目前小學(xué)生線上教育市場走勢如何?

感謝您的提問！

    隨著在線教育的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加成熟，我國K12階段(3-18歲)的孩子通過“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式學(xué)習(xí)的滲透率日益增高。與此同時(shí)，近年來，教育部等相關(guān)部門相繼出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策，旨在創(chuàng)造良好的在線教育市場環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。2019年8月，教育部等八部門印發(fā)了《關(guān)于引導(dǎo)規(guī)范教育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有序健康發(fā)展的意見》。這是國家層面發(fā)布的第一個(gè)全面規(guī)范教育APP的文件。在技術(shù)和政策的推動(dòng)下，我國在線教育市場蓬勃發(fā)展。

    圖表1：中國在線教育主要相關(guān)政策匯總

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    根據(jù)中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國K12在線教育市場調(diào)研及用戶消費(fèi)行為報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國K12在線教育市場規(guī)模約為884.3億元，整個(gè)中國在線教育市場規(guī)模約為3807.4億元。

圖表2：2013-2022年中國K12在線教育和在線教育整體市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

資料來源:《中國K12在線教育市場調(diào)研及用戶消費(fèi)行為報(bào)告》 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    根據(jù)騰訊廣告教育團(tuán)隊(duì)攜騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）、騰訊數(shù)平畫像團(tuán)隊(duì)發(fā)布《K12在線教育行業(yè)廣告策略用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，K12在線教育用戶中，按學(xué)生年級分類來看，目前我國小學(xué)生K12校外輔導(dǎo)班市場滲透率為68.5%，小學(xué)生K12在線教育市場滲透率為40.5%。值得注意的是小學(xué)群體K12校外輔導(dǎo)班滲透率低于初中高中群體，但小學(xué)群體K12在線教育市場滲透率則高于初中高中群體。這表明小學(xué)生在線教育市場推廣效果更好，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

圖表3:2020年中國在線教育用戶滲透率分年級對比（單位：%）

資料來源：《K12在線教育行業(yè)廣告策略用戶調(diào)研報(bào)告》 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

    K12在線教育中，小學(xué)生市場發(fā)展更好，究其原因包括以下幾點(diǎn)：1）小學(xué)課程難度不大，校外課外輔導(dǎo)需求相對較少，傳統(tǒng)線下K12輔導(dǎo)課程設(shè)置吸引力不夠，而K12線上教育提供了相較于傳統(tǒng)線下K12小學(xué)輔導(dǎo)課程更為豐富的課程設(shè)置；2）人們消費(fèi)能力的提升使得更多家庭愿意在孩子小學(xué)成長階段就進(jìn)行課外輔導(dǎo)投資；3）以往線下K12輔導(dǎo)針對小學(xué)群體而言，家長需要為此付出孩子接送的精力，大部分家長由于工作時(shí)間安排問題放棄小學(xué)K12課外輔導(dǎo)，而小學(xué)在線教育解決了家長的這一需求痛點(diǎn)，更加深度挖掘了小學(xué)校外輔導(dǎo)需求。

    總體看來，目前小學(xué)生線上教育市場發(fā)展情況較好，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間里，市場規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢。

    希望以上回答能為您提供幫助！

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