漢服行業(yè)前景如何？

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目前漢服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段依然處于早期，多數(shù)從業(yè)者從自身愛好出發(fā)，對品牌或公司的發(fā)展定位與融資擴(kuò)張的路徑不匹配，但是這種情況會隨行業(yè)成熟度提高，優(yōu)秀團(tuán)隊的進(jìn)入與成長而改變。近年來隨著漢服之風(fēng)日盛，其商業(yè)價值被眾多資本挖掘，企業(yè)數(shù)量與行業(yè)滲透率增長迅速。

從漢服品牌的投融資情況來看，以2021年4月8日完成A輪融資的漢服國風(fēng)品牌“十三余”為例，此次融資數(shù)額過億元，由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投。可以發(fā)現(xiàn)，參與的企業(yè)中，其顧客目標(biāo)群體主要為年輕人。但是相比與B站的二次元文化與泡泡瑪特的盲盒文化，漢服目前并沒有代表性的上市公司，較為出名的漢服品牌的投資輪次也尚處于早期階段。

圖表1：主要漢服品牌投融資情況

潛在消費群體方面，根據(jù)《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，中國市場約有4.15億人為漢服潛在消費者，其中90后、95后是漢服市場的主力消費人群。據(jù)新京報報道，漢服消費者以年輕人為主，86%的用戶在24歲以下，87%的用戶為女性，年輕女性是漢服圈的絕對主力。

目前漢服行業(yè)面臨的主要問題有形制限制與工期成本問題，除此之外，山寨貨成了阻礙漢服品牌健康發(fā)展的一座巨山，據(jù)辰海資本調(diào)研，漢服市場規(guī)模為80億，其中一半來自正品漢服消費，而另外40億則來自山寨店。因為山寨店鋪用廉價的材料與粗糙的工藝提供了更低的價格，相對于精工細(xì)作的正品漢服能夠更快的搶占市場。面對山寨品牌，原創(chuàng)商家在維權(quán)時還要面臨周期慢、成本高、效果差等的困擾。

總體來說，漢服行業(yè)目前市場增長率很高，需求高速增長，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗。

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