家用凈水器如何做戰(zhàn)略規(guī)劃以及品牌定位？

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       對(duì)凈水器品牌進(jìn)行定位的三種方法：

       1、凈水器功能定位

       企業(yè)的功能定位要求企業(yè)產(chǎn)品必須具有一定的賣點(diǎn)，并將這個(gè)賣點(diǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行包裝和提煉展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前把那個(gè)成為消費(fèi)者的關(guān)注因素。這樣在消費(fèi)者考慮這個(gè)因素時(shí)就會(huì)想到企業(yè)的凈水器。

      2、凈水器的選擇定位

      企業(yè)的選擇定位就是在消費(fèi)者心理占據(jù)第一的位置，這種定位方法適用于凈水器的領(lǐng)導(dǎo)品牌，當(dāng)你的企業(yè)口號(hào)是“凈水器企業(yè)的十大品牌”等時(shí)，就是用于這種定位方法。但其他非消費(fèi)者第一選擇的企業(yè)也可以適當(dāng)?shù)倪x擇這樣的方法，就是既然我做不了大池塘的大魚(yú)，那就做小池塘的大魚(yú)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，占據(jù)某個(gè)市場(chǎng)的第一位置。

      3、消費(fèi)者的情感定位

      事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。

      但是情感定位對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不不易的，它需要花費(fèi)大量的時(shí)間和人力，以在消費(fèi)者心理留下深刻的印象。就目前的凈水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，安大康凈水器就一直主推情感定位“一切以滿足消費(fèi)者利益為重”是安大康發(fā)展的宗旨。（來(lái)源：中國(guó)凈水器網(wǎng)0