中國(guó)現(xiàn)有代購(gòu)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)，代購(gòu)形態(tài)，代購(gòu)用戶畫像，以及現(xiàn)有做代購(gòu)生意的頭部玩家有哪些？

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1、代購(gòu)范圍界定

代購(gòu)，是指一種以營(yíng)利為目的，采取個(gè)人行李物品或者郵寄物品方式實(shí)現(xiàn)商品進(jìn)出境的商業(yè)行為，以及從事這種行為的個(gè)人或者企業(yè)。

2、代購(gòu)用戶畫像

消費(fèi)群體主要包括海歸人士、中高收入者、小企業(yè)、私人網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者,收藏愛(ài)好者,有較長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣者。其中女性比例略高于男性，年齡25～35歲。消費(fèi)群體分布最集中在國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直轄市和省會(huì)城市等，約占60%。

3、代購(gòu)發(fā)展歷程

代購(gòu)比微商出現(xiàn)得早，起源在2005年，經(jīng)歷了三年蟄伏期迎來(lái)高光時(shí)刻，導(dǎo)火索是2008年轟動(dòng)全國(guó)的三鹿奶粉三氯氰胺事件，該事件極大地刺激了國(guó)民對(duì)海外品牌奶粉的需求。2008年以后奶粉代購(gòu)業(yè)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，天津、上海、寧波、青島以及廣州等各大口岸城市的碼頭一度被漂洋過(guò)海而來(lái)山包似的奶粉占領(lǐng)包圍著。奶粉撕開(kāi)了一個(gè)大口子，隨后人們對(duì)海外產(chǎn)品的需求日漸增多，嬰兒床、衛(wèi)生巾、馬桶蓋、藍(lán)莓干、魚肝油、衣物、美妝護(hù)膚品等，源源不斷的訂單從國(guó)內(nèi)傳到大洋彼岸代購(gòu)人士的微信上。

我國(guó)代購(gòu)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)初代代購(gòu)和二代代購(gòu)，目前早期代購(gòu)做大以后已經(jīng)進(jìn)化至三代代購(gòu)，規(guī)模逐漸變大、利潤(rùn)空間也在提升。大型代購(gòu)年流水上億，利潤(rùn)到千萬(wàn)級(jí)別。

圖表 1：代購(gòu)行業(yè)發(fā)展階段

4、代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模

2009年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，次年這個(gè)數(shù)額更是到了120億元大關(guān)，2012年，“代購(gòu)”兩個(gè)字成為百度搜索中“未來(lái)十年最有前景的行業(yè)”，2016年則變成代購(gòu)口中的“全民代購(gòu)時(shí)代”， 2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2601億元，我國(guó)代購(gòu)行業(yè)已飛越山海橫掃歐美日韓，讓整個(gè)世界都為國(guó)人的瘋狂與消費(fèi)購(gòu)買力驚訝。

圖表 2：2014-2018年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

5、代購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)：“個(gè)人代購(gòu)時(shí)代”終結(jié)，跨境電商平臺(tái)有望受益

2019年1月1日，《電子商務(wù)法》開(kāi)始實(shí)行，《電商法》規(guī)定，所有電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記、依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠。如果從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還應(yīng)當(dāng)依法取得行政許可。對(duì)于代購(gòu)而言，利潤(rùn)的獲取本就來(lái)自稅前國(guó)內(nèi)外商品的差價(jià)，但電商法直接切斷了這條利潤(rùn)來(lái)源。

新頒布的《電商法》釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：提高準(zhǔn)入門檻，杜絕個(gè)人代購(gòu)行為。這意味著“個(gè)人代購(gòu)的時(shí)代”即將終結(jié)，未來(lái)代購(gòu)市場(chǎng)將只剩企業(yè)運(yùn)營(yíng)主體。魚龍混雜的海淘代購(gòu)將遭到重創(chuàng)，而管理相對(duì)規(guī)范的大型跨境進(jìn)口電商平臺(tái)則迎來(lái)新機(jī)遇。

近幾年，跨境電商市場(chǎng)漸入佳境，政策支持力度不減。一方面，國(guó)家為跨境電商發(fā)展提供優(yōu)惠政策；另一方面，在通關(guān)、報(bào)檢、海外倉(cāng)建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施，為跨境電商的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施支持。

例如，2015年4月，商務(wù)部印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出兩年內(nèi)推動(dòng)建設(shè)100個(gè)電子商務(wù)海外倉(cāng)；2016年12月，將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，成為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向；2017年1月印發(fā)《快遞業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，要求加快發(fā)展國(guó)際物流和保稅物流，鼓勵(lì)重點(diǎn)快遞企業(yè)以服務(wù)跨境電商和企業(yè)境外發(fā)展等為契機(jī)，銜接境外物流體系，面向全球的跨境寄遞網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2019年第1季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為908.3億元，較去年同期的821.0億元增長(zhǎng)了10.6%。

圖表3：2017-2019年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（單位：億元）

6、跨境進(jìn)口零售電商（B2C）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，國(guó)內(nèi)外許多電商平臺(tái)都在做跨境電商業(yè)務(wù)，除了老牌的電商平臺(tái)如亞馬遜、天貓等，還涌現(xiàn)了一批迅速發(fā)展、模式更新的平臺(tái)，如網(wǎng)易考拉、小紅書、豐趣海淘等。整體而言，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)仍主要集中在頭部平臺(tái)。

具體數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，天貓國(guó)際排名第一，份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%；海囤全球排名第三，份額為11.6%；唯品國(guó)際和亞馬遜海外購(gòu)排在第四位和第五位，份額分別為9.4%和6.0%。以上前五大平臺(tái)合計(jì)份額超過(guò)八成，合計(jì)達(dá)84.1%。

圖表4：2019年第一季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商（B2C）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）

希望以上回答能對(duì)您有所幫助。