當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
點(diǎn)播影院目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局是什么樣的？未來(lái)發(fā)展前景怎么樣？目前行業(yè)發(fā)展有哪些限制？
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邀請(qǐng)演講2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于規(guī)范私人點(diǎn)播影院，經(jīng)營(yíng)管理工作的通知，其中規(guī)定，申請(qǐng)成立點(diǎn)播影院，除工商注冊(cè)信息外，應(yīng)當(dāng)明確隸屬院線、所用點(diǎn)播影院計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和放映系統(tǒng)設(shè)備等信息，經(jīng)所在地縣級(jí)人民政府電影主管部門(mén)批準(zhǔn)，獲得專(zhuān)項(xiàng)電影放映經(jīng)營(yíng)許可證。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院粗略估計(jì)，全國(guó)私人影院數(shù)量過(guò)萬(wàn)家;在大眾點(diǎn)評(píng)上輸入"私人影院"，僅在北京就彈出55家店鋪的信息。卻沒(méi)有私人影院專(zhuān)屬的營(yíng)業(yè)執(zhí)照類(lèi)目，市面上的很多私人影院多以水吧、咖啡廳、酒店、餐飲行業(yè)注冊(cè)。另外，影院的片源質(zhì)量不高，且種類(lèi)受限，歐美影片以B級(jí)影片為多，很多電影是院線上沒(méi)有上映過(guò)的，經(jīng)典影片較少，有些甚至版權(quán)可疑，一些美國(guó)片甚至可以早于院線。
早幾年私人影院萌芽，起初大多是類(lèi)似夫妻店的私人營(yíng)業(yè)店，此后資金蜂擁而入。目前，點(diǎn)播影院在長(zhǎng)沙一帶發(fā)展得最好，在三四線城市發(fā)展更快。行業(yè)快速生長(zhǎng)起來(lái)后，問(wèn)題也暴露出來(lái)。2015年-2016年由于版權(quán)和經(jīng)營(yíng)等原因，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始"洗牌"。而在2017年4月28日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布新政策，對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。
這一行中，也有一些通過(guò)規(guī)范發(fā)展到一定規(guī)模的"領(lǐng)頭羊"，包括成立較早的青檸影咖、愛(ài)沐、碧維視等等私人影院，通過(guò)加盟或并購(gòu)形成連鎖經(jīng)營(yíng)。此外，也有諸如在線視頻網(wǎng)站暴風(fēng)影音，聯(lián)合傳統(tǒng)院線搶灘開(kāi)設(shè)私人影院?？偟膩?lái)說(shuō)，行業(yè)發(fā)展參差不齊。
行業(yè)發(fā)展限制
事實(shí)上該行業(yè)的片源并不是都無(wú)版權(quán)，正版電影有幾個(gè)來(lái)源，比如有統(tǒng)一接口密鑰、水印，每一個(gè)放映院線有編號(hào)代碼，上報(bào)申請(qǐng)才拿得到。且不說(shuō)國(guó)內(nèi)電影，中國(guó)WTO每年引進(jìn)定量的電影，電影下線后嚴(yán)格處理，連物理介質(zhì)也要銷(xiāo)毀，二次引進(jìn)要通過(guò)CCTV等途徑來(lái)操作。
以上問(wèn)題在國(guó)家新聞出版廣電總局的通知中都有針對(duì)性措施。通知明確，點(diǎn)播影院是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術(shù)系統(tǒng)，以實(shí)時(shí)點(diǎn)播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營(yíng)利性電影放映服務(wù)的固定場(chǎng)所。由一定數(shù)量的點(diǎn)播影院構(gòu)成的電影放映組織和管理機(jī)構(gòu)可稱(chēng)之為點(diǎn)播院線，負(fù)責(zé)通過(guò)合法渠道獲取節(jié)目源，為所轄點(diǎn)播影院提供獲得合法放映授權(quán)的播放片源，并指導(dǎo)和規(guī)范其運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
其次，通知指出，從事點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線電影放映、發(fā)行服務(wù)，應(yīng)依法取得電影主管部門(mén)核發(fā)的許可證。國(guó)務(wù)院電影主管部門(mén)負(fù)責(zé)全國(guó)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線電影放映、發(fā)行服務(wù)的監(jiān)督管理工作?？h級(jí)以上地方人民政府電影主管部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線電影放映、發(fā)行服務(wù)的監(jiān)督管理工作。
從業(yè)者認(rèn)為，政策不是利好是"門(mén)檻"。除了工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照，放映許可證和消防的申請(qǐng)都可能成為很多小型私人影院無(wú)法再經(jīng)營(yíng)的原因。比方消防按規(guī)定來(lái)操作，一般面積的投入要比原先增加幾十萬(wàn)元，小型影院也要幾萬(wàn)元投入，這會(huì)讓成本大幅增加。而放映許可證有多少人能拿到，目前政策未明朗，這還是個(gè)未知數(shù)。
當(dāng)前，點(diǎn)播行業(yè)從業(yè)者都在等政策出臺(tái)。而政策明朗后，下一步如何經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，也成為他們重點(diǎn)考慮的事項(xiàng)。不可忽視的是，當(dāng)點(diǎn)播影院市場(chǎng)規(guī)范后，片源的時(shí)效性減弱，如何繼續(xù)吸引消費(fèi)者?私人影院將更注重配套服務(wù)，包括在觀影時(shí)可以上網(wǎng)、打桌球和玩游戲等，甚至定制私人電影和首映服務(wù)，將私人影院的"消費(fèi)場(chǎng)景"泛娛樂(lè)化。這一切他們都已經(jīng)在嘗試了。等政策明朗后，將再進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式摸索改進(jìn)。
行業(yè)發(fā)展前景
待行業(yè)規(guī)范，點(diǎn)播影院市場(chǎng)會(huì)是一片"藍(lán)海"。當(dāng)前巨頭們才剛剛開(kāi)始入場(chǎng)，包括傳統(tǒng)商業(yè)院線的萬(wàn)達(dá)、大地以及時(shí)代今典等今年才布局，而愛(ài)奇藝、暴風(fēng)影音等在線視頻網(wǎng)站大公司在此前已開(kāi)店的基礎(chǔ)上，也有望發(fā)力。此外，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)融資，資本也看好行業(yè)。G 評(píng)論掃一掃
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