對廣播未來的藍(lán)圖？

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我國居民收入增長促進(jìn)了包括文化消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)市場，在三網(wǎng)融合的政策背景下，廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展較快。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國廣播行業(yè)整體指標(biāo)較上年均穩(wěn)定增長，2018年全國廣播制作時(shí)間達(dá)到801.76萬小時(shí)，公共廣播節(jié)目播出時(shí)間達(dá)1526.74萬小時(shí)，廣播綜合人口覆蓋率達(dá)到98.94%，無線覆蓋率達(dá)97.85%。

 圖表1：2017-2018年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（單位：萬小時(shí)，%）

資料來源：國家廣電總局

傳統(tǒng)廣電與流媒體融合互補(bǔ)是必然趨勢

在當(dāng)前背景下，談到廣電行業(yè)的未來發(fā)展，“融合”是一個(gè)繞不開的詞語。這里的“融合”更多的是落腳在傳統(tǒng)廣電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)流媒體的產(chǎn)業(yè)融合。一方面全國廣電媒體收入下滑已是普遍現(xiàn)象，地方廣電討薪的事件時(shí)有發(fā)生，最明顯的是廣電傳統(tǒng)媒體廣告收入下降（2018年廣播行業(yè)廣告收入140.37億元，比2017年的155.56億元減少15.19億元），而網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入則大幅增加；另一方面純粹的互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利已見頂，獲客成本逐步上升。因此，依托傳統(tǒng)廣電實(shí)力，以內(nèi)容為核心，流媒體多端分發(fā)，二者互補(bǔ)融合將是廣電傳媒行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。

新技術(shù)加速行業(yè)跨界融合

人工智能、AR/VR技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的革新將重構(gòu)廣電媒體生態(tài)。重內(nèi)容輕技術(shù)、技術(shù)人才不足的問題在廣電行業(yè)普遍存在，對技術(shù)的重視程度不高，廣電行業(yè)將持續(xù)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊。

進(jìn)入2019年，“全國一網(wǎng)”融合進(jìn)一步發(fā)展，5G商用牌照落地，廣電行業(yè)將迎來較大的邊際變化。5G的運(yùn)用，不僅僅是帶來更快的連接速度，它還能為用戶帶來前所未有的體驗(yàn)?？梢哉f，5G的普及發(fā)展，衍生而出的“5G+人工智能”、“5G+VR/AR”、“5G+物聯(lián)網(wǎng)”等等新模式，賦予廣電行業(yè)未來發(fā)展廣闊的想象空間。如2019年2月，央視春晚首次采用4K超高清直播，實(shí)現(xiàn)5G內(nèi)容傳輸，流暢、清晰、穩(wěn)定的畫面讓觀眾獲得了極佳的觀看體驗(yàn)。

2019年8月19日，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出到2025年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)更加繁榮，作品質(zhì)量更加精良；加快建設(shè)廣電5G網(wǎng)絡(luò)；加快新一代技術(shù)在廣電及網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的應(yīng)用，加快高清電視和4K/8K超高清電視采集制作等系統(tǒng)建設(shè)。

圖表2：廣電5G落地歷程

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年上半年，手機(jī)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用的時(shí)長占比33.7%。網(wǎng)絡(luò)音視頻時(shí)代下，5G的出現(xiàn)讓4K/8K超高清視頻得到狂熱追捧，同時(shí)超高清視頻也將是廣電行業(yè)未來突破的重要看點(diǎn)。

圖表3：2019年上半年我國網(wǎng)民上網(wǎng)各類應(yīng)用使用時(shí)長占比（單位：%）

資料來源：CNNIC

2019年3月，《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》出臺(tái)，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元。廣東省首當(dāng)其沖，今年5月順勢推出了《廣東省超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022）》，爭取到2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超8000億元，建成3個(gè)世界級超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)在8月22日與華為、小米、華棲云等公司簽署了10個(gè)合作項(xiàng)目，進(jìn)一步推進(jìn)和落實(shí)4K高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖表4：2020-2022年廣東省超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)