文旅部：「五一」假期國內(nèi)旅游出游 2.74 億人次，同比增長 70.83%，國內(nèi)旅游市場有最新數(shù)據(jù)嗎？國內(nèi)周邊游規(guī)模多大？

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

假期中，全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數(shù)約1.66億人次。全國1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實現(xiàn)“應(yīng)開盡開”。全國共舉辦營業(yè)性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬人次。

作為疫情后的第一個小長假，五一出游的“繁榮”景象是必然的。但放眼整個文化旅游的大環(huán)境來看，行業(yè)完全復(fù)蘇還需要一段時間的沉淀。但從本次五一旅游的各種數(shù)據(jù)反饋來看，我們可以發(fā)現(xiàn)幾個特點。

1、消費者更注重“旅游體驗”和“獲得感”

據(jù)《2021年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》專項調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復(fù)蘇的市場環(huán)境下，文化與旅游的融合加速提供了更多消費新場景。越來越多承載著獨特在地文化、創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代運營理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感，如劇本殺與景區(qū)融合打造的沉浸文旅、藝術(shù)融入酒店推出的“可以居住的美術(shù)館”等。

2、文化消費占比逐步提升，消費者愿意為之買單

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結(jié)構(gòu)看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

3、短途周邊游將持續(xù)火熱，露營成為新熱點

受疫情影響周邊游在這三年來變得比較火熱，根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2020年國慶假期以來，游客平均出游距離及目的地平均游憩半徑均有收縮趨勢，分別由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

而隨著“露營”這種模式的興起，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年露營基地搜索量同比上漲997%。周邊游+露營，逐漸形成自己的市場經(jīng)濟效應(yīng)，相信在未來，完善上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，會給這種模式的旅游注入新活力，帶來更多的經(jīng)濟效益。

4、沉浸式文旅成為文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)

目前越來越多的年輕人愿意進行文化旅游并進行消費。文旅行業(yè)正在逐步從新奇轉(zhuǎn)為體驗，進而來到沉浸式布局，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給文旅行業(yè)賦能，同時文旅也成為數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用場景和領(lǐng)域。我國現(xiàn)存沉浸式文旅布局現(xiàn)狀如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)圖譜編撰、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO投融資等產(chǎn)業(yè)綜合咨詢服務(wù)。