-
邀請演講感謝您的關注與支持！以下為您提供電梯廣告的幾點思考，供您參考！（1）電梯廣告還有沒有市場？前瞻經(jīng)濟學人APP發(fā)布的文章"2018年中國湖畔大學學員所在行業(yè)解讀之——梯媒：梯媒廣告優(yōu)勢突出，差異化競爭共享市場紅利"提供了電梯廣告的相關解讀。首先，電梯廣告具有較大的競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：第一，人們在坐電梯的時，由于手機信號不好，且擔心坐過樓層，大部分人會選擇放下手機，此時人們很容易會被電梯里的廣告所吸引了；第二，盡管人們單次瀏覽廣告時間不長，但是一天中接觸同一廣告的頻率較高；第三，投入成本相較于電視視頻等廣告要低得多。其次，根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017消費者廣告關注度研究報告》，調研結果顯示，人們在觀看電梯海報廣告和電視廣告時受手機的干擾相對較小，遠低于電視、地鐵、候車廳和公交廣告；此外，在觀眾對不同廣告關注度的調查中顯示，人們也更愿意主動關注電梯廣告。再次，從不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻來看，客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻率并列第一，均為18%。由此可見，電梯廣告是促進消費者進行消費的主要途徑之一，也就是說，電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為廣告商的重點投放領域。整體來看，電梯廣告的優(yōu)勢仍在，且始終是廣告商投放的重點領域。電梯廣告依然有市場。此外，隨著三四線城市的快速發(fā)展，住宅小區(qū)和寫字樓數(shù)量的增多，電梯廣告市場仍在較大增長空間。據(jù)統(tǒng)計，目前我國電梯超過了600萬部，每年還在增加約60萬部，未來五年電梯總量會超過800萬部。數(shù)字化聯(lián)網(wǎng)會讓其中50%也就是至少400萬部電梯具備廣告價值。（2）巨頭之爭，三四線城市成為眾多品牌掘金的新市場從行業(yè)內的兩大巨頭分眾傳媒和新潮傳媒的發(fā)展來看，分眾現(xiàn)階段能覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)人群。其已經(jīng)在三四線城市全面擴張并加大已進入城市覆蓋密度，增加框架、視頻、影院等媒體數(shù)量，更是喊出了"希望打造500城500萬終端覆蓋5億新中產(chǎn)的辦公樓、公寓樓與商場影院的生活圈廣告平臺"的口號。分眾的對手新潮也在往三四線城市擴張。"哪里有消費，哪里就有媒體，三四線城市人口基數(shù)量大，消費能力強，新潮自然要下沉到三四線城市。"值得注意的是目前阿里入局分眾，百度公司則宣布戰(zhàn)略投資社區(qū)智能廣告終端運營商新潮傳媒，兩大互聯(lián)網(wǎng)具有也加入了電梯傳媒之戰(zhàn)。近年來，三四線城市憑借其巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為眾多品牌掘金的新市場，權威機構表明，目前三四線城市人均可支配收入，已經(jīng)相當于北京市2007~2010年的水平。而新一輪的消費升級也讓廣告主開始關注有錢、有閑的小城受眾群體。相關機構預測，電梯媒體5年后的市場規(guī)模有望達到現(xiàn)在的2~3倍。
-
邀請演講
你好，謝謝您的提問：
由于一二線城市人口增加、核心城區(qū)范圍不斷擴大、面對競爭加劇的終端點位"爭奪"，整個行業(yè)的公司在2018年加密了已覆蓋城市的終端點位數(shù)量，包括電梯電視和電梯海報兩種形態(tài)，并在一二線城市增加了智能屏形態(tài)的電梯媒體終端。一二線城市僅有小部分廣告主的預算可以快速動態(tài)調整預算，預算增長部分地跟上終端點位的擴張數(shù)量增長；大多數(shù)廣告主短期內將按照自己的整體預算計劃和不同媒體分配維持投放體量。
而三四線線城市下沉將會成為未來的主要趨勢（目前行業(yè)老大分眾傳媒占據(jù)了絕大多數(shù)份額，所以我們以分眾傳媒為例）
三四線城市的下沉主要體現(xiàn)在海報框架媒體形式上。在2016年末，分眾自營電梯海報僅覆蓋全國48個城市。自2018年加大擴張后，分眾在所有一二線城市已實現(xiàn)自營電梯海報媒體全覆蓋，除西寧、銀川、烏魯木齊三地仍有部分外購媒體外，其余電梯海報均為自營，覆蓋一二線城市的電梯海報數(shù)量明顯增加；
中國自營電梯海報城市分布：
2019年1月中國分眾傳媒電梯海報城市分布：
同時，除原有三線城市外，分眾還通過自有+外購的方式快速實現(xiàn)對四五線城市的滲透。2018年底，分眾電梯海報業(yè)務（含外購）覆蓋的四五線城市數(shù)量已達到117個，較年初的42個提升了超過3倍，目前電梯海報覆蓋的城市總數(shù)已達到224個。這種形式的擴張將更為有效帶動收入增長，部分廣告主由于品牌戰(zhàn)略和受眾目標原因，在低線城市存在投放需求，如國產(chǎn)汽車品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌的下沉戰(zhàn)略等。但是，這個要三四線城市的覆蓋點形成網(wǎng)絡效應之后。
掃一掃
下載《前瞻經(jīng)濟學人APP》進行提問
與資深行業(yè)研究員/經(jīng)濟學家互動交流讓您成為更懂行業(yè)的人
