微信、QQ在社交應(yīng)用領(lǐng)域造成壟斷地位，其它做社交軟件的公司是否還有發(fā)展空間？未來5年社交軟件發(fā)展的大趨勢是什么？能否打破壟斷？怎么打破？

社交在每個人的生活中都占據(jù)著很重要的位置，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透和移動社交行業(yè)的發(fā)展，社交變得越來越方便，也越來越及時。此外，互聯(lián)網(wǎng)基于大眾日益豐富的社交需求，在移動社交領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，使得移動社交產(chǎn)品功能愈加多元化。中國移動社交市場格局穩(wěn)定，頭部產(chǎn)品有著巨大的優(yōu)勢，但入局玩家深耕社交垂直細(xì)分領(lǐng)域，借此在移動社交行業(yè)分一杯羹，泛娛樂化社交應(yīng)用也獲得很大的發(fā)展。

其中，即時通信工具作為最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶使用率一直處于較高水平，據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年，整體網(wǎng)民中即時通信工具用戶規(guī)模達(dá)到7.92億人，較2017年增長7149萬人，占網(wǎng)民整體的95.6%。

圖表1：2015-2018年中國即時通信工具用戶規(guī)模（單位：萬人）

資料來源：CNNIC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

騰訊兩大社交平臺遙遙領(lǐng)先

根據(jù)2018年中國移動社交APP下載量數(shù)據(jù)顯示，騰訊QQ以63億次的下載量居首位，微博以52億次的下載量位列第二，微信則位居第三，下載量達(dá)到48億次。即時通訊類社交APP以微信和騰訊QQ為代表，目前成為社交領(lǐng)域的主流應(yīng)用。

騰訊QQ主要是鎖定年輕用戶的娛樂需求，QQ看點引進(jìn)了二次元IP和流量明星，整合游戲、動漫等，視頻聊天還新增許多趣味功能，增加了社交的娛樂性；微博主打社交媒體，社交關(guān)系相對較弱，但深耕內(nèi)容生態(tài)，主打內(nèi)容消費和熱點關(guān)注。

圖表2：2018年中國主要移動社交app下載量（單位：億次）

資料來源：速途研究院 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在個人即時通信市場，產(chǎn)品的差異化愈發(fā)明顯。整體即時通信工具用戶中，分別有92.6%、87.0%的人使用微信、QQ，用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。

圖表3：中國主要即時通信應(yīng)用使用率（單位：%）

資料來源：CNNIC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動社交市場格局暫趨穩(wěn)定，頭部平臺積極變革

目前中國移動社交市場格局相對穩(wěn)定，頭部社交平臺在市場上優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)難以出現(xiàn)攪動格局的產(chǎn)品。

但頭部產(chǎn)品存在信息過載、功能冗雜等問題，用戶也對新的社交產(chǎn)品有需求，因此未來頭部移動社交平臺勢必會加強產(chǎn)品變革，從功能及社交形式上尋求創(chuàng)新，以面對未來技術(shù)變革期可能帶來的市場變動。

騰訊獨大局面維持，產(chǎn)品變革勢在必行

在即時通訊類社交應(yīng)用中，騰訊系產(chǎn)品微信和QQ短期內(nèi)仍將維持對競爭者的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，在下個行業(yè)改革窗口期到來之前騰訊系產(chǎn)品的領(lǐng)先位置難以受到挑戰(zhàn)。但騰訊系產(chǎn)品目前存在大量問題，實行變革勢在必行，微信在2019年初的大改版已顯示出其變革決心。

未來微信將發(fā)揮流量優(yōu)勢，繼續(xù)加強全生態(tài)平臺構(gòu)建，進(jìn)一步滲透至用戶生活各方面；另一方面，往加強視頻方面布局，搶占視頻社交市場也是微信變革重要方向。

微信方面稱，正在內(nèi)測的新能力是一個全新的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號”入口，進(jìn)入后可瀏覽不同賬號發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容。微信還提到，短內(nèi)容一直是探索方向，“視頻號”就是短內(nèi)容的一種嘗試，后續(xù)用戶測試范圍還會進(jìn)一步擴大。微信開始內(nèi)測名為“視頻號”的新功能，其位置在微信發(fā)現(xiàn)頁“朋友圈”下方。網(wǎng)絡(luò)流傳截圖顯示，一個微信號可以創(chuàng)建一個視頻號，在開通頁面中，微信建議企業(yè)或機構(gòu)使用非私人微信號進(jìn)行開通。