當前位置： 經(jīng)濟學人 ? 行業(yè)問答
-
邀請演講感謝您的關(guān)注與支持！業(yè)內(nèi)普遍認為，未來婚禮服務的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在提供服務的方式和獲得服務的渠道兩大方面。具體來看，體現(xiàn)在以下幾個方面：1、提供的服務內(nèi)容："個性化定制"受寵隨著消費者需求的不斷升級，對婚慶服務的要求也將越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。在此推動下，未來"個性化定制"的婚禮服務將大受歡迎。2、提供的服務內(nèi)容："一體式服務"為發(fā)展所趨從供給端來看，婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，且產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。從需求端來看，婚慶服務內(nèi)容的繁雜勢必導致消費體驗的降低。向消費者提供貫穿結(jié)婚登記到蜜月旅行全程內(nèi)容的"一體式服務"無論是對于供給端還是需求端，都是利大于弊。"一體式服務"既有利于行業(yè)內(nèi)企業(yè)加強上下游合作交流，又有助于提升消費體驗。3、提供服務的渠道：婚慶 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配風生水起業(yè)內(nèi)人士認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，改變婚禮人的經(jīng)營模式，引入競爭機制，提高婚慶從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務品質(zhì)，以此提高婚禮的品質(zhì)，迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個性化需求，才是"互聯(lián)網(wǎng) 婚慶"的正確玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的婚慶網(wǎng)絡化大勢所向，婚慶 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配風生水起。
-
邀請演講1、打破潛規(guī)則，賦予行業(yè)新思維
互聯(lián)網(wǎng) 婚慶通過跨界、整合、開放、信息化、在線化、數(shù)據(jù)化等方式和手段，打破了以往的行業(yè)潛規(guī)則，賦予婚慶行業(yè)新的發(fā)展思維，增強行業(yè)的體驗服務意識，滿足個性化定制需求。隨著消費者越來越理性，信息越來越透明，傳統(tǒng)的婚慶服務公司生存空間越來越小。
2、打造婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新新格局
中國婚慶行業(yè)逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，婚慶消費總體呈現(xiàn)支出水平顯著增長、個性化需求明顯增多的態(tài)勢，人用于婚禮的消費支出仍將繼續(xù)保持增長，進而拉動婚慶市場的繁榮。
3、注重婚禮文化品質(zhì)，與時代前沿緊密結(jié)合
隨著人民生活水平的提高，結(jié)婚新人對婚禮文化和品質(zhì)需求更加重視，因此婚慶行業(yè)的關(guān)注度也越來越高，婚慶行業(yè)這種重品類、低頻次的市場屬性在消費者心理訴求中占據(jù)著相當大的比例。中國婚慶行業(yè)從過去作坊式的分散經(jīng)濟逐漸發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，并往多樣化、便利化、精細化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。
4、強化品牌建設，應對品牌競爭立體戰(zhàn)
伴隨中國經(jīng)濟增長進入換擋期，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變。中國婚慶經(jīng)過30年的高速增長，正面臨著轉(zhuǎn)型升級重要時期，婚慶行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭時代。婚慶市場競爭從區(qū)域、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。
強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內(nèi)涵, 實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚慶企業(yè)必走之路?；閼c行業(yè)的消費人群的日益年輕化趨勢又使得一些品牌企業(yè)需要迅速提升自身的服務力、創(chuàng)新力、公信力，從而適應時代潮流大趨勢。
5、利用疏通好婚慶產(chǎn)業(yè)超長鏈條，創(chuàng)發(fā)展新思維
婚慶產(chǎn)業(yè)鏈從一個"鏈條"向著"網(wǎng)狀"形態(tài)演變，而且這張網(wǎng)越織越大、越來越密。從上游到下游，婚慶市場無疑擁有著其他行業(yè)無法比擬的超長產(chǎn)業(yè)鏈，疏通上下游索道、封閉產(chǎn)業(yè)鏈端口，整合行業(yè)資源、釋放企業(yè)活力的樞紐，盤活固有傳統(tǒng)婚慶市場、發(fā)展新興婚慶產(chǎn)業(yè)服務，從而使資本的原始積累變?yōu)閺妱輸U張，用全新的理念去詮釋現(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。
6、探究用戶價值，搭互聯(lián)網(wǎng)快車完成產(chǎn)業(yè)升級
