視頻行業(yè)的市場分析？

您好！謝謝您的提問

要了解視頻行業(yè)我們就必須知道視頻行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素、發(fā)展階段、渠道、現(xiàn)狀與未來：

推動(dòng)因素：

技術(shù)、人口、資本、政策，是構(gòu)成長視頻行業(yè)發(fā)展四大核心驅(qū)動(dòng)力。從PC端到移動(dòng)端，從2G/3G到4G，從70/80后到90/00后（Z世代網(wǎng)絡(luò)原住民），從UGC到PPC/PGC/PUGC，從盜版泛濫到全面正版化，從版權(quán)購買到獨(dú)播+自制，從VC/PE融資到IPO+集團(tuán)注資，從“免費(fèi)+廣告”到“付費(fèi)+廣告”，多重因素疊加交織，推動(dòng)中國長視頻行業(yè)快速迭代進(jìn)化。

發(fā)展階段：

在線視頻發(fā)展階段可以分為：免費(fèi)UGC內(nèi)容主導(dǎo)（2004-2010年）、版權(quán)大戰(zhàn)（2010-2014年）、獨(dú)播+自制（2014-2019年）、生態(tài)與體系的競爭（2019-）是中國在線視頻行業(yè)正在經(jīng)歷的4大發(fā)展階段。每一競爭階段都在重塑格局，目前初步形成以綜合視頻平臺（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷）+垂直視頻平臺（芒果TV+嗶哩嗶哩）+后進(jìn)者（頭條系等）的“3+2+N”競爭格局。行業(yè)滲透率提升階段（視頻用戶滲透率、付費(fèi)用戶滲透率），屬于增量競爭，藍(lán)海市場，更多拼創(chuàng)新；市占率提升和分化階段（非對稱性競爭、市占率拉開差距），紅海市場，更多拼生態(tài)（比如大會(huì)員體系）?？紤]集團(tuán)實(shí)力、內(nèi)容類型化、模式創(chuàng)新，寡頭壟斷格局將長期存在。每一世代渠道變革，又會(huì)重新打破舊媒體時(shí)代的格局，所謂“分久必合、合久必分”。

渠道：

長視頻平臺遵循規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，構(gòu)成了成長期高估值體系的邏輯基礎(chǔ)。內(nèi)容端初始投入成本高，發(fā)行端連接越來越廣的渠道，渠道端覆蓋越來越多用戶，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容邊際成本遞減，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。視頻平臺可以運(yùn)用“微笑曲線理論”的內(nèi)容策略，即緊緊抓住內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵兩端，一端是IP和創(chuàng)意策劃，一端是渠道和宣發(fā)，通過定制/自制，實(shí)現(xiàn)更快速、更具規(guī)模的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)。

渠道的變革，巨頭的崛起。在線視頻是高滲透、高時(shí)長的第一大在線娛樂方式，根據(jù)Questmobile，截至2018年6月MAU已超10億，使用時(shí)長占比達(dá)9.2%，僅次于即時(shí)通訊。

市場現(xiàn)狀以及未來：

經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國在線視頻行業(yè)平臺企業(yè)在經(jīng)過多年的大浪淘沙后，行業(yè)格局已經(jīng)初現(xiàn)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果TV、PPTV等成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的中堅(jiān)力量。中國在線視頻用戶規(guī)模將越來越大。

中國在線視頻行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模已從2014年的249億元預(yù)計(jì)增長至2017年的952億元，預(yù)計(jì)在線視頻行業(yè)的市場規(guī)模增長仍將繼續(xù)，2020年將達(dá)1916億元，2017-2020年CAGR為23.8%。預(yù)計(jì)2020年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近2000億。

在線視頻行業(yè)正處于加速貨幣化階段，付費(fèi)會(huì)員滲透率提升空間大。在線視頻正在替代和重構(gòu)電視媒體，正涌現(xiàn)一批新巨頭。而何時(shí)扭虧為盈，取決于發(fā)展階段、競爭格局（關(guān)鍵）、生態(tài)體系（關(guān)鍵）、內(nèi)容策略（關(guān)鍵）、攤銷政策、技術(shù)變革。關(guān)鍵變量變化，會(huì)引發(fā)用戶規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和定價(jià)能力的變化。