當(dāng)前位置: 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
廣告行業(yè)在哪方面發(fā)展更符合未來的發(fā)展方向?
請分析師給出答案??!謝謝
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邀請演講廣告市場總規(guī)模已超7000億
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升,國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大,廣告行業(yè)進入空前活躍時期,市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時,精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式,進一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。 根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計,按廣告主的開支計算,2014-2018年,中國廣告市場的總規(guī)模復(fù)合年增長率達7.5%;到2018年,中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元,達7481億元,同比增長8.5%。
細分市場來看,根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同,我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等)市場。
電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一,但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年,電視廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率僅為2.4%,遠遠低于同期整體廣告市場增速。2018年,中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元,占廣告市場總規(guī)模的29.7%。
數(shù)字廣告市場是當(dāng)前廣告市場的最主要增長點,尤其是基于大數(shù)據(jù)精細化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行,徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年,數(shù)字廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率高達23.9%,到2018年,數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元,占比為46.5%。
戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展,這些中小企業(yè)大多位于低線城市,對戶外廣告的需求較為旺盛,但受到城市對市容的整頓影響,戶外廣告市場規(guī)模擴張受到一定限制。2014-2018年,戶外廣告市場規(guī)模復(fù)合年增長率為3.2%,到2018年,戶外廣告市場規(guī)模達1089億元。
其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大,近年來市場不斷收縮,逐漸被廣告主所拋棄。2018年,其他廣告市場規(guī)模已縮水至691億元,較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。
朝向精準(zhǔn)化、場景化和融合化
廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向"三化",即精準(zhǔn)化、場景化和融合化。
廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持,廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求,利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費群體,同時也針對用戶行為進行精細化分析,無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等,從而為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力,正受到越來越多的關(guān)注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費,因為場景化廣告,如電梯廣告和影院廣告,置于生活場景中,用戶體驗得以提升;并且,用戶可以從虛擬場景廣告,如信息流廣告中,獲取其他用戶的體驗。除了體驗,信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視,使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。
融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢,主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中,既保持內(nèi)容的相對獨立性,又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性,如微信公眾號的軟文廣告。此外,廣告融合化將內(nèi)容作為連接點,連接廣告、用戶和場景,使得廣告效果和用戶價值最大化。
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