越偏向服務重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶價值，完成產(chǎn)業(yè)升級最重要的墊腳石，擴寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義上的婚慶新時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈條的完善將建立在婚慶企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎上，許多互聯(lián)網(wǎng)婚慶公司都在進行平臺化發(fā)展，致力于婚慶一條龍服務。在當前婚慶市場環(huán)境下，婚慶企業(yè)應該借力互聯(lián)網(wǎng)浪潮，擴大本身在婚慶市場影響力，提高服務水平，打破信息不對稱，增強用戶信任度，建立自身在市場中的地位?；ヂ?lián)網(wǎng)的線下服務的需求加大，將有越來越多的婚慶企業(yè)重視服務的導入，用服務驅(qū)動婚慶產(chǎn)品的銷售。
7、合作共贏，資源整合婚慶企業(yè)才有未來和發(fā)展
婚慶產(chǎn)業(yè)的資源爭奪戰(zhàn)即將打響，并將掀起投資整合并購風潮。隨著資本進入婚慶市場，全目前有投資布局的資本不下于三十家。上市公司涉及到的主營業(yè)務有：地產(chǎn)、家紡、白酒、家居、園林、旅游、婚戀以及互聯(lián)網(wǎng)消費。婚慶行業(yè)迎來"上市"潮，導致更多的婚企登陸新三板掛牌交易搶灘資本市場?；閼c市場萬億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中。值得說明的是：互聯(lián)網(wǎng)時代你能忽悠得了個別投資商，但絕忽悠不了整個中國婚慶產(chǎn)業(yè)的消費市場。
8、打造出一站式購物場景以及綜合性的服務平臺
婚慶行業(yè)如果想快速規(guī)?；?，本質(zhì)還是要回歸到產(chǎn)品化。從用戶的場景、各個細分品類去嘗試打造一個可產(chǎn)品化、可規(guī)?；纳虡I(yè)鏈條出來，這樣婚慶市場才能進入發(fā)展的快車道。
9、競爭核心回歸于服務和口碑
各種婚慶方面應用和APP大量出現(xiàn)，讓人的能力產(chǎn)品化和可復制化，在某一程度上解決了婚慶行業(yè)人才稀缺的現(xiàn)狀，降低了成本，提升了效率，也為將來全國婚慶領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)鋪墊了技術(shù)基礎。同時，技術(shù)也越來越不成為婚 慶行業(yè)的核心競爭力，核心競爭力在回歸到服務行業(yè)的本質(zhì)：服務和口碑。
10、與其他行業(yè)牽手，促進多行業(yè)多元化同步發(fā)展
婚慶行業(yè)與旅游行業(yè)的越來越緊密，婚慶旅游成為行業(yè)熱點備受政府支持和關(guān)注?；閼c旅游將帶動地婚慶行業(yè)新一輪的愛情浪潮。積極引導婚慶產(chǎn)業(yè)市場與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅為眾多新人提供"與眾不同"個性時尚婚禮，也能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)的多元化同步發(fā)展。
11、婚慶 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配風生水起
婚慶行業(yè)根深蒂固的線下屬性以及低頻消費的本質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)格格不入?；ヂ?lián)網(wǎng)注定無法直接提升婚禮本身的品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)能夠提升的是辦婚禮的人，以婚慶行業(yè)的從業(yè)人員與"常駐人口"----婚禮人為切入點，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，改變婚禮人的經(jīng)營模式，引入競爭機制，提高婚慶從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務品質(zhì)，以此提高婚禮的品質(zhì)，迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個性化需求，才是"互聯(lián)網(wǎng) 婚慶"的正確玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的，婚慶網(wǎng)絡化大勢所向，婚慶 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標配風生水起。無需再去懷疑，就是看誰能把這個標配和鏈條融合得很好。
12、互聯(lián)網(wǎng)知識改變經(jīng)營模式，用戶體驗本質(zhì)仍是線下
婚慶行業(yè)是一個線下行業(yè)，產(chǎn)品效果的優(yōu)劣取決于打造產(chǎn)品的人，用戶對婚禮的滿意一定是建立在婚慶人上。盡管婚慶行業(yè)逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，但是采用的商業(yè)模式依舊是傳統(tǒng)婚慶的老路，低價，套餐，附贈，互聯(lián)網(wǎng)顯然不能夠改變婚禮本身。
婚禮的展現(xiàn)也無法在線上表現(xiàn)出個性化，沒有實體依托的互聯(lián)網(wǎng)婚慶平臺很快就會因為品牌吸引力不足被淘汰，婚行業(yè)的天然弱勢使婚慶品牌的打造不具備大規(guī)模復制能力，傳統(tǒng)婚慶尋求互聯(lián)網(wǎng)的突破，用戶體驗的提升依托的不是價格與品牌，而是婚禮的服務團隊，不管線上如何展示。
隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚慶必將成為一個充滿生機的，規(guī)范的，具有廣泛影響力的產(chǎn)業(yè)?；閼c產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于促進廣大人民群眾的精神文化生活必將起到重要作用。
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學人APP》進行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學家互動交流讓您成為更懂行業(yè)的人
