當(dāng)前位置： 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講我國、歐美國家手機市場確實進入存量競爭，但是新興市場卻仍是增量競爭，傳音控股扎根非洲市場，小米進軍印度市場，均是為了突圍國內(nèi)市場增長乏力對業(yè)績的影響。市場起步較晚，發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;
非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場人口基數(shù)超過30億，經(jīng)濟發(fā)展水平較低，手機行業(yè)發(fā)展相對滯后，人均手機保有量較小，市場空間巨大。根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以非洲、印度、中東、孟加拉國和印度尼西亞為代表的主要新興市場2018年手機合計出貨量為7.06億部，出貨金額達到674.03億美元，2011年至2018年出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長率分別為5.70%和8.95%，增速較快，高于全球出貨量和出貨金額的年均復(fù)合增長率1.42%和7.16%。經(jīng)濟的快速發(fā)展、人口紅利的釋放以及通訊技術(shù)設(shè)施的建設(shè)將推動新興市場的銷售規(guī)模在未來實現(xiàn)快速增長，2022年新興市場出貨金額將達到832.54億美元。
注：主要新興市場樣本包括非洲、印度、中東、孟加拉國、印度尼西亞，其中，孟加拉國市場2011-2014年數(shù)據(jù)缺失。
智能手機占比提升，存在較大結(jié)構(gòu)性改善需求
根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，2018年上述主要新興市場功能手機出貨量為3.71億部，占該等市場手機出貨總量的比重達52.56%，市場份額仍高于智能手機。同時，隨著新興市場的日益成熟，智能手機市場占比不斷提高，智能手機在該市場占有率由2011年的10.67%快速增長至2018年的47.44%，據(jù)IDC預(yù)測，2022年上述新興市場智能手機的出貨量占比將達到70.38%，存在較大的結(jié)構(gòu)性改善需求。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計及預(yù)測，2011年至2018年，上述新興市場智能手機出貨量增速較快，年均復(fù)合增長率高達30.81%，預(yù)計至2022年將增長至4.46億部。以非洲、印度、孟加拉國為代表的國家（地區(qū)）市場未來智能機將維持較高的增速，預(yù)計2018年至2022年年均復(fù)合增長率分別高達5.31%、11.10%和7.60%，顯著高于全球市場智能機1.90%的平均增速水平；同時，非洲、印度和孟加拉國的智能手機出貨金額年復(fù)合增長率預(yù)計在2018年至2022年期間分別可達12.66%、12.46%和6.77%，同樣領(lǐng)先于全球市場的平均增速水平。
注：主要新興市場樣本包括非洲、印度、中東、孟加拉國、印度尼西亞，其中，孟加拉國市場2011-2014年數(shù)據(jù)缺失。 -
3月20日，諾基亞在歐洲舉辦發(fā)布會，發(fā)布高中低端多款手機，低端的是經(jīng)典復(fù)刻版諾基亞5310，原版諾基亞5310是2007年推出的一款塞班機型，特色就是手機邊框上有三枚音樂控制鍵：前后曲、播放暫停。復(fù)刻版諾基亞5310搭載2.4英寸和原版分辨率完全相同，直板九宮格鍵盤，支持雙卡雙待，內(nèi)置1200mAh電池，待機22-30天時間，是款2G手機。諾基亞5310復(fù)刻版約合人民幣295元。感覺諾基亞手機部門至今還沉浸于自己曾經(jīng)的王者地位沒有出來。這樣一款手機可能連中國的乞丐都不會用，因為討飯也要手機支付和社交?？赡苓@個手機造價極低，可能利潤率超過300%，暴利少量，但讓自己的員工去研發(fā)這個產(chǎn)品，并保留這個產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售網(wǎng)絡(luò)，這件事本事就是公司最大的虧損，與此同時，別的手機廠商都在研發(fā)1億像素、5G、曲面折疊屏等最新技術(shù)。諾基亞沒空研發(fā)最新技術(shù)和設(shè)計，事實真的如此，比如同時發(fā)布的首款5G手機諾基亞8.3，手機正面居然還印著諾基亞logo，為了一個logo占用屏幕空間，這種做法早就被絕絕絕大多數(shù)手機廠商唾棄了，卻出現(xiàn)在諾基亞售價5000元左右的最高端手機上，有的手機廠商為了做出極致的全面屏曲面屏，連前置攝像頭都做成升降式的?；诖?，我認(rèn)為諾基亞手機業(yè)務(wù)仍然會像它當(dāng)初吊打一切一樣，被所有同行吊打。
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