短視頻市場潛力和未來發(fā)展方向如何？

行業(yè)增長紅利期已過，行業(yè)發(fā)展步入成熟期

 2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業(yè)的興起；隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細化運營、競爭格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。 

圖表1：2018-2019年我國短視頻用戶規(guī)模增長情況（單位：億元，%）

資料來源：Fastdata極數(shù) 

而從短視頻用戶每日啟動短視頻APP的次數(shù)來看，2016-2018年，每日啟動次數(shù)實現(xiàn)了井噴式增長，但2019年的增速明顯下滑。2019年6月，用戶每日啟動短視頻APP的次數(shù)為27.1次，同比增長了24.9%，增速遠低于上年同期的507.4%。由此可見，中國短視頻行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展階段，從過去的增量市場競爭逐漸轉(zhuǎn)向存量市場的深根細作。 

圖表2：2016-2019年我國短視頻用戶每日啟動短視頻APP次數(shù)情況（單位：次，%）

短視頻依然備受青睞，行業(yè)發(fā)展前景依然可期 

但盡管短視頻行業(yè)步入成熟期，但行業(yè)發(fā)展前景依然較好。一方面，從用戶娛樂時間分布來看，用戶觀看短視頻時長有望超越長視頻。2019年6月，用戶每日觀看短視頻的時間已經(jīng)超過了3.15億小時，盡管距離社交時間差距依然較大，但其距離長視頻用時只差一步之遙。 

圖表3：2016-2019年我國用戶部分娛樂方式時間分布（單位：億小時） 

此外，從用戶不同娛樂方式的用時增速來看，短視頻占用市場也明顯高于社交和長視頻。2019年6月，用戶短視頻用時同比增長了60.3%，盡管較2018年同期有大幅下跌，但依然處于高位。相比之下，長視頻時間僅增長了14.75%，而社交時間則由于微信公眾號及朋友圈閱讀時長的減少而同比下滑了9.1%?？梢?，目前相較于社交、長視頻等娛樂方式，短視頻依然備受追捧，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆?nbsp;

圖表4：2016-2019年我國用戶部分娛樂方式時間增速對比（單位：%） 

另一方面，從用戶下載安裝短視頻APP數(shù)量來看，超六成用戶下載安裝了不少于兩款短視頻APP，這是因為各短視頻平臺為了應(yīng)對激烈的競爭，開始走差異化路線，導(dǎo)致不同APP再內(nèi)容輸出上存在較大差異，用戶需要下載多個APP來觀看不同內(nèi)容。由此也反映出，目前短視頻行業(yè)正在進行更加精細化的運作以提高用戶留存率，在以用戶為導(dǎo)向的策略下，行業(yè)發(fā)展將更加貼合消費者訴求，也將為行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。 

圖表5：2016-2019年我國短視頻用戶APP安裝情況（單位：個） 

未來短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析 

近年來，短視頻的爆火也讓更多的品牌有了新的戰(zhàn)略布局方向，而短視頻的創(chuàng)新、個性的內(nèi)容傳播也在互聯(lián)網(wǎng)信息時代占據(jù)了有利的先天性條件，相比于其他較為單一的內(nèi)容傳播形式，短視頻能為更加直觀、立體地與用戶分享表達傳播訴求，所以短視頻行業(yè)的未來前景更是不可限量。 

1、優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化會是未來短視頻發(fā)展的一個新趨勢 

內(nèi)容是短視頻平臺發(fā)展的一個核心，優(yōu)質(zhì)化和創(chuàng)意化是短視頻平臺形成差異化制勝的關(guān)鍵，再加上現(xiàn)如今的人們在內(nèi)容傳播上也有著自己的想法和需求，所以那些反應(yīng)社會熱點和生活現(xiàn)狀的內(nèi)容會在第一時間引起觀眾的共鳴，更容易引起傳播，比如被稱為“短視頻鼻祖的papi醬”，她就是通過對社會現(xiàn)象的不同諷刺和創(chuàng)新來吸引用戶，傳遞正確的價值觀念。 

2、短視頻內(nèi)容從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展 

當下的短視頻的發(fā)展模式還是以娛樂化為主，但隨著消費者升級時代的來臨，未來對于用戶短視頻的精細化和多元化的需求會更加嚴格，可以說短視頻內(nèi)容會從泛娛樂化向多元化、垂直化發(fā)展，將用戶更加細分化和具有針對性，將那些具有相同興趣喜好的用戶整合，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。 

3、大數(shù)據(jù)在短視頻行業(yè)應(yīng)用加深 

隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，其未來在短視頻中的應(yīng)用也會不斷深化，滲透到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，未來可能在內(nèi)容生產(chǎn)上實現(xiàn)智能工業(yè)化的規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實現(xiàn)程序化購買等功能。就現(xiàn)階段而言，內(nèi)容推薦智能化將是短視頻行業(yè)迎來的第一個技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用趨勢。