熊貓直播被爆破產(chǎn)，直播行業(yè)洗牌結(jié)局如何？未來(lái)趨勢(shì)怎么看？

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3月6日，由“國(guó)民老公”王思聰一手創(chuàng)辦的熊貓直播被傳出即將破產(chǎn)消息，熊貓直播的員工群“潘達(dá)踢威”中有職員爆料稱“平臺(tái)本月就會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)，并且將于3月18日關(guān)停所有服務(wù)器?！钡袢赵揂PP仍能正常使用。

直播行業(yè)發(fā)展迅速 國(guó)家政策最佳輔助

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。    

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，支持直播的平臺(tái)數(shù)量少，相關(guān)技術(shù)不成熟，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進(jìn)入啟動(dòng)期，多個(gè)PC端直播平臺(tái)入局；2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年至今，我國(guó)直播行業(yè)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，并不斷涌現(xiàn)新的直播平臺(tái)。

圖表 1：我國(guó)直播行業(yè)的發(fā)展歷程

2008年以來(lái)，政府主管部門對(duì)于視頻內(nèi)容頻頻出手，通過(guò)監(jiān)管消除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)外部性。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的主流化，廣電總局從視頻內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向、行業(yè)從業(yè)人員、項(xiàng)目制作管理等方面全方位實(shí)行最嚴(yán)管控。針對(duì)違法違規(guī)直播內(nèi)容的關(guān)停整頓成效顯著，粗糙模式的平臺(tái)淘汰，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范基本形成，形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以精美內(nèi)容和創(chuàng)新玩法不斷打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，促進(jìn)整個(gè)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

圖表 2：2008-2018年我國(guó)直播行業(yè)主要政策匯總

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，直播平臺(tái)不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，添加更多互動(dòng)性玩法，滲入到更多的應(yīng)用場(chǎng)景，并通過(guò)精準(zhǔn)解讀用戶需求，推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶，實(shí)現(xiàn)從前期的用戶引流到內(nèi)容分發(fā)和擴(kuò)散，直至商品變現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)。整個(gè)直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，并在不斷完善和調(diào)整。

圖表 3：我國(guó)直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

直播行業(yè)百花齊放  全年累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超309億分鐘

目前，直播平臺(tái)類型主要有：娛樂直播、游戲直播、教育直播、財(cái)經(jīng)直播以及體育直播。從整個(gè)直播行業(yè)來(lái)看，目前定位于娛樂方向的直播平臺(tái)數(shù)量最多。

圖表 4：2018年主要直播平臺(tái)

從當(dāng)前直播內(nèi)容來(lái)看，歌舞類型的主播數(shù)量最多。各直播平臺(tái)均有不同的定位，斗魚直播、虎牙直播等均定位于游戲直播平臺(tái)，YY直播，一直播等直播平臺(tái)定位于娛樂方向。從各平臺(tái)提供的內(nèi)容來(lái)看，歌舞類型的主播數(shù)量最多，占比為16%。其次為娛樂方面，占比為12%。在游戲方面，直播王者榮耀的主播最多，占比為10%。

圖表5：2018年各直播平臺(tái)內(nèi)容匯總情況（單位：%）

2018年5月11日，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國(guó)紐交所掛牌，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播平臺(tái)。行內(nèi)人士透露，虎牙IPO之后，將獲得品牌、資金和行業(yè)資源的巨大加持，將一舉躍升為中國(guó)游戲直播行業(yè)的整合者。截止至2018年年底，虎牙直播的市場(chǎng)份額占比為18.82%，其次為快手，占比為15.15%。

圖表 6：2018年各直播平臺(tái)市場(chǎng)份額情況（單位：%）

2016-2018年，我國(guó)用戶規(guī)模數(shù)量處于不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年，我國(guó)直播行業(yè)用戶觀看人數(shù)總計(jì)4.25億，占全部視聽用戶數(shù)量的53%。

圖表 7：2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率（單位：億，%）

從2018年各季度觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著直播平臺(tái)數(shù)量的不斷增加，主播呈現(xiàn)的內(nèi)容涉及面廣，如旅游、戶外探險(xiǎn)、游戲直播、美妝等，豐富多彩的內(nèi)容增強(qiáng)了用戶的粘性，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年直播行業(yè)共觀看市場(chǎng)達(dá)309.77億分鐘（約等于58936年），其中2018年第四季度的觀看時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)87.33億分鐘（約等于16615年），同比增長(zhǎng)4.5%。

圖表8：2018年直播行業(yè)各季度累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)（單位：分鐘）

從觀眾的分布區(qū)域來(lái)看，三線城市最多。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)的觀眾主要分布在三線城市，占比為23.7%，其次為一線城市，占比為22.2%。

圖表 9：2018年我國(guó)直播觀眾的區(qū)域分布情況（單位：%）

頭部平臺(tái)運(yùn)作頻繁   資本市場(chǎng)認(rèn)可其發(fā)展前景

2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上差距進(jìn)一步拉大，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮，尋求資本盈利機(jī)遇，加劇資源和流量的集中效應(yīng)，二線平臺(tái)通過(guò)合并或深入合作“抱團(tuán)取暖”，實(shí)現(xiàn)資源整合、互利共贏。

圖表 10：我國(guó)直播行業(yè)運(yùn)作情況

從近兩年的投融資事件來(lái)看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機(jī)構(gòu)主要投資于快手、花椒一類的知名平臺(tái)，且投資金額均在數(shù)十億以上。2018年3月8日，斗魚直播獲得騰訊和紅杉資本領(lǐng)投的E輪融資6.3億美元。

圖表 11：2017-2018年我國(guó)直播行業(yè)部分投融資情況