當(dāng)前位置： 經(jīng)濟學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，商務(wù)部市場秩序司編寫了《2015年直銷行業(yè)發(fā)展報告》。
數(shù)據(jù)顯示，直銷行業(yè)的直銷額增速放緩。2015年，54家直銷企業(yè)開展了直銷經(jīng)營，實現(xiàn)直銷銷售額252.5億元，同比增長1%。直銷主營率（直銷銷售額占企業(yè)銷售總額的比例）為6%，同比下降1.36個百分點。直銷主營率超過50%的有3家企業(yè)，較2014年減少1家。此外，54家直銷企業(yè)通過經(jīng)銷商實現(xiàn)銷售額776.20億元。
直銷行業(yè)發(fā)展問題重重
20世紀(jì)80年代末，日本一家賣磁性保健床墊的JapanLife公司未經(jīng)任何官方的經(jīng)營許可在我國開展傳銷業(yè)務(wù)，拉開了中國直銷行業(yè)發(fā)展的序幕。1990年，中國大陸第一家正式以直銷申請注冊的公司——中美合資廣州雅芳有限公司成立，直銷正式被納入了工商管理的正式范疇，標(biāo)志著直銷正式踏入中國市場。
但由于沒有對直銷和傳銷的定義進行區(qū)分，大大小小的非法傳銷公司大量涌現(xiàn)，到1998年初，非法傳銷猖獗。1998年4月，國務(wù)院頒布《關(guān)于禁止傳銷活動的通知》，對整個傳銷進行全面整頓。在這個階段，直銷行業(yè)陷入嚴(yán)重混亂。
1998年6月-2005年底，國家繼續(xù)打擊非法傳銷企業(yè)的活動，但也允許以商業(yè)方式存在提供的無固定地點批發(fā)或者零售服務(wù)，先后批準(zhǔn)了安利、雅芳、完美、南方李錦記、玫琳凱、如新、康寶來等直銷企業(yè)成立。
2005年9月，《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》正式出臺，意味著直銷行業(yè)進入法定直銷階段，直銷行業(yè)的牌照由商務(wù)部發(fā)放。截至2019年3月，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，中國有91家企業(yè)拿到了直銷經(jīng)營許可證。其中，內(nèi)資企業(yè)58家，外商投資企業(yè)33家。
隨著我國對于直銷的法律規(guī)范和政府監(jiān)管已經(jīng)走上了比較成熟的軌道，直銷企業(yè)在我國的規(guī)范、健康發(fā)展更有保障，但由于聲譽問題、申請許可問題、服務(wù)網(wǎng)點設(shè)立問題、報酬限制問題、獲準(zhǔn)產(chǎn)品類別問題等存在，整體經(jīng)營情況仍不盡人意。
根據(jù)世界直銷研究院數(shù)據(jù)，2017年，90家直銷企業(yè)總額達到約2118億元，同比增長僅為0.8%。其中，2017年，業(yè)績前十企業(yè)業(yè)績總額達到1386.5億元，同比下降約1%，業(yè)績總額占比達到65.44%，與2016年相比，下降了約1個百分點，基本持平。可見，我國直銷行業(yè)集中度仍較高。
直銷行業(yè)業(yè)績前十企業(yè)分別是無限極、完美、安利、權(quán)健、玫琳凱、尚赫、新時代、中脈、隆力奇、康寶萊。在這10家企業(yè)中，僅有尚赫1家企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)高增長，一半企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)負(fù)增長。
2017年，直銷企業(yè)業(yè)績增長較為突出的有華林酸堿平、蘇州綠葉、美樂家、三生、金天國際、康婷、尚赫，這些企業(yè)業(yè)績實現(xiàn)高增長的原因主要有新模式的采用、長期穩(wěn)健發(fā)展迎來爆發(fā)、公益品牌支持以及有力的市場促銷措施等。
總體而言，我國直銷行業(yè)發(fā)展仍面臨重重問題，未來還需針對聲譽問題、申請許可問題、服務(wù)網(wǎng)點設(shè)立問題、報酬限制問題、獲準(zhǔn)產(chǎn)品類別問題等逐一加以解決，才能實現(xiàn)直銷行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
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