PPR管行業(yè)前景如何？創(chuàng)建新的品牌如何打市場？

PPR屬于塑料的一種。雖然我國塑料管材發(fā)展起步較晚，但以其質(zhì)量輕、化學穩(wěn)定性好、使用方便、環(huán)保和壽命長等特點，廣泛應(yīng)用于工農(nóng)業(yè)、建筑和日用等領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)的材料, 塑料管材具有更好的經(jīng)濟效益和社會效益，在我國得以迅速推廣，目前我國所有管材中塑料管材應(yīng)用占比已超過50%。 

（1）產(chǎn)量逐年提升    

 "十二五"期間，我國塑料管道行業(yè)保持著持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，產(chǎn)量由 2010年的840.2萬噸，到2015年末增長到1380萬噸，平均年增長率為10.43%，超過了"十二五"期間預期的發(fā)展目標。

 "十三五"期間，根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會塑料管道專業(yè)委員會，我國塑料管道年產(chǎn)量均高于目標產(chǎn)量。根據(jù)我國"十三五"期間塑料管道發(fā)展目標，預計2020年我國塑料管道產(chǎn)量達到1600萬噸，但2019年我國塑料管道實際產(chǎn)量便已實現(xiàn)1600萬噸，超額完成目標。

（2）需求前景廣闊 

塑料管材相比傳統(tǒng)混凝土管材，擁有使用壽命長、機械及環(huán)保性能好等優(yōu)點，是國家鼓勵發(fā)展的管道材料，但由于我國起步較晚且造價相對較高，目前我國塑料管材滲透率不足 50%，較發(fā)達國家仍有一定差距（英國：63%），未來發(fā)展空間較大。 

其次，現(xiàn)階段，我國地產(chǎn)存量較大，地產(chǎn)翻新將支撐塑料管材需求增長。根據(jù)華西證券此前測算，假設(shè)目前我國每年的城市和農(nóng)村住宅竣工面積均維持在8.5億平米左右，房屋給排水系統(tǒng)和小區(qū)給排水系統(tǒng)的翻新年限分別為15及20年，按每百平米翻新需要0.08噸塑料管材計算，每年新增住宅及小區(qū)配套設(shè)施翻新用塑料管材需求18.7 萬噸，需求量較大，因此地產(chǎn)存量翻新將較好的支撐塑料管材中長期需求。

我國塑料管材滲透率的提升及地產(chǎn)翻新市場擴大將支撐塑料管材需求穩(wěn)定增長，使得行業(yè)供需格局進一步向好。 

（3）下游應(yīng)用深度不斷增加 

下游應(yīng)用方面，建筑及市政給、排水管道和農(nóng)業(yè)用(含飲水、灌排等)管道是塑料管道的主要應(yīng)用領(lǐng)域，根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會塑料管道專業(yè)委員會，1985年以來我國塑料管道在供水領(lǐng)域的應(yīng)用比例增幅明顯，2014年已達23.32%，較1985年增加23.03個百分點；在其他領(lǐng)域的應(yīng)用比例也在不斷提高。

（4）行業(yè)集中度與發(fā)達國家差距明顯，新增企業(yè)提升空間較大 

塑料管材行業(yè)集中度提升也是行業(yè)發(fā)展都會經(jīng)歷的過程，而目前我國管材行業(yè)集中度（八家上市企業(yè)合計22.7%）與發(fā)達國家（英國CR8：78%）差距明顯，龍頭企業(yè)較低的壟斷程度為行業(yè)新增企業(yè)搶占市場份額提供了良好機會，新增企業(yè)提升空間巨大。

2、塑料管材中PPR應(yīng)用占比穩(wěn)步提升，發(fā)展前景較好 

目前我國塑料管材中PVC管材占比最高，超過50%，PPR所屬PP類管材占比僅為10%，主要原因為我國PVC管材發(fā)展相對較早，PVC管材在我國50年代便已開始生產(chǎn)應(yīng)用，而諸如聚氯乙烯管、聚乙烯管、交聯(lián)聚乙烯管和無規(guī)聚丙烯管（PPR）等其他類型塑料管材則是90年代才開始發(fā)展。但PPR管材憑借其在塑料管材中較為突出的性能，在塑料管材中應(yīng)用占比穩(wěn)步增長，未來發(fā)展趨勢良好。

3、市場份額需時間積累，品質(zhì)保證奠定長期發(fā)展基礎(chǔ) 

對于初創(chuàng)中小企業(yè)而言，前期客戶積累難度較大。一般情況下，通過性價比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與良好售后建立口碑實現(xiàn)品牌在客戶群體之間的傳遞，通過原有客戶推薦實現(xiàn)客戶群體的穩(wěn)步擴張為大多數(shù)中小企業(yè)前期客戶群建立的主要方式之一。因此，高質(zhì)量的產(chǎn)品、不過分偏離市場均價的報價、優(yōu)質(zhì)的售前客服以及售后處理應(yīng)為品牌創(chuàng)立初期重點關(guān)注的幾大方面。此外，企業(yè)還可以根據(jù)產(chǎn)品特性適當調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。例如PPR管材安裝對施工技術(shù)要求高，那么企業(yè)在出售管材時可配套提供安裝服務(wù)，實現(xiàn)打包銷售。 

除保障產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量外，適當營銷有助于提高品牌認知度，迅速搶占市場份額。目前是互聯(lián)網(wǎng)時代，眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺可以成為營銷利器。營銷的重點便是創(chuàng)造記憶點，別出心裁的營銷通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)瞬間可以引發(fā)全民關(guān)注。例如，可將企業(yè)產(chǎn)品信息進行整理，合理配圖與文案設(shè)計，做成中國首個具有中國風的PPR管材推廣手冊，通過線下與線上進行傳播。但在品牌初創(chuàng)打基礎(chǔ)的階段，建議經(jīng)營重心不要過分傾斜于產(chǎn)品營銷而忽略品牌發(fā)展之根本。