支付寶紅包怎么盈利？

其實(shí)，支付寶之所以要推出紅包與紅包碼，還有一個(gè)原因就是，移動(dòng)支付競爭日趨激烈，微信攻勢甚猛，微信如今已推出了微粒貸對(duì)標(biāo)借唄，推出了零錢通對(duì)標(biāo)余額寶。下文將對(duì)移動(dòng)支付的發(fā)展進(jìn)行分析。

電子支付使用普及率較高，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)量繼續(xù)較快增長

近日，中國人民銀行金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)局發(fā)布的《2017年中國普惠金融指標(biāo)分析報(bào)告》顯示，2017年，全國使用電子支付成年人比例為76.9%，農(nóng)村地區(qū)使用電子支付成年人比例為66.51%。 

2017年，全國共辦理非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)1608.78億筆，金額3759.94萬億元，同比分別增長28.59%和1.97%。其中，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)共處理網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)485.78億筆，同比增長5.2%，金額2075.09萬億元，同比下降0.47%；移動(dòng)支付業(yè)務(wù)375.52億筆，同比增長46.06%，金額202.93萬億元，同比增長28.8%。由此，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)成為全國非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)的增長力。

移動(dòng)支付廣泛滲透到居民消費(fèi)的各個(gè)場景，消費(fèi)等類交易發(fā)生頻率更高

移動(dòng)支付已經(jīng)全方位滲透到人們生活的各個(gè)場景，包括四大類的基本支付場景——個(gè)人類交易，線上消費(fèi)類交易，線下消費(fèi)類交易，金融類交易。相關(guān)調(diào)查顯示，目前針對(duì)上述四個(gè)場景的使用率分別為95%、82%、86%、20%。前三類場景由于涉及的生活消費(fèi)剛需屬性，其使用率均維持在高位；金融類交易的使用率較低，且無明顯增長，可能由于其屬于強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域，在一定程度上會(huì)影響到消費(fèi)者的使用積極性有密切關(guān)系。

以交易金額計(jì)，發(fā)生在個(gè)人類交易、線上消費(fèi)類交易、線下消費(fèi)類交易、金融類交易四個(gè)場景的移動(dòng)支付占比分別為42%、22%、28%、10%；以交易筆數(shù)計(jì)，發(fā)生在四個(gè)場景的移動(dòng)支付占比分別為42%、16%、40%、2%。可以看出，線下消費(fèi)類交易均具有小額、高頻的特點(diǎn)較為突出；相反，金融類交易則呈現(xiàn)大額、低頻的特點(diǎn)。

財(cái)付通和支付寶雙寡頭格局日益突出，騰訊系社交賦能小額、高頻移動(dòng)支付 

截至2018年中，財(cái)付通和支付寶的用戶滲透率分別為85.4%和68.7%，較2017年11月調(diào)查分別上升了0.6和0.4個(gè)百分點(diǎn)，雙寡頭格局持續(xù)凸顯。其它用戶滲透率較靠前但與兩巨頭差距還很大的支付品牌有京東錢包（9.5%）、銀聯(lián)云閃付（9.3%）等，但其它支付品牌的用戶滲透率均很低。

進(jìn)入2018年，支付寶在各個(gè)領(lǐng)域全面領(lǐng)跑第三方移動(dòng)支付市場的局面已不復(fù)存在，市場競爭的態(tài)勢已轉(zhuǎn)變?yōu)橹Ц秾毢拓?cái)付通在不同場景的品牌份額上各有消長、各有優(yōu)勢，整體交易量上兩巨頭之間的差距已在不斷縮小。調(diào)查顯示，按交易金額計(jì)，支付寶和財(cái)付通的占比分別為47%和45%，已相當(dāng)接近；以交易筆數(shù)計(jì)，支付寶和財(cái)付通的占比分別為40%和52%。值得注意的是，支付寶在2018年上半年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，交易金額、交易筆數(shù)的份額均有下降，財(cái)付通繼續(xù)保持對(duì)用戶高黏性的優(yōu)勢。顯然，移動(dòng)支付小額、高頻的交易特點(diǎn)，更易被騰訊系社交賦能所激活和形成高轉(zhuǎn)化。