幼兒園兒童銳減，將影響哪些行業(yè)？

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近日，教育部新聞發(fā)布會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國幼兒園入園人數(shù)同比大幅下降，2017年，首批“單獨二孩”兒童到了入園年齡，全國入園人數(shù)再次增長，同比增加15.87萬人。但2018年，全國共有入園兒童1863.91萬人，同比減少74.04萬人，下降3.82%。教育部發(fā)展相關(guān)負責(zé)人表示，不同學(xué)齡段學(xué)生入學(xué)人數(shù)總體上每年都有變化，幼兒園和高中入學(xué)人口減少與人口結(jié)構(gòu)變化有關(guān)，我國入學(xué)人口整體上有所下降。

圖表1: 2015-2018年我國幼兒園入園人數(shù)變化情況（單位：萬人，%）

近年來，盡管“入園貴”、“入園難”的問題得到有效的緩解，可現(xiàn)實情況是，這兩個問題仍然困擾著家長們，并且隨著經(jīng)濟壓力上升，高房價、高物價、高教育成本也都將構(gòu)成年輕一代的父母生育意愿普遍降低的原因。根據(jù)我國新生人口數(shù)量及出生率來看，我國人口數(shù)量是呈現(xiàn)下降趨勢的，截止2018年底，我國新生人口數(shù)量為1523萬人，同比減少200萬人，出生率為10.94%。

圖表2:2010-2018年我國新生人口數(shù)量及人口出生率趨勢變化（單位：萬人，%）

幼兒園兒童的銳減將直接導(dǎo)致幼兒園數(shù)量的變化。根據(jù)我國民辦幼兒園數(shù)量的變化來看，增速整體上呈現(xiàn)下降趨勢。而且，在2018年8月，司法部公布《民辦教育促進法實施條例(修訂草案)(送審稿)》，其中，對集團化辦學(xué)、和非營利性民辦學(xué)校轉(zhuǎn)讓的限制，讓資本紛紛駐足。隨著幼兒園數(shù)量大幅下降之后，“少而精”的民辦園，將迎來新的沃土和晴空。

圖表3：2010-2018年我國民辦幼兒園數(shù)量變化走勢圖（單位：萬所，%）

近年來，在新出生人口數(shù)量、國家政策、資本、企業(yè)、市場需求等多重因素的推動下，我國早教市場規(guī)模以兩位數(shù)的增速保持了快速增長。因此，適齡早教兒童數(shù)量的變化都將影響著行業(yè)的發(fā)展，從我國早教行業(yè)市場規(guī)模走勢可知，與人口出生數(shù)量息息相關(guān)。但是從短期來看，截止2017年底我國早教市場規(guī)模為4891億元，同比增長17.86%。

圖表4:2010-2017年我國早教市場規(guī)模趨勢變化（單位：億元，%）

近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高，市場增長率走高；2017年，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴大，達到1650億元，同比增長28.91%；盡管在2018年我國出生率下降，但是由于滲透率增長、人均消費增加，以及強勁的高端化趨勢，嬰幼兒奶粉市場依然具有活力，市場規(guī)模估計達到2000億元，同比增長21.21%。

圖表5：2010-2018年我國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢（單位：億元，%）

從當前的競爭格局來看，近幾年來，國內(nèi)奶粉市場可謂硝煙彌漫，各奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。眾所周知，嬰幼兒奶粉市場的爭奪更是各奶粉廠家競爭的焦點，惠氏、美贊臣等國外品牌長期以來，憑借研發(fā)基礎(chǔ)、悠久的歷史以及營銷策略等方面的優(yōu)勢一直壟斷著我國嬰幼兒奶粉的高端市場份額；其中，惠氏多年來一直穩(wěn)固龍頭地位，在2018年銷售業(yè)績中沖破120億元，市場占有率為12.4%。

本土品牌伊利、蒙牛、飛鶴、三元等在技術(shù)、工藝、質(zhì)量以及市場策略等方面的日趨成熟，在中低端市場占據(jù)有利地位，市場地位比較穩(wěn)固。各奶粉企業(yè)在渠道、終端、奶源等方面的競爭已經(jīng)日益激烈，傳統(tǒng)營銷上的競爭已經(jīng)白熱化。

除了最早深耕高端市場的惠氏，包括美贊臣、達能、美素佳兒等外資公司，乃至于飛鶴、澳優(yōu)、健合等本土企業(yè)，都將高端市場視為下一個主戰(zhàn)場。

圖表6:2018年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場競爭格局

圖表7：2018年奶粉品牌TOP（單位：%）

出生率下降對行業(yè)帶來的影響將在今年凸顯，奶粉品牌競爭進一步白熱化，各大企業(yè)都往高端差異化方向發(fā)力，市場不排除會再次出現(xiàn)價格戰(zhàn)的可能。除了最早深耕高端市場的惠氏，包括美贊臣、達能、美素佳兒等外資公司，乃至于飛鶴、澳優(yōu)、健合等本土企業(yè)，都將高端市場視為下一個主戰(zhàn)場。如在2018年下半年，達能對奶粉業(yè)務(wù)進行調(diào)整，由于此前太過以價格作為導(dǎo)向，所以公司希望把整個動銷往高端上移，業(yè)績因此出現(xiàn)調(diào)整。