)也于上周低調(diào)離職，公司幾乎淪為一個(gè)“空殼”，隨時(shí)面臨解散。
1個(gè)回答
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邀請(qǐng)演講2018Q1全球智能音箱同比增長(zhǎng)200%，而其中中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增速達(dá)到了罕見(jiàn)的5370%，智能音箱出貨量達(dá)180萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的全球第二大智能音箱市場(chǎng)。智能音箱為什么這么火？未來(lái)將如何發(fā)展？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院帶你一窺究竟。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)：2017年銷(xiāo)售量劇增
2016年，中國(guó)智能音箱的銷(xiāo)售量?jī)H為6萬(wàn)臺(tái)，而在2017年，銷(xiāo)售量突破150萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到165萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2650%，主要得益于科技巨頭的大規(guī)模投入，隨著今年下半年購(gòu)物季的頻頻到來(lái)，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)也將迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的爆發(fā)期，預(yù)計(jì)在2018年中國(guó)智能音箱的銷(xiāo)售量將突破500萬(wàn)臺(tái)。
行業(yè)滲透率不斷增長(zhǎng)，二線城市以上用戶居多
據(jù)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，我國(guó)智能音箱附帶的相關(guān)應(yīng)用控制軟件的用戶量達(dá)到1121萬(wàn)人，規(guī)模不斷攀升，說(shuō)明智能音箱行業(yè)滲透率不斷擴(kuò)大。
智能音箱附帶的相關(guān)應(yīng)用控制軟件的用戶主要分布在二線城市以上，這與城市人均水平收入的高低及人們對(duì)新產(chǎn)品的了解和接受度有著一定的關(guān)系。但在2018年上半年后期，三線城市以下的用戶量有輕微上升，說(shuō)明群眾對(duì)智能音箱的認(rèn)知度可能得到了提升。
產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展
智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈上的上游核心是芯片、麥克風(fēng)及語(yǔ)音交互系統(tǒng)；中游核心是方案商；下游則是終端廠商。2017年，布局智能音箱行業(yè)的終端廠商不斷涌入市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作加強(qiáng)，智能音箱產(chǎn)能顯著提升，2017年智能音箱銷(xiāo)售量的劇增足以體現(xiàn)。
智能音箱市場(chǎng)大火，前景備受看好，圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠商熱情高漲。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，上游芯片廠商和零部件廠商備貨積極性大增。在過(guò)去的2017年，包括高通、聯(lián)發(fā)科、瑞芯微等芯片廠商紛紛推出了新品，以及零部件廠商和方案商也在激增。
企業(yè)百家爭(zhēng)鳴，智能音箱產(chǎn)品百花齊放
隨著智能音箱市場(chǎng)規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、技術(shù)公司、音樂(lè)內(nèi)容公司、傳統(tǒng)音箱廠商紛紛進(jìn)入智能音箱市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)紅利，從自身優(yōu)勢(shì)切入到智能市場(chǎng)中。
最早進(jìn)入中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的當(dāng)屬京東。2015年，京東發(fā)布"叮咚"智能音箱，在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)上先發(fā)制人，憑借京東自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)已覆蓋了眾多的智能家居產(chǎn)品，為叮咚的入口布局，提供了穩(wěn)固的支持。隨著語(yǔ)音交互技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、生活服務(wù)及家居控制系統(tǒng)的完善，國(guó)內(nèi)智能市場(chǎng)漸趨成熟。
以史為鑒，中國(guó)智能音箱未來(lái)路在何方
從中國(guó)智能音箱產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間來(lái)看，與亞馬遜第一臺(tái)Echo發(fā)布，整整相差了兩年半的時(shí)間。雖然國(guó)內(nèi)智能音箱產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈上技術(shù)不斷提升也有助于行業(yè)的發(fā)展，但是國(guó)民對(duì)新產(chǎn)品的需求目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能達(dá)到是剛需品的程度，這也是智能音箱發(fā)展的最大痛點(diǎn)。
2017年中國(guó)智能音箱產(chǎn)品的銷(xiāo)量達(dá)到165萬(wàn)臺(tái)，但根據(jù)具體的月銷(xiāo)量來(lái)看，銷(xiāo)售額劇增的時(shí)間點(diǎn)是在2017年11月-12月，主要在于2017年下半年一大批智能音箱新產(chǎn)品推出，小米、阿里、京東為在搶占市場(chǎng)份額展開(kāi)智能音箱的價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)合中國(guó)特有的"雙十一"、"雙十二"狂歡節(jié)，以會(huì)員策略及降價(jià)策略促銷(xiāo)的方式，吸引客戶購(gòu)買(mǎi)智能音箱產(chǎn)品。據(jù)悉，在2017年11月11日上午9時(shí)，阿里的天貓精靈X1總銷(xiāo)量就達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)！
以智能音箱行業(yè)一位的亞馬遜Echo為例，采取了低價(jià)策略搶占市場(chǎng)。在會(huì)員策略、瘋狂的打折促銷(xiāo)、產(chǎn)品迭代、不間斷的亞馬遜首頁(yè)廣告以及超級(jí)碗給Echo做廣告的推動(dòng)下，歷時(shí)兩年半的時(shí)間，Echo終于在2017年7月的亞馬遜會(huì)員日銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái)。
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