當(dāng)前位置： 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講如今年輕人對待情趣用品的思想越來越開放，從"談性色變"，到"為性買單"，國內(nèi)情趣用品市場一直在"低調(diào)"前行，整體市場規(guī)模近千億，處在行業(yè)第一梯隊的多家公司接連邁入新三板，但要壯大這一市場卻也沒那么容易。
許多行業(yè)外的人認為這是個超級暴利行業(yè)，但實際上，多家情趣用品企業(yè)公布的財報都顯示為虧損且行業(yè)競爭激烈。
從1993年第一家注冊經(jīng)營情趣用品的企業(yè)開始，25年來情趣市場不斷發(fā)展在近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)的狀態(tài)，目前已有超過 6家企業(yè)在新三板掛牌。但是對于以中小型企業(yè)、個體經(jīng)營者聚集的情趣市場而言，面臨的競爭不淘汰依然殘酷：近一年在淘寶經(jīng)營情趣用品的店鋪從4036家減少至2015家，降幅達到50.07%，側(cè)面反映了競爭的激烈程度。
與歐美、日本等發(fā)達國家市場相比，國內(nèi)成人用品行業(yè)目前仍處于相對初始階段，仍舊存在以下問題：
1. 首先，重生產(chǎn)輕消費。因為文化保守，中國成人用品市場仍然呈現(xiàn)重生產(chǎn)輕消費的現(xiàn)狀，國內(nèi)成人用品行業(yè)至今依舊處于邊緣市場。但與之相對的是，我國目前仍是全球最大的成人用品生產(chǎn)國，約占市場總量的60%~80%。強烈的對比說明中國成人用品行業(yè)在消費端仍舊擁有巨大空間。
2. 格局零散，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。中國成人用品行業(yè)目前尚未形成集約化、規(guī)?；l(fā)展。不論是制造端還是零售端，目前都呈現(xiàn)小散亂的格局，行業(yè)缺乏領(lǐng)軍企業(yè)及具有強勁實力的競爭對手。
3. 品類單一，新產(chǎn)品迭代速度慢。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)擁有500多家生產(chǎn)企業(yè)，但由于多年以來為國外品牌做OEM或ODM，業(yè)務(wù)重點并不在國內(nèi)，遠銷海外的產(chǎn)品缺乏自主品牌，新品迭代速度慢。
4.營銷屏障，推廣費用是高成本主要原因。由于情趣用品的特殊性，難以登上主流廣告位，也無法參加電商渠道大部分的推廣活動和展示，可以用做推廣的手段很少。而且成人用品行業(yè)在中國不易做口碑營銷，誰也不好意思把自己的用戶體驗分享給他人。
創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險，投資需謹慎！
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