當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請(qǐng)演講在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和人均收入水平不斷提高的背景下，珠寶首飾消費(fèi)在滿足保值需求外，亦是人們追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。目前我國(guó)是全球最大、最重要的珠寶市場(chǎng)之一，多個(gè)珠寶品類消費(fèi)位居世界前列，其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產(chǎn)品銷售均居世界首位，鉆石消費(fèi)居世界第二位。
根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從2009年的2,200億元增長(zhǎng)到2017年的6,707億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的國(guó)家之一。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近7,000億元。同時(shí)，我國(guó)人均珠寶消費(fèi)量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，2017年我國(guó)人均珠寶消費(fèi)量為54.11美元，低于同期美國(guó)的306.7美元和日本的180.2美元，我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，還存在著巨大的增長(zhǎng)空間。
就實(shí)體渠道而言，目前珠寶首飾公司的銷售模式主要分為自營(yíng)和加盟兩種，這兩種模式在渠道擴(kuò)展、品牌建設(shè)和盈利能力等各方面各有特點(diǎn)：
自營(yíng)模式和加盟模式各有優(yōu)劣。自營(yíng)模式對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力和渠道管理能力要求較高，包括員工管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、新開店鋪、渠道拓展以及庫(kù)存控制等，如國(guó)際高端珠寶品牌卡地亞、蒂凡尼和寶格麗都是自營(yíng)模式；加盟模式主要優(yōu)點(diǎn)是有利于品牌的迅速擴(kuò)張、獲取市場(chǎng)份額，但不足之處是對(duì)加盟商的管理和品牌維護(hù)能力要求較高，截至2018年12月末，國(guó)內(nèi)部分珠寶企業(yè)自營(yíng)和加盟的情況具體如下：
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的電子商務(wù)模式也在悄然興起，部分珠寶商通過"網(wǎng)店 體驗(yàn)店 實(shí)體店"的模式，使得銷售額有了大幅度提升。
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