請問市場營銷是做什么的呢？

       感謝您的提問！

       美國市場營銷協(xié)會（American Marketing Association,AMA）對市場營銷的定義：市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

      市場營銷從字面上理解為：某一產(chǎn)品或者服務(wù)的出現(xiàn)，直到為目標(biāo)客戶或群體創(chuàng)造價值，而這期間的過程我們可以定義為市場營銷。

      那其實市場營銷可以分為兩個概念理解，一個為市場，一個為營銷。

  市場更多屬于公司戰(zhàn)略層面：一方面是對我們所處行業(yè)的現(xiàn)狀和未來行業(yè)趨勢有著清晰的了解。包括宏觀的法律法規(guī)，全球經(jīng)濟動態(tài)，技術(shù)的變革等等；微觀層面包括所處行業(yè)的現(xiàn)狀，競爭對手的動態(tài)，消費者的需求情況等等。另一方面是對目標(biāo)市場有些清晰的認(rèn)知，即分析我們自身的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該在哪一個細分市場進行競爭，同時我們核心競爭力以及與競爭對手相比差異化的點在哪里

營銷更多屬于策略層面：即我們定好長中期市場戰(zhàn)略之后，如何通過營銷戰(zhàn)術(shù)將市場戰(zhàn)略落地化，包括產(chǎn)品定價，產(chǎn)品渠道的開拓，市場推廣戰(zhàn)術(shù)等實現(xiàn)我們年度目標(biāo)，進而達成長期戰(zhàn)略目標(biāo)。

      所以市場營銷根本的目的就是將產(chǎn)品或服務(wù)的差異化的價值傳遞給用戶的整個過程。