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邀請演講9月3日，在360政企安全新戰(zhàn)略發(fā)布會上，周鴻祎表示："我反復強調(diào)我的對手不再是同行，同行可能都會變成我的友商。但手機行業(yè)的友商定義不一樣，手機行業(yè)里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場。"
這是周鴻祎首次正式確認360退出手機市場。
此前，360官方公開表示，公司的新戰(zhàn)略是大安全戰(zhàn)略，將聚焦于三個安全大腦的建設。在5G和物聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)。360本質(zhì)上是一家安全公司，將更加聚焦于安全。
那么，周鴻祎為什么不玩手機了？回看周鴻祎一路做手機的歷程，或許能一窺端倪。
第一階段：與華為合作告吹 "約戰(zhàn)"雷軍
2012年，IDC預測2012年全球智能手機出貨量達6.86億部，占全球手機出貨量總數(shù)的38.4%(功能手機占61.6%)。其中，中國智能手機出貨量占據(jù)全球總量的1/4達到26.5%，大約有1.82億部，成為全球智能手機出貨量最大的國家。
這一年，雷軍把小米手機玩得紅紅火火，銷量破百萬，龐大的市場前景以及同行人的春風得意，互聯(lián)網(wǎng)出身的周鴻祎也心癢了，于是在微博上高調(diào)宣布，將與多家廠商合作，推出多款360用戶特供手機。
當時周鴻祎最先找上了華為，余承東甚至在微博回復過，"華為消費者BG將支持360為消費者提供超過小米手機的高檔產(chǎn)品。"不過這一條微博秒刪了。后來雙方官宣1499元的"華為閃耀"特供機也就不了了之。周鴻祎表示，與華為的特供機合作確實出了一些問題，但拒絕透露具體細節(jié)。當時有消息稱，華為內(nèi)部已經(jīng)決定放棄這款手機，因為與360合作對華為而言沒有太多獲利，更多是在幫360做宣傳。
不過，手機還沒做出來，周鴻祎就先和小米杠上了，在微博上控訴雷軍雇水軍、用血腥照片威脅家人孩子，還相約在北京朝陽公園跟雷軍"面談"。
除了華為，360與阿爾卡特合作，發(fā)布一款售價1699元的"阿爾卡特AK47"，不過銷量慘不忍睹，不到2萬臺。后來還搭上了海爾，發(fā)布"超級戰(zhàn)艦"特供手機，售價1888元，據(jù)當時官方數(shù)據(jù)預定超33萬人，銷量是上來了，但質(zhì)量嘛，做工粗糙，一言難盡，論壇上網(wǎng)友全在喊后悔。 至此，初次試水做手機的周鴻祎嘗試算是失敗了。
第二階段：拉上酷派，重新出發(fā)
兩年后，周鴻祎卷土重來！有了第一次的失敗經(jīng)驗，周鴻祎這次不再依賴別人，而是開始組建自己的團隊。2014年，360宣布與酷派成立合資公司奇酷并收購"大神"手機品牌，智能手機計劃再次提上日程。
360用4億美元換來一個從研發(fā)到供應鏈的酷派手機團隊，這波不虧。不過美中不足的是，樂視橫插一腳，成為酷派第二大股東。一貫猛人猛語的周鴻祎當即在朋友圈開罵有人在背后捅刀子，并放狠話全力還回去。
2015年，周鴻祎發(fā)布首部奇酷手機，有三個版本，涵蓋低端到中端價位，1199元的青春版、1999元的旗艦版和3599元的尊享版。其中青春版又號稱"安卓小蘋果"，此外，在雙十一到來時，直降200元，大有一副與友商死磕到底的架勢。
有媒體報道，360手機在2015年整體銷量約200萬部，多以低端系列為主，周鴻祎賠本賺吆喝的買賣只是給手機圈"添堵"了一下。而在當時，小米智能機出貨量6490萬臺，同比增23.2%，位居第一。2015年最大的智能手機商是小米、華為和蘋果，擠掉了2年前的三星、聯(lián)想和酷派。
2016年，360整合完畢，奇酷更名為360手機，全面轉(zhuǎn)型性價比機型，在隨后兩年，推出不少新機。光是2017年，360手機就推出了N6等全系6款產(chǎn)品，依舊走性價比低端手機路線，沒有超過2000元價位的中高端產(chǎn)品，連續(xù)兩年出貨量每年達到500萬臺。
在這一階段，360終于有了自己的手機團隊，一定的品牌知名度，營銷和供應鏈也跟上來了，不過與友商比差距還很大，沒什么記憶點。此外，360手機的體驗可謂最趕客，完美詮釋了什么叫一分價錢一分貨，系統(tǒng)自帶應用程序每個都帶開屏廣告彈窗。
第三階段：低端時代已過，高端又跟不上步伐
順利做出手機并不代表著贏，2016年是手機行業(yè)廝殺最激烈的一年，無數(shù)中小手機品牌倒下去了，比如藍魔、青蔥、INUI等。這一年，小米的互聯(lián)網(wǎng)打法不靈了，出貨量暴跌36%，退居全國第五，雷軍準備轉(zhuǎn)型;OV粉絲營銷風風火火，線下渠道給力，迎來爆發(fā)式增長;華為大力投入研發(fā)，為未來高端化打下堅實基礎。
而360依舊走的性價比路線，這可能與周鴻祎本人的執(zhí)念有關。2012年在剛開始做手機時，周鴻祎就預言未來市面上不會有高端手機，"高端手機低端化是一個趨勢，所有手機會變成廉價的終端，所謂‘發(fā)燒友手機’是個偽概念"。
很不幸，周鴻祎被自己的這一預言狠狠打了一耳光，智能手機功能越來越多，屏幕越做越大，邊框越來越窄、相機像素越來越高，價格也水漲船高，2017年蘋果iPhone X售價近萬元!而360手機還沉迷在"安全"、"大電池"、"性價比"舊時代"金立式"標簽上。
此外，從市場情況來看，智能手機銷量告別過去野蠻增長階段，新一輪行業(yè)洗牌來了，留給中小品牌的機會更不多了。2017年，國內(nèi)智能手機出貨量出現(xiàn)首次下滑。根據(jù)IDC，2017 年中國智能手機出貨量達 4.4 億臺，與2016年的4.6 億臺相比，出貨量下降了5%，華為、OPPO、vivo 位列前三，占市場份額 53.9%。小米、蘋果以及其他手機廠商則占剩余的46%。
蘋果iPhone X雖然銷量不被看好，但因高定價抵消了低出貨量。在2017年第4季度，蘋果智能手機的利潤占到了全球智能手機市場整體利潤的86%，其中iPhone X就獨占35%。手機高端化的優(yōu)勢不言而喻。
2018年8月，360手機召開了N7Pro發(fā)布會，這也是它最后一次發(fā)布會。之后，西安手機研發(fā)團隊解散的消息滿天飛，360手機回應稱只是調(diào)整工作地點，手機業(yè)務不變，未來兼顧IoT。當時，羅永浩的錘子科技也被曝裁員，還有傳言稱360手機將與錘子合并，不過，被周鴻祎以大罵的方式否認了。
進入2019年，工信部下發(fā)5G商用牌照，標志著5G商用時代即將來臨，各大手機品牌紛紛研發(fā)5G手機，而360手機更加跟不上步伐了。7月4日，有媒體報道360手機業(yè)務目前已經(jīng)暫停，原360手機總裁李開新轉(zhuǎn)而在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表。
如今，周鴻祎終于承認玩不動了。
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