請問，跨境電商未來前景及發(fā)展方向怎么樣？

在我國2014-2016年貨物進出口貿(mào)易下降的趨勢下，中國跨境電商仍逆勢發(fā)展，得益于國內(nèi)電商巨頭布局跨境電商行業(yè)以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)集體向跨境電商轉(zhuǎn)型。2018年，我國跨境電商交易額達到9.0萬億元，同比增長11.6%。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)被廣泛運用于跨境貿(mào)易生產(chǎn)、物流和支付等環(huán)節(jié)，行業(yè)效率將被得到大大提高，疊加國家政策支持的趨勢下，跨境電商正成長為推動我國外貿(mào)增長的新動能。預(yù)計2020年我國跨境電商交易額將達到12萬億元。

圖1：2013-2020年中國跨境電商交易規(guī)模情況和預(yù)計（單位：萬億元，%）

目前，中國跨境電商交易仍以出口為主。根據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018 年我國出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬億元，同比增長12.7%，占整體交易規(guī)模的78.9%；而進口跨境電商交易規(guī)模為1.9萬億元，同比增長26.7%，占整體的21.1%。出口跨境電商交易規(guī)模占據(jù)著重要的地位，原因在于我國一直以來都是世界上重要的產(chǎn)品出口大國，在我國整體出口總量相較穩(wěn)定的情況下，出口跨境電商成長性良好。 但從2013-2018年我國跨境電商交易規(guī)模進出口結(jié)構(gòu)情況來看，出口跨境電商交易規(guī)模的占比整體呈下滑的趨勢，而進口的占比逐年上升。進口跨境電商交易規(guī)模占比不斷上升，主要得益于我國的居民消費正處于消費升級中，海外購習(xí)慣刺激國內(nèi)跨境消費需求。預(yù)計2020年我國出口跨境電商交易規(guī)模占比下滑至75%，而進口占比升至25%。

圖2：2013-2020年中國跨境電商交易結(jié)構(gòu)情況和預(yù)計（單位：%）

關(guān)于您提問的跨境電商未來發(fā)展的方向，前瞻根據(jù)我國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的監(jiān)測報告，為您梳理了出口跨境電商和進口跨境電商兩方面的發(fā)展趨勢。

圖3：中國跨境電商未來發(fā)展趨勢

展望我國出口跨境電商的未來，或?qū)⒂腥缦氯齻€趨勢： 

• 跨境出口Business-to-Business品牌化之路將開啟。 

目前絕大部分的跨境Business-to-Business企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境Business-to-Business品牌建設(shè)之路即將開啟，越來越多的Business-to-Business平臺及平臺上的企業(yè)都開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價來提升公司產(chǎn)品及整體的價值。 

• 跨境電商企業(yè)自建獨立站趨勢明顯。 

從2018年開始，我國出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導(dǎo)致競爭激烈，賣家需要尋找新的增長渠道，再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

• 品牌化步伐加快中國產(chǎn)品向全球品牌邁進。

近年來，品牌商出海正成為我國出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

展望我國進口跨境電商的未來，或?qū)⒂腥缦聝蓚€趨勢：

• 進口跨境電商由線上轉(zhuǎn)向線下拓展。

2018年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網(wǎng)易考拉首家線下實體店"海淘爆品店"在杭州開業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地開業(yè)，搶占新零售、新消費風(fēng)口帶來的機遇。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)。

• 平臺下沉至低線城市。 

進口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農(nóng)村消費升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到低線城市。 

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最后，感謝您對前瞻經(jīng)濟學(xué)人的關(guān)注，希望前面的回答能讓您滿意！