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邀請演講知識付費用戶人數(shù)保持增長，盈利模式、競爭格局初定
中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2017年已達到1.88億人，測算2018年知識付費用戶規(guī)模預計將達2.5億人。隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。2018年上半年，知識付費市場廣泛傳播、營銷手段不斷演進，知識付費市場發(fā)展空間巨大。
知識付費產業(yè)主要盈利模式有四種：內容付費模式、產品/服務提供模式、廣告盈利模式、產品閉環(huán)模式。
目前，中國知識付費行業(yè)格局初步形成了平臺型產品、內容型產品、工具型產品三大陣營，這三種產品各有優(yōu)勢。
在平臺型產品中，主流知識付費平臺為喜馬拉雅FM、知乎、得到等。數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，喜馬拉雅FM仍然是用戶活躍量最高的平臺，6月份喜馬拉雅FM月活人數(shù)達6162.5萬人，遠高于知乎和得到。
喜馬拉雅FM、知乎、得到這三個APP的用戶月活人數(shù)的差異，主要在于內容生產、產品形態(tài)、付費和價格方面。喜馬拉雅FM擁有UGC、PGC獨家版權，得到由PGC生產內容，價格較高，而知乎資源廣泛，內容水平不一。
洞晰知識付費產業(yè)趨勢，抓住創(chuàng)業(yè)機會
全媒體出版逐漸強化，新媒體持續(xù)滲透，知識付費產業(yè)當前呈現(xiàn)以下趨勢特征。
——行業(yè)總體呈現(xiàn)成長向上趨勢，行業(yè)處于早期階段
隨著知識付費時代的推進，知識付費產品不斷以全媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，產品類型日益多樣化；知識內容生產者變得更加專業(yè)，例如出現(xiàn)垂直生產機構；用戶規(guī)模不斷擴大且消費更加理性。但是，知識付費產業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在用戶規(guī)模以及市場規(guī)模的成熟上仍然存在巨大的發(fā)展空間。
——優(yōu)質內容不斷深耕細化，呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢
隨著知識付費時代的推進以及越來越多人有了終身學習的迫切需求，知識付費將呈現(xiàn)為終身學習而打造的不停迭代的優(yōu)質內容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質細分領域，不斷細化深耕內容優(yōu)勢（包括服務優(yōu)勢），解決用戶的核心知識需求。
——知識付費呈現(xiàn)多元化趨勢
基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求，知識付費行業(yè)不斷摸索付費內容產品形態(tài)以及內容付費的模式，產品體系從最初的形式各異逐漸轉向多元化、綜合化的產品形態(tài)；知識付費平臺紛紛推出會員服務，提供多元化的知識內容和服務的發(fā)展趨勢明顯。
——用戶消費理性化，加強培養(yǎng)用戶知識付費習慣是行業(yè)發(fā)展關鍵
知識付費用戶規(guī)模擴大、發(fā)展逐漸成熟，對付費知識質量的甄別能力加強，消費更加理性。因此，培養(yǎng)用戶知識付費習慣，提高用戶粘性將成為當下知識付費平臺的共同任務。知識付費平臺需要在深入了解用戶需求的基礎上，通過深耕優(yōu)質內容，加強用戶關系維護實現(xiàn)精準營銷。
——知識付費將往視頻化、互動化、平臺化趨勢發(fā)展
知識付費的視頻化將會傳遞給用戶更強的價值感，互動將會促進內容生產者與消費者之間以及生產者和平臺之間的互作交流，從而提高用戶粘性以及內容知識質量。此外，鑒于知識付費領域目前沒有獨大的局面，加之用戶更加傾向于一站式便捷采購，未來在垂直領域和一些工具化基礎設施服務方面存在較多發(fā)展機會。
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