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    肖蘊軒 肖蘊軒 的回答 2020-02-02 10:47
    近年來,我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。騰訊、阿里、人民網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資或建設短視頻平臺。在此過程中,抖音沖出重圍獨占鰲頭,自2016年9月26日,上線以來,發(fā)布海外版“tiktok”,收購北美同類平臺MUSICALLY,奠定了領軍地位。 截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

     發(fā)展階段 

    根據(jù)抖音的發(fā)展歷程,可將其發(fā)展歷程分為三個階段。第一個階段是蟄伏期從2016年9月26日發(fā)布抖音V1.0.0版本到2017年4月18日升級到V1.3.7版本;第二階段是推廣期,從2017年4月28日V1.4.0版本升級至2017年9月26日V1.6.8版本;經(jīng)歷過前期粉絲量的原始積累,2017年9月26日以來,抖音進入發(fā)展期。

                         圖1:抖音發(fā)展階段分析



     爆火原因分析

     從抖音發(fā)展歷程可知,其成績與時代發(fā)展密不可分。當前國家網(wǎng)絡建設高速發(fā)展,網(wǎng)速提高、資費降低、智能手機普及化,抖音憑借低廉的制作成本、實時的內容發(fā)布、夸張的演繹方式、豐富的內容形式、鮮活的細節(jié)展示、親民的娛樂內容、快速的播放節(jié)奏、精確化的傳播主體、病毒式的傳播速度、跟隨式的交互體驗等傳播特征風靡全球。

     1 抖音傳播具有迎合青年表達自我價值需求的特征 

    抖音得以如此迅速發(fā)展,最重要的原因是尊重普通人的價值需求,尤其是青年渴望表達自我價值的需求。據(jù)艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,抖音主要用戶群體為35歲以下。當代年輕人有強烈的表達欲,渴望了解世界、表達自我。抖音詮釋了這一代人對社交的需求和被關注的渴望,促進人們表達自我價值認知,甚至出現(xiàn)“完全停不下來”的現(xiàn)象。任何人只要擁有一部可以拍攝視頻、連通網(wǎng)絡的智能手機,都能即時或異時地發(fā)布短視頻,表達自我。抖音低門檻、弱關系鏈的介入,讓人們可以隨時隨地將經(jīng)歷的事件與人分享,并得到他人的回應。建立良好的人際關系是青年時期最為重要的內容之一,抖音全民參與、全時互動等特征為青年提供實現(xiàn)交往價值的渠道,在獲得他人點贊、評論或對他人視頻進行點贊、評論的過程中交互,并與有共同興趣的人形成共同體,增強社會認同感和歸屬感。

     2 抖音傳播迎合了人們快節(jié)奏、碎片化閱讀習慣

     人類閱讀方式經(jīng)歷了從文字、圖畫再到視頻的變遷,文字和圖片信息需要加工才能具有場景性,視頻卻能夠在直觀地呈現(xiàn)場景的同時還伴以聲音的傳遞,所見即所得,效率更高,讓人更輕松。隨著時代變遷,信息傳遞和生活節(jié)奏越來越快,短視頻高產出快迭代,不斷以新的方式刺激著大腦反應,改變著人們的閱讀習慣。抖音以15秒、全屏高清、即時交互的特征迎合了青年人快節(jié)奏生活下的閱讀習慣,實現(xiàn)了人們在時間和空間上對碎片化閱讀的需要。

     3 抖音傳播具有草根原創(chuàng)、內容多樣性特征

     隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及,抖音以低門檻拍攝制作、民間草根原創(chuàng)使短視頻數(shù)量呈幾何式增長。以民間草根創(chuàng)作為主,即用戶原創(chuàng)內容(UGC)模式,在數(shù)量和內容上也體現(xiàn)了多樣化特征。從內容上看,普通大眾為吸引受傳者“粉絲”的眼球,力求創(chuàng)新和新奇,傳播內容囊括生活百態(tài),從明星活動到普通大眾的點滴,從高雅藝術到市井生活,從嚴肅認真的教程到輕松愉快的搞笑等。相較于傳統(tǒng)傳播,既沒有故事性,也缺乏觀賞性,更談不上技巧性,但卻滿足了青年對多元世界的好奇。 

    4 抖音傳播具有智能算法內容推送特征 

    網(wǎng)絡在提供海量資源積累的同時,在定位并搜索需求資源的難度上也有所增大。但隨著智能算法、數(shù)學建模和大數(shù)據(jù)技術的應用和發(fā)展,智能算法推送的概念已成為常識,平臺或系統(tǒng)通過對用戶數(shù)據(jù)信息的收集、整理、分析,巧妙的算法關聯(lián)性設置,使內容具有極強的連貫性和后發(fā)性,向用戶推送其有可能感興趣的內容,引起用戶的共鳴,進而促進用戶模仿創(chuàng)造更多的視頻。從最初的消息推送,到現(xiàn)在的內容推送,以此增加用戶的黏性和獲取信息的效度,智能算法推薦已成為網(wǎng)絡平臺發(fā)展的基礎性內容。抖音依靠今日頭條智能算法的技術優(yōu)勢,通過用戶搜索、關注、評論、點贊、觀看時長等因素進行綜合分析,將相關內容推送給用戶。這給廣大草根內容創(chuàng)作群體提供與明星、專業(yè)團隊同等出現(xiàn)在公眾面前的機會,甚至借此成為網(wǎng)紅,獲得知名度和直接利益。這都驅使廣大草根創(chuàng)作群體追求更具創(chuàng)意的表演,更好的拍攝制作手法等來吸引更多的粉絲,促使抖音短視頻從數(shù)量和質量上得到提升。 

    5 抖音具有去中心化、模仿演繹、養(yǎng)成互動的特征

     抖音以低門檻、易模仿、草根原創(chuàng)短視頻的傳播形式和去中心化的運營模式,提升了即時互動的深度和效度。相較于傳統(tǒng)專業(yè)生產內容(PGC)模式,UGC模式人人都是中心、人人皆是創(chuàng)作者和觀看者,都是傳播網(wǎng)絡體系中重要的節(jié)點,再結合智能算法內容推送,有共同特性的人聯(lián)結形成共同體,擴展了粉絲的外延和內涵。互動形式不僅有即時互動,還有養(yǎng)成互動?;シ垡殉蔀榫W(wǎng)絡交互的基本準則,打破了明星等公眾人物壟斷粉絲的現(xiàn)象。

    6 抖音傳播具有本土化特征 

    隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展,全球一體化進程加快,全球化即時傳播成為可能,在文化趨同的同時,多元文化傳播越來越受到人們的重視,本土化內容傳播是未來發(fā)展的方向。中國屬于多民族國家,幅員遼闊、歷史悠久,各地區(qū)文化差異較大,抖音以去中心化、草根創(chuàng)作的方式讓普通大眾傳播不同文化,從婚喪嫁娶、節(jié)日慶典等風俗到生活、飲食、交流方式等習慣,再到書法、繪畫等歷史文化的本土化,展現(xiàn)了中國的歷史文化和發(fā)展現(xiàn)狀;同時,出國旅游者及國外人士上傳的國外內容,使普通大眾能更好地了解世界、了解不同的文化,開拓了眼界。

                       圖2:抖音爆火原因分析


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