我國卸妝產(chǎn)品在未來五年的發(fā)展趨勢(shì)和走向？

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卸妝產(chǎn)品未來趨勢(shì)分析

首先，從整體發(fā)展來看，隨著居民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及生活水平的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者（大部分是女性）將使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品在化妝品中的重要性日益凸顯，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求將會(huì)得到快速增長。前瞻分析認(rèn)為，未來幾年卸妝產(chǎn)品的年均增速將維持在15%-18%之間，總體增速較快，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊且潛力較大。

其次，從產(chǎn)品種類來看，雖然乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是市場(chǎng)的主力軍，不過它們的表現(xiàn)卻難敵近年來異軍突起的卸妝水和卸妝膏。當(dāng)40歲以上的成熟女性還依賴于卸妝乳的時(shí)候，年輕人已經(jīng)開始嘗試這些新的產(chǎn)品形式。卸妝水在15-19歲的學(xué)生妹中特別受歡迎，清爽不刺激也足以實(shí)現(xiàn)簡單妝容的清潔；同時(shí)，正當(dāng)紅的卸妝膏則受到20多歲美妝達(dá)人們的追捧。

第三，從產(chǎn)品價(jià)格來看，由于年輕女性是卸妝產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，單瓶價(jià)格在50-150元的大眾化產(chǎn)品是市場(chǎng)的最大增長點(diǎn)。相對(duì)于其它化妝品種類，日本品牌在卸妝領(lǐng)域有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，不過其市場(chǎng)占有率已經(jīng)從三年前的1/4萎縮到1/5；更多本土品牌加入這個(gè)市場(chǎng)，以富有競(jìng)爭力的價(jià)格和逐步優(yōu)化的產(chǎn)品與形象，搶占了過半的市場(chǎng)份額。因此隨著市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，平價(jià)卸妝產(chǎn)品將占據(jù)主導(dǎo)地位。

第四，從功能訴求上來看，基礎(chǔ)的清潔能力是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，也是廠商設(shè)計(jì)產(chǎn)品和溝通時(shí)的必要著力點(diǎn)。而帶有滋潤功能的產(chǎn)品也有所增長，尤其吸引熟齡女性。