中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)空間廣闊 2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)232億元

旅游演藝是指在旅游目的地所進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的各種表演及演出活動(dòng)，包括了節(jié)慶表演、專業(yè)演出、儀式表演等動(dòng)態(tài)活動(dòng)，是旅游體驗(yàn)的重要來(lái)源，同時(shí)也是游客進(jìn)行休閑娛樂(lè)的重要吸引物。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資決策分析報(bào)告》指出，目前，中國(guó)的旅游演藝項(xiàng)目大概可以分為三類：第一類是以旅游目的地的山水實(shí)景為依托而打造的實(shí)景演藝產(chǎn)品。其代表作是廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象•劉三姐》；第二類是以著名歷史文化旅游中心為依托而打造的仿古音樂(lè)舞蹈類演藝節(jié)目，《仿唐樂(lè)舞》是這種模式的代表，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化，讓觀眾仿佛回到盛唐時(shí)代；第三類是將多種現(xiàn)代化高科技的效果和演員的表演融合在一起的新興演藝形式，它們多在室內(nèi)演出，不受天氣情況影響，《宋城千古情》是這類演藝節(jié)目的代表佳作，也取得了很好的市場(chǎng)反響。

圖表1：中國(guó)旅游演藝行業(yè)的分類

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

目前，我國(guó)大多數(shù)的旅游演藝項(xiàng)目均取得了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收，如北京紅劇場(chǎng)的《功夫傳奇》、沈陽(yáng)的《劉老根大舞臺(tái)》、上海的《時(shí)空之旅》、杭州的《金海岸》、《宋城千古情》、《印象•西湖》、河南的《禪宗少林•音樂(lè)大典》、《清明上河園》、長(zhǎng)沙的《紅太陽(yáng)》、廣西的《印象•劉三姐》、云南的《麗水金沙》、四川九寨溝的演藝產(chǎn)業(yè)群、陜西的《長(zhǎng)恨歌》等已成為旅游演出市場(chǎng)的知名品牌。演出和旅游的有機(jī)結(jié)合，為演出市場(chǎng)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

圖表2：中國(guó)重點(diǎn)知名旅游演藝項(xiàng)目一覽表

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另外，分地區(qū)來(lái)看，目前我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)分布于旅游與文化資源均豐富的城市，如桂林、杭州、云南、成都、西安、北京等。下面列出一些主要旅游演藝城市的重點(diǎn)項(xiàng)目。

圖表3：中國(guó)分地區(qū)主要旅游演藝項(xiàng)目

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旅游演藝市場(chǎng)空間廣闊

在中國(guó)快速發(fā)展的旅游市場(chǎng)中，旅游演藝行業(yè)的滲透率仍有較大的提升空間。前瞻網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)報(bào)告以《宋城千古情》為基礎(chǔ)，運(yùn)用情景分析法，對(duì)中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

根據(jù)宋城演藝公告數(shù)據(jù)，《宋城千古情》2011年接待觀眾數(shù)量約為263萬(wàn)人次，而杭州市2011年接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量約為7181萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算，《宋城千古情》對(duì)杭州市國(guó)內(nèi)游客的滲透率達(dá)到了3.66%。而根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年的國(guó)內(nèi)游客接待總量為26.4億人次。若全部按照3.66%的滲透率計(jì)算，旅游演藝產(chǎn)業(yè)2011年的觀眾數(shù)量達(dá)到9662萬(wàn)人次。

1、樂(lè)觀情景估計(jì)：2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)232億元

2001-2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)游的游客人數(shù)從7.84億人次增長(zhǎng)到了26.4億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為13%。假設(shè)未來(lái)9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長(zhǎng)率，并假設(shè)人均有效票價(jià)保持80元不變，而且旅游演藝市場(chǎng)的滲透率達(dá)到《宋城千古情》目前的水平（3.66%），則可以預(yù)測(cè)2020年整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到232億元。

圖表4：2012-2020年旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模樂(lè)觀估計(jì)（單位：萬(wàn)人，元，萬(wàn)元，%）

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2、合理情景估計(jì)：2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)167億元

2001-2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)游的游客人數(shù)從7.84億人次增長(zhǎng)到了26.4億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為13%。假設(shè)未來(lái)9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長(zhǎng)率，并假設(shè)人均有效票價(jià)保持70元不變，旅游演藝市場(chǎng)的滲透率保持3%的水平，則可以預(yù)測(cè)2020年整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到167億元。

圖表5：2012-2020年旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模合理估計(jì)（單位：萬(wàn)人，元，萬(wàn)元，%）

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3、保守情景估計(jì)：2020年市場(chǎng)規(guī)模約為95億元

2001-2011年，我國(guó)國(guó)內(nèi)游的游客人數(shù)從7.84億人次增長(zhǎng)到了26.4億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為13%。假設(shè)未來(lái)9年（2012-2020年）仍將保持13%的增長(zhǎng)率，并假設(shè)人均有效票價(jià)保持60元不變，旅游演藝市場(chǎng)的滲透率保持2%的水平，則可以預(yù)測(cè)2020年整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到95億元。

圖表6：2012-2020年旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)（單位：萬(wàn)人，元，萬(wàn)元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究小組認(rèn)為，我國(guó)旅游業(yè)正處于快速擴(kuò)張階段，大眾化、單一化、常規(guī)需求的旅游模式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的需求，迫切需要改變旅游主題的呈現(xiàn)方式和旅游形式，需要一種適應(yīng)個(gè)性化、多樣化需求的新旅游模式。旅游演藝滿足了旅游主體的獨(dú)特性和體驗(yàn)性的文化需求，依托旅游地獨(dú)特的旅游客體以動(dòng)態(tài)的、可觀的呈現(xiàn)形式將地方文化展示給旅游者，降低了旅游者跨文化交流的阻礙，最大限度的滿足旅游者了解和體驗(yàn)異質(zhì)文化的需求，因此旅游演藝市場(chǎng)空間廣闊。