電梯媒體之后的發(fā)展格局會變怎樣？

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互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，梯媒市場向雙寡頭方向發(fā)展

2019年8月8日，京東集團(tuán)宣布對新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資，領(lǐng)投新潮傳媒近10億元的新一輪融資，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，提升線下廣告的觸達(dá)效果。

事實(shí)上，自從一年前，阿里及其關(guān)聯(lián)方以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，電梯媒體領(lǐng)域便成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭押注的新賽場。2018年11月，百度戰(zhàn)略投資了新潮；2019年8月，京東戰(zhàn)略投資新潮……可以說，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛下場，推動了梯媒朝雙寡頭方向發(fā)展。

圖表1：2018-2019互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場電梯傳媒領(lǐng)域

分眾業(yè)績進(jìn)入下滑通道，新潮盈利仍有壓力

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年，分眾結(jié)束了業(yè)績的高增長，全年?duì)I業(yè)收入為145.5億元，凈利為58.28億元，同比下降2.95%。而此前的連續(xù)三年，分眾傳媒凈利潤的增速都在30%以上?？梢钥闯觯?019年分眾營收與凈利均進(jìn)入下滑通道。對此，分眾傳媒解釋稱，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑。

而對比新潮，其自身發(fā)展也面臨著不小的壓力。2018年，新潮傳媒總資產(chǎn)39.59億元，歸屬于母公司的凈資產(chǎn)1.75億元，營業(yè)收入10.05億元，歸屬于母公司的凈利潤-10.74億元。

因此，與去年的10億虧損相比，本輪京東施與的近10億元融資并不算多。但在點(diǎn)位覆蓋為王的電梯媒體行業(yè)，新潮想要繼續(xù)生存，就急需資本補(bǔ)充以解燃眉之急。

圖表2：2018年分眾傳媒與新潮傳媒業(yè)績對比（單位：億元）

廣告行業(yè)呈下行趨勢，電梯電視廣告市場格局充滿變數(shù)

據(jù)業(yè)內(nèi)公司的預(yù)測，中國廣告行業(yè)2019年預(yù)計(jì)下跌10%。在貿(mào)易戰(zhàn)情勢不明朗的情況下，2019年整體宏觀形勢更具挑戰(zhàn)性。從目前的數(shù)據(jù)來看，廣告行業(yè)整體呈現(xiàn)下行趨勢。

廣告市場格局方面，從整體市場看，根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度廣告行業(yè)整體呈負(fù)增長；電梯電視廣告業(yè)務(wù)增長7.3%。

對比2018年與2019年一季度電梯電視廣告TOP5行業(yè)及其增長情況發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征：第一，2019年一季度，酒精類、飲料類從TOP5跌落，食品類和商業(yè)服務(wù)業(yè)攀升至電梯電視廣告TOP5；第二，IT產(chǎn)品及服務(wù)從排名第二跌落至排名第四，娛樂及休閑從第三跌落至第五；第三，2019年一季度，郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)行業(yè)增長出現(xiàn)明顯負(fù)增長，娛樂及休閑行業(yè)廣告增長從22.3%下降至10.8%；第四，2019年一季度，食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的廣告投入出現(xiàn)高幅度增長，分別為254.7%、336.4%。

換句話來說，2019年電梯電視的廣告市場格局充滿變數(shù)，商業(yè)及服務(wù)業(yè)企業(yè)有望成為梯媒廣告重點(diǎn)客戶。

圖表3：2017-2019年中國電梯電視廣告TOP5行業(yè)的增長情況（單位：%）