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邀請演講根據(jù)調研統(tǒng)計，在超過萬名的受調查者中，18-35歲的消費者占比超過80%；這與業(yè)內(nèi)多份調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)的結果相吻合，可以對整個葡萄酒消費者群體的年齡結構分布提供具有代表性和參考性的結論。
各年齡段消費者呈現(xiàn)一致的價位選擇，100-300元是他們購買最集中的價格區(qū)間，其次是300-500元，然后是100元以下；考慮到受調查的"面子因素"，100元以下的比例實際上可能會更高。
隨著80、90后消費者的崛起，年輕消費者對個性化的需求越來越大。 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》稱，"從線上酒水消費人群來看，90后和95后年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，并呈現(xiàn)出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征，并彰顯了‘小眾洋酒’‘無酒精啤酒’‘顏值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好關鍵詞。"
面對年輕消費人群的崛起，商家要抓住其消費特點，對癥下藥。 張裕公司對于如何擁抱年輕消費群體下足了功夫。張裕公司先后推出了"醉詩仙"系列葡萄酒、"葡小萄"系列紅葡萄酒等針對年輕消費群體的產(chǎn)品，與此同時，張裕還支持部分高校開設"葡萄酒文化禮儀公開課"等，積極擁抱年輕消費群體。
與微電影同樣受消費者喜歡的抖音，也成為眾多葡萄酒企業(yè)與酒商爭奪的宣傳陣地，雖然有報道稱抖音上宣傳的葡萄酒存在質量及虛假宣傳等問題，但通過年輕消費群體喜歡的娛樂方式進行宣傳，成為葡萄酒品牌搶奪年輕消費群體的一種方式。
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邀請演講感謝您的關注與支持！為您提供兩大電商平臺公布的消費者統(tǒng)計數(shù)據(jù)，供您參考！京東的數(shù)據(jù)顯示，2017年總銷售額中的67.79%通過APP完成，移動端引領著購物潮流，證明了青年一代為主要消費人群。但與一些"90后心態(tài)更開放，生活壓力較小，更具有消費力"的聲音相反，數(shù)據(jù)顯示，26-45歲這一年齡段占比達59.17%，較高的社會地位，較強的經(jīng)濟基礎，決定著他們更具有消費能力。不過，隨著更多90后步入社會，在工作中獲得更高的報酬，他們在未來的消費潛力不容小覷。天貓發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示：從線上酒水消費人群來看，90后和95后年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，并呈現(xiàn)出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征，并彰顯了‘小眾洋酒’‘無酒精啤酒’‘顏值果酒’‘小瓶白酒’等酒水偏好關鍵詞。年輕群體追求多元化、個性化、方便快捷、"求新求變"的消費特征深刻地影響著酒類行業(yè)消費格局。70后、80后酒類消費更集中，白酒消費金額占比均在50%以上，而90后、95后的年輕人消費更多元，除白酒消費以外，會更多購買葡萄酒與洋酒。年輕人洋酒購買更多元，偏好色彩及口味豐富的預調雞尾酒與力嬌酒，同時也熱衷伏特加，朗姆酒，金酒與龍舌蘭。預調雞尾酒以低酒精度、色彩豐富、口感較好、包裝個性時尚等特點獲得年輕消費者的青睞。力嬌酒以蒸餾酒加入各種水果或植物香料，口味選擇豐富，尤其受到年輕女性喜愛。
